Εξαίρεση σπάταλων λέξεων με ανάλυση n-gram των όρων αναζήτησής σου

Τι εντοπίζειΛέξεις που επανέρχονται συνεχώς σε σπάταλους όρους αναζήτησης

Σε μια καμπάνια αναζήτησης πληρώνεις ανά κλικ για όρους αναζήτησης, όχι μόνο για τις δικές σου λέξεις-κλειδιά. Η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει σε ποιες πραγματικές αναζητήσεις εμφανίστηκε η διαφήμισή σου. Συχνά η σπατάλη δεν βρίσκεται σε έναν μεμονωμένο όρο αναζήτησης, αλλά σε μια λέξη που επανέρχεται σε δεκάδες όρους αναζήτησης και ποτέ δεν μετατρέπει.

Η ανάλυση n-gram αντιμετωπίζει ακριβώς αυτό. Το AdBuilder τεμαχίζει κάθε σπάταλο όρο αναζήτησης σε μεμονωμένες λέξεις και μετρά ανά λέξη πόσο κοστίζει, πόσα κλικ λαμβάνει και σε πόσους διαφορετικούς όρους αναζήτησης εμφανίζεται. Έτσι αναδεικνύεται ποια λέξη καίει συστηματικά χρήματα.

Ένα παράδειγμα: οι όροι αναζήτησης 'μάρκετινγκ θέση εργασίας', 'ειδικός sea θέση εργασίας' και 'θέση εργασίας online μάρκετινγκ' κοστίζουν μαζί χρήματα χωρίς μετατροπή. Η κοινή λέξη είναι θέση εργασίας. Όποιος ψάχνει δουλειά δεν είναι πελάτης, οπότε η εξαίρεση αυτής της μίας λέξης γλιτώνει με μία κίνηση μια ολόκληρη σειρά κακών όρων αναζήτησης.

Γιατί είναι σημαντικόΜία αρνητική λέξη-κλειδί καλύπτει πολλούς όρους αναζήτησης ταυτόχρονα

Η εξαίρεση σπάταλων όρων αναζήτησης έναν προς έναν λειτουργεί, αλλά είναι σαν να σφουγγαρίζεις με ανοιχτή τη βρύση: για κάθε παραλλαγή που εξαιρείς, εμφανίζονται τρεις νέες. Μια αρνητική λέξη-κλειδί στην επαναλαμβανόμενη λέξη πιάνει και όλες τις μελλοντικές παραλλαγές.

Επειδή η εξαίρεση προτείνεται ως προεπιλογή ως αρνητική λέξη-κλειδί PHRASE, μία λέξη αποκλείει κάθε όρο αναζήτησης στον οποίο η λέξη αυτή εμφανίζεται με αυτή τη σειρά. Αυτό είναι πιο αποδοτικό από μεμονωμένες εξαιρέσεις EXACT και κρατά την αναφορά όρων αναζήτησής σου πιο καθαρή με τον καιρό.

Το αποτέλεσμα είναι λιγότερη σπατάλη και πιο εστιασμένος προϋπολογισμός: χρήματα που πήγαιναν σε αναζητήσεις χωρίς πρόθεση αγοράς, μένουν διαθέσιμα για όρους αναζήτησης που όντως μετατρέπουν.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder βρίσκει σπάταλα n-grams

Το AdBuilder κοιτάζει την αναφορά όρων αναζήτησης των τελευταίων 30 ημερών (αυτό το παράθυρο μπορεί να κλιμακωθεί με το μέγεθος του λογαριασμού). Μόνο όροι αναζήτησης που ήδη θεωρούνται σπάταλοι εντάσσονται στην ανάλυση n-gram. Κάθε λέξη από αυτούς λαμβάνει τη δική της μέτρηση κόστους, κλικ και όρων αναζήτησης.

Μια λέξη γίνεται υποψήφια μόνο αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Η εξαίρεση προσγειώνεται στην καμπάνια όπου αυτή η λέξη κοστίζει περισσότερο, και ο έλεγχος κόστους μετράται επίσης σε αυτή την καμπάνια (εκεί βρίσκεται η απόδειξη).

