Βαθμονόμηση στόχου χαρτοφυλακίου μιας στρατηγικής προσφορών στο Google Ads

Τι εντοπίζειΠότε δεν ισχύει πια ο στόχος χαρτοφυλακίου

Μια στρατηγική προσφορών χαρτοφυλακίου είναι μια κοινή στρατηγική προσφορών στο Google Ads στην οποία τρέχουν πολλές καμπάνιες με κοινό στόχο, για παράδειγμα ένα target CPA ή ένα target ROAS. Το Smart Bidding κατευθύνει τις προσφορές προς αυτόν τον στόχο. Αν ο στόχος απέχει πολύ από την πραγματικότητα, προσφέρεις διαρθρωτικά είτε πολύ σφιχτά είτε πολύ χαλαρά.

Αυτή η σύσταση εξετάζει ανά στρατηγική χαρτοφυλακίου τον ορισμένο στόχο και τον συγκρίνει με την πραγματική απόδοση των τελευταίων 90 ημερών. Αν ο στόχος αποκλίνει σαφώς από αυτήν, το AdBuilder αναφέρει ότι η στρατηγική προσφέρει προς έναν στόχο που δεν ταιριάζει πια με αυτό που πραγματικά κάνουν οι καμπάνιες.

Σημαντικό: αυτό αφορά τη στρατηγική καθαυτή, όχι μεμονωμένες καμπάνιες. Οι καμπάνιες που ανήκουν σε στρατηγική χαρτοφυλακίου δεν έχουν δική τους τιμή στόχου σε επίπεδο καμπάνιας, οπότε η βαθμονόμηση ανά καμπάνια (bid:target-calibrate) τις παραλείπει. Αυτή η σύσταση καλύπτει αυτό το κενό σε επίπεδο στρατηγικής.

Γιατί έχει σημασίαΈνας λάθος στόχος κοστίζει απόδοση σιωπηλά

Αν το target CPA σου είναι χαμηλότερο από αυτό που είναι στην πράξη εφικτό, το Smart Bidding φρενάρει τις προσφορές και χάνεις εμφανίσεις και μετατροπές που στην πραγματικότητα ήταν στα όρια σου. Αν ο στόχος είναι υπερβολικά χαλαρός, αγοράζεις πιο ακριβά κλικ από όσο χρειάζεται και πληρώνεις υπερβολικά ανά μετατροπή. Με ένα target ROAS λειτουργεί το ίδιο, αλλά αντίστροφα: ένα υπερβολικά υψηλό στόχο-ROAS πνίγει τον όγκο, ένα πολύ χαμηλό χάνει απόδοση.

Επειδή πρόκειται για στρατηγική χαρτοφυλακίου, ένας λάθος στόχος μετράει επιπλέον βαρύτερα: αυτή η μία τιμή στόχου κατευθύνει ταυτόχρονα όλες τις συνδεδεμένες καμπάνιες. Μια μικρή απόκλιση επηρεάζει έτσι ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό σου.

Θέτοντας τον στόχο σε ρεαλιστικό επίπεδο, δίνεις στο Smart Bidding ένα σταθερό σημείο αναφοράς. Αυτό βοηθά τον αλγόριθμο να προσφέρει πιο ήρεμα και πιο προβλέψιμα, αντί να κυνηγά συνεχώς έναν στόχο που ούτως ή άλλως δεν πιάνει.

Πώς λειτουργείΤα όρια πίσω από τον εντοπισμό

Το AdBuilder αθροίζει ανά στρατηγική προσφορών χαρτοφυλακίου το κόστος, τις μετατροπές και την αξία μετατροπών όλων των συνδεδεμένων, ενεργών καμπανιών σε σταθερό παράθυρο 90 ημερών. Από αυτό το άθροισμα προκύπτει το πραγματικό CPA (κόστος διά μετατροπές) ή το πραγματικό ROAS (αξία μετατροπών διά κόστος).

