Αποκλεισμός δημογραφικών ομάδων στο Google Ads

Τι εντοπίζειΤι εντοπίζει αυτή η σύσταση

Το AdBuilder εξετάζει ανά ομάδα αγγελιών τις ομάδες ηλικίας και φύλου στις καμπάνιες αναζήτησής σου. Μόλις μια ομάδα κοστίζει κλικ και χρήματα αλλά δεν αποφέρει καμία μετατροπή στην περίοδο μέτρησης, εμφανίζεται ως υποψήφια για αποκλεισμό.

Αφορά αποκλειστικά καμπάνιες αναζήτησης που είναι ενεργές (ομάδα αγγελιών και καμπάνια και οι δύο ενεργοποιημένες). Την ομάδα "Άγνωστο" (ηλικία ή φύλο μη προσδιορισμένα) δεν την αποκλείουμε ποτέ, επειδή συχνά καλύπτει μεγάλο μέρος της κίνησής σου και ο αποκλεισμός της θα έκοβε πάρα πολλές καλές εμφανίσεις.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί η σπατάλη στη δημογραφική στόχευση κοστίζει χρήματα

Κάθε κλικ από μια ομάδα ηλικίας ή φύλου που δομικά δεν μετατρέπει είναι προϋπολογισμός που ξοδεύεις στα λάθος άτομα. Αυτά τα χρήματα θα μπορούσαν να πάνε σε ομάδες που όντως αποφέρουν πωλήσεις, ή σε περισσότερη εμβέλεια εντός του δυνατού σου κοινού.

Η δημογραφική στόχευση στο Google Ads είναι ένα εύχρηστο κουμπί για να το διορθώσεις: δεν χρειάζεται να παύσεις ολόκληρη την ομάδα αγγελιών, κόβεις μόνο το κομμάτι του κοινού που αποδεδειγμένα δεν αποφέρει τίποτα. Αυτή η σύσταση κάνει την έρευνα για σένα και δείχνει ακριβώς ποιες ομάδες αφορά.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder εντοπίζει τη δημογραφική σπατάλη

Αντλούμε ανά ομάδα αγγελιών την κατανομή ηλικίας (age_range_view) και φύλου (gender_view) από τις ενεργές καμπάνιες αναζήτησής σου. Το παράθυρο ανάλυσης είναι εξ ορισμού οι τελευταίες 30 ημέρες, και λήγει 3 ημέρες πριν ώστε καθυστερημένες μετατροπές να προλάβουν να καταγραφούν και μια ομάδα να μην μετρηθεί λανθασμένα ως "0 μετατροπές". Σε λογαριασμούς με χαμηλό όγκο το παράθυρο επεκτείνεται αυτόματα, ώστε και εκεί να συγκεντρώνονται αρκετά δεδομένα για δίκαιη κρίση.

Μια ομάδα επισημαίνεται ως υποψήφια μόνο αν πληρούνται όλες οι παρακάτω προϋποθέσεις. Το κατώφλι κόστους κλιμακώνεται με τον λογαριασμό σου: μόλις υπάρχει γνωστό CPA αναφοράς, ο δεσμευτικός πήχης είναι το υψηλότερο μεταξύ του απόλυτου κατώτατου ορίου και του διπλάσιου εκείνου του CPA αναφοράς. Έτσι επισημαίνουμε μόνο ομάδες που έχουν κάψει προϋπολογισμό αξίας περίπου δύο τουλάχιστον χαμένων μετατροπών.

• Καμία μετατροπή: 0 μετατροπές και λιγότερο από 1 ευρώ αξίας μετατροπής στο παράθυρο.
• Αρκετή κίνηση: τουλάχιστον 5 κλικ, ώστε το "0 μετατροπές" να σημαίνει όντως κάτι.
• Πάνω από το κατώφλι κόστους: με CPA αναφοράς κόστος >= max(κατώτατο όριο, 2x CPA αναφοράς)· το κατώτατο όριο είναι 25 ευρώ σε λογαριασμούς μεσαίου και υψηλού όγκου και 10 ευρώ σε λογαριασμούς χαμηλού όγκου. Χωρίς CPA αναφοράς ισχύει το εναλλακτικό: τουλάχιστον 5 κλικ και τουλάχιστον 5 ευρώ κόστος.
• Καμία προσωρινή πτώση: ομάδες που στις 60 ημέρες πριν το παράθυρο μετέτρεπαν κανονικά τις αφήνουμε εκτός, γιατί πιθανώς βρίσκονται σε προσωρινή πτώση.
• Δεν έχει αποκλειστεί ήδη: ομάδες με υπάρχον αρνητικό κριτήριο παραλείπονται.
• Το "Άγνωστο" δεν συμμετέχει ποτέ, και ανά σύσταση δείχνουμε το πολύ 10 ομάδες, ταξινομημένες κατά υψηλότερο κόστος.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις

Έχεις δύο επιλογές. Η άμεση ενέργεια είναι ο αποκλεισμός της ομάδας: το AdBuilder δημιουργεί σε επίπεδο ομάδας αγγελιών ένα αρνητικό κριτήριο ηλικίας ή φύλου, ώστε εκείνη η ομάδα να μη λαμβάνει πλέον αγγελίες. Για μια ομάδα αγγελιών όπως Καλοκαιρινή προσφορά όπου, για παράδειγμα, η ομάδα 18-24 κόστισε δεκαπέντε κλικ χωρίς μετατροπή, αυτό είναι συχνά το πιο γρήγορο κέρδος.

Αν θέλεις να είσαι πιο προσεκτικός, υπάρχει ανά ομάδα μια πιο ήπια εναλλακτική: μια αρνητική προσαρμογή προσφοράς (περίπου 40 έως 70 τοις εκατό, μεγαλύτερη όσο περισσότερα κλικ χωρίς μετατροπή υπήρξαν). Συνεχίζεις τότε να διαφημίζεσαι σε εκείνη την ομάδα, αλλά με χαμηλότερη προσφορά, ώστε να μπορείς ακόμα να προσαρμόσεις βάσει νέων δεδομένων.

Και οι δύο ενέργειες είναι αναστρέψιμες. Στον αποκλεισμό διατηρούμε την υπάρχουσα προσαρμογή προσφοράς στο αρχικό κριτήριο, ώστε η αναίρεση να επαναφέρει την ομάδα ακριβώς όπως ήταν, συμπεριλαμβανομένης τυχόν προηγούμενης χειροκίνητης προσαρμογής προσφοράς.

• Αποκλεισμός: αρνητικό κριτήριο ηλικίας ή φύλου στην ομάδα αγγελιών (άμεση εξοικονόμηση).
• Μείωση προσφοράς: αρνητική προσαρμογή προσφοράς ως ηπιότερη εναλλακτική, συνεχίζεις να εξυπηρετείς την ομάδα με χαμηλότερη προσφορά.
• Αναίρεση: το αρχικό κριτήριο επαναφέρεται, συμπεριλαμβανομένης τυχόν προηγούμενης προσαρμογής προσφοράς.