• Η λέξη εμφανίζεται σε τουλάχιστον 3 διαφορετικούς σπάταλους όρους αναζήτησης.
• Λέξεις μικρότερες από 3 γράμματα και λέξεις-κενές-νοήματος (όπως 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') δεν προσμετρώνται.
• Με μέτρηση μετατροπών: το κόστος στην καμπάνια-προορισμό είναι τουλάχιστον ίσο με το υψηλότερο ανάμεσα στο κατώφλι ή 2x το CPA αναφοράς. Το απόλυτο κατώφλι είναι 25 ευρώ, και 10 ευρώ σε μικρούς λογαριασμούς (χαμηλού όγκου).
• Χωρίς μέτρηση μετατροπών, ο έλεγχος κόστους πέφτει σε τουλάχιστον 8 ευρώ σπατάλη και τουλάχιστον 5 κλικ (αυτά τα 8 ευρώ κλιμακώνονται με το παράθυρο ανάλυσης).
• Προστατευμένες λέξεις δεν προτείνονται ποτέ: λέξεις από τις δικές σου ενεργές λέξεις-κλειδιά, λέξεις που εμφανίζονται σε μετατρεπόμενους όρους αναζήτησης, και κυρίαρχες βασικές λέξεις (που εμφανίζονται στο 30% ή περισσότερο όλων των όρων αναζήτησής σου, εφόσον υπάρχουν τουλάχιστον 8 όροι αναζήτησης).
• Ανά σύσταση εμφανίζονται το πολύ 10 λέξεις, ταξινομημένες κατά κόστος. Αν υπάρχουν περισσότερες, ο υπόλοιπος ακολουθεί σε επόμενο γύρο.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις με τη σύσταση

Βλέπεις ανά λέξη πόσο κόστισε, σε πόσους όρους αναζήτησης εμφανίστηκε και μερικά παραδείγματα όρων αναζήτησης που εμπίπτουν σε αυτήν. Έτσι ελέγχεις εσύ ο ίδιος αν η λέξη όντως δεν ταιριάζει στο κοινό-στόχο σου πριν την εξαιρέσεις.

Αν δεν έχεις ενεργοποιημένη μέτρηση μετατροπών, αυτό δεν είναι σκληρή κρίση αλλά σήμα κλικ και κόστους. Η σύσταση ονομάζεται τότε 'λέξεις προς έλεγχο': λέξεις με πολλές εμφανίσεις, εμφανώς χαμηλό ποσοστό κλικ και υψηλότερη του μέσου όρου τιμή κλικ. Έλεγξέ τες και εξαίρεσέ τες αν δεν ταιριάζουν, ή σημείωσέ τες ως μη εφαρμόσιμες.

• Τσέκαρε τις λέξεις που θέλεις να εξαιρέσεις και άφησε τις αμφίβολες περιπτώσεις.
• Η εξαίρεση είναι ως προεπιλογή αρνητική PHRASE σε επίπεδο καμπάνιας· μπορείς να προσαρμόσεις τον τύπο αντιστοίχισης (ακριβής, φράσης ή ευρεία) και το επίπεδο (ομάδα διαφημίσεων, καμπάνια ή κοινόχρηστη λίστα).
• Η εφαρμογή προσθέτει τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά απευθείας στο Google Ads. Αυτό είναι αναστρέψιμο: αν αφαιρέσεις ξανά την εξαίρεση, αυτοί οι όροι αναζήτησης μπορούν να εμφανιστούν ξανά.
• Έχεις αμφιβολία για μια λέξη που βρίσκεται κοντά στην κύρια προσφορά σου; Σε λογαριασμούς με λιγότερους από 8 διαφορετικούς όρους αναζήτησης, η προστασία κυριαρχίας δεν έχει ακόμη ενεργοποιηθεί, οπότε έλεγξε αυτές τις περιπτώσεις επιπλέον.