Μια στρατηγική εξετάζεται μόνο με τουλάχιστον 30 μετατροπές στις 90 αυτές ημέρες και μόνο αν έχει πράγματι ορισμένο στόχο. Κάτω από αυτό το όριο μετατροπών, ένας μέσος όρος είναι πολύ ασταθής για να αναθεωρηθεί ο στόχος. Η σύσταση εμφανίζεται όταν η διαφορά μεταξύ στόχου και πραγματικότητας είναι τουλάχιστον 25%.

• Παράθυρο ανασκόπησης: 90 ημέρες (σταθερό, όχι δυναμικό).
• Πύλη μετατροπών: τουλάχιστον 30 μετατροπές ανά στρατηγική στις 90 αυτές ημέρες.
• Απόκλιση: στόχος και πραγματικό CPA ή ROAS διαφέρουν τουλάχιστον 25%.
• Μέγεθος βήματος: ο στόχος μετακινείται το πολύ 25% κάθε φορά προς την πραγματική τιμή, ποτέ πέρα από αυτήν.
• Προστασία περιόδου εκμάθησης: αν ο στόχος ή η στρατηγική μιας συνδεδεμένης καμπάνιας άλλαξε τις τελευταίες 14 ημέρες, η στρατηγική παραλείπεται αυτόν τον γύρο.
• Αυστηροποίηση μόνο όταν υπάρχει περιθώριο: αν μια στρατηγική αποδίδει καλύτερα από τον στόχο, το AdBuilder αυστηροποιεί τον στόχο μόνο αν ο προϋπολογισμός δεν στραγγαλίζει (λιγότερο από 5% απώλεια μεριδίου εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού). Ένα ανέφικτο στόχο επιτρέπεται πάντα να χαλαρώνει.
• Μετά την εφαρμογή ισχύει περίοδος αναμονής 90 ημερών για αυτή τη σύσταση.

Τι μπορείς να κάνειςΠροσαρμογή του στόχου με τον δικό σου ρυθμό

Η σύσταση δείχνει ανά στρατηγική χαρτοφυλακίου τον τρέχοντα στόχο, αυτό που πραγματικά πετυχαίνουν οι καμπάνιες και τον νέο στόχο που προτείνεται. Για ένα target CPA αυτό εμφανίζεται σε ευρώ, για ένα target ROAS ως ποσοστό, ακριβώς όπως το δείχνει το Google Ads. Σε στρατηγική που ξεπερνάει διαρθρωτικά τον στόχο της, βλέπεις επιπλέον ότι ένας αυστηρότερος στόχος αποδίδει καλύτερη απόδοση αλλά κοστίζει και μέρος του όγκου που τώρα ακόμη εμπίπτει στον στόχο σου.

Η εφαρμογή τροποποιεί την τιμή στόχου στην ίδια τη στρατηγική προσφορών χαρτοφυλακίου, δηλαδή σε όλες τις συνδεδεμένες καμπάνιες μαζί. Λίγο πριν την εφαρμογή, το AdBuilder ελέγχει αν ο τρέχων στόχος εξακολουθεί να έχει τη μετρημένη τιμή. Αν στο μεταξύ έχει αλλάξει από εσένα ή από κάποιον άλλον, αυτή η στρατηγική παραλείπεται ώστε μια πρόσφατη ρύθμιση να μην αντικατασταθεί.

Ο παλιός στόχος διατηρείται, οπότε μπορείς να αναιρέσεις την αλλαγή αν δεν σου αρέσει το αποτέλεσμα.

• Προσάρμοσε τον προτεινόμενο στόχο ανά στρατηγική ή αποδέξου την πρόταση.
• Επίλεξε μόνο τις στρατηγικές που θέλεις να βαθμονομήσεις και άφησε τις υπόλοιπες όπως είναι.
• Εφάρμοσε: ο νέος στόχος κινείται σε βήμα το πολύ 25% προς την πραγματική τιμή.
• Αναίρεσε όποτε θέλεις, ο προηγούμενος στόχος παραμένει αποθηκευμένος.