Μείωση ημερήσιου προϋπολογισμού σε καμπάνιες που δεν εξαντλούν τον προϋπολογισμό τους

Τι επισημαίνειΚαμπάνιες που δεν εξαντλούν τον προϋπολογισμό τους στο Google Ads

Ορισμένες καμπάνιες δικτύου αναζήτησης έχουν ημερήσιο προϋπολογισμό πολύ υψηλότερο από όσα δαπανούν στην πράξη. Η καμπάνια λειτουργεί κανονικά, αλλά μέρα με τη μέρα δεν πλησιάζει το όριό της. Αυτή είναι η κλασική υπο-δαπάνη: ο προϋπολογισμός έχει οριστεί υψηλά, αλλά η ζήτηση ή οι προσφορές απλώς δεν το δικαιολογούν.

Το AdBuilder το εντοπίζει συγκρίνοντας τη μέση ημερήσια δαπάνη με τον ορισμένο ημερήσιο προϋπολογισμό. Αν αυτή η δαπάνη παραμένει συστηματικά πολύ κάτω από τον προϋπολογισμό, το εργαλείο το επισημαίνει και προτείνει έναν χαμηλότερο, πιο ρεαλιστικό ημερήσιο προϋπολογισμό. Το όνομα που βλέπεις στην εφαρμογή είναι Οι καμπάνιες δεν αξιοποιούν τον προϋπολογισμό τους.

Γιατί έχει σημασίαΈνας πολύ υψηλός ημερήσιος προϋπολογισμός στρεβλώνει την εικόνα του προϋπολογισμού σου

Σημαντικό να είμαστε ειλικρινείς: ένας ημερήσιος προϋπολογισμός που δεν εξαντλείται δεν δεσμεύει τίποτα στο Google Ads και επομένως δεν σου κοστίζει τίποτα. Η μείωσή του δεν αποφέρει ούτε ένα ευρώ. Το κέρδος βρίσκεται αλλού.

Ένα τέτοιο φουσκωμένο όριο στρεβλώνει την εικόνα σου για τον προϋπολογισμό. Νομίζεις ότι δεσμεύεις περισσότερο χώρο απ' όσο χρησιμοποίησε ποτέ η καμπάνια, και όλα τα σήματα που παρακολουθούν τον προϋπολογισμό σου (αναφορές, προβλέψεις, άλλες συστάσεις) υπολογίζουν με έναν αριθμό που δεν είναι σωστός. Ευθυγραμμίζοντας τον ημερήσιο προϋπολογισμό με την πραγματική δαπάνη, αποκτάς ξανά μια ειλικρινή εικόνα του πού πηγαίνουν τα χρήματά σου, και κρατάς εποπτεία στις καμπάνιες που όντως φτάνουν στο όριο του προϋπολογισμού τους.

Πώς λειτουργείΣυστηματική υπο-δαπάνη, με χώρο αιχμής ως δίχτυ ασφαλείας

Η σύσταση εξετάζει μόνο ενεργές καμπάνιες δικτύου αναζήτησης και απαιτεί υπο-δαπάνη σε δύο διαστήματα ταυτόχρονα, ώστε μια προσωρινή εποχική ή διακοπών πτώση να μην μετράει. Μόνο όταν και τα δύο διαστήματα δείχνουν συστηματική υπο-δαπάνη, η καμπάνια πληροί τις προϋποθέσεις.

Για να αποφευχθεί το να κόψει μια μείωση ακριβώς τις πολυάσχολες ημέρες από τις οποίες προέρχονται οι μετατροπές, ισχύει ένα δίχτυ ασφαλείας ημέρας αιχμής. Η Google μπορεί σε μια πολυάσχολη ημέρα να δαπανήσει έως 2 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό και το αντισταθμίζει μέσα στον μήνα. Το AdBuilder μειώνει επομένως μόνο όταν ο ημερήσιος προϋπολογισμός υπερβαίνει άνετα ακόμη και την πιο πολυάσχολη ημέρα των τελευταίων 90 ημερών, και δεν θέτει ποτέ τον νέο προϋπολογισμό κάτω από αυτή την αιχμή.

• Διάστημα 30 ημερών: μέση ημερήσια δαπάνη κάτω από 50% του ημερήσιου προϋπολογισμού, και τουλάχιστον 10 ευρώ δαπανημένα σε αυτό το διάστημα.
• Διάστημα 90 ημερών: μέση ημερήσια δαπάνη επίσης συστηματικά κάτω από 60% του ημερήσιου προϋπολογισμού.
• Πύλη ημέρας αιχμής: ο ημερήσιος προϋπολογισμός πρέπει να είναι τουλάχιστον 2 φορές υψηλότερος από την πιο πολυάσχολη ημέρα των τελευταίων 90 ημερών. Αν δεν είναι γνωστή καμία αιχμή, το AdBuilder δεν μειώνει.
• Προτεινόμενο ποσό: λίγο πάνω από την πιο πολυάσχολη ημέρα και αρκετά πάνω από τη μέση ημερήσια δαπάνη (τουλάχιστον 1,2 φορές τον μέσο όρο), πάντα χαμηλότερο από τον τρέχοντα προϋπολογισμό.
• Εξαιρούνται: καμπάνιες με Target CPA ή Target ROAS (εκεί η υπο-δαπάνη είναι αναμενόμενη συμπεριφορά, ο προϋπολογισμός είναι απλώς ένα ανώτατο όριο), κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί, καμπάνιες νεότερες από 14 ημέρες, και καμπάνιες που χάνουν αισθητό μερίδιο εμφανίσεων λόγω του προϋπολογισμού τους (τότε ο προϋπολογισμός είναι όντως ο περιοριστικός παράγοντας).
• Περίοδος αναμονής: προϋπολογισμοί που έχουν ήδη αλλάξει τις τελευταίες 30 ημέρες ή στους οποίους υπάρχει ήδη άλλη ανοιχτή σύσταση προϋπολογισμού παραλείπονται, ώστε να αποφεύγονται αλλεπάλληλες προσαρμογές μπρος-πίσω.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή της πρότασης ή επιλογή δικού σου ποσού

Αυτή η σύσταση εκτελεί την αλλαγή για σένα μόλις την εφαρμόσεις: ο ημερήσιος προϋπολογισμός των σχετικών καμπανιών μειώνεται στο προτεινόμενο ποσό. Επειδή διατηρείται ο παλιός ημερήσιος προϋπολογισμός, μπορείς πάντα να αναιρέσεις τη μείωση.

• Εφαρμογή πρότασης: μείωσε τον ημερήσιο προϋπολογισμό στο προτεινόμενο ποσό, που βρίσκεται λίγο πάνω από την πιο πολυάσχολη ημέρα σου.
• Επιλογή δικού σου ποσού: προσάρμοσε τον νέο ημερήσιο προϋπολογισμό πριν τον εφαρμόσεις, για παράδειγμα αν θέλεις σκόπιμα να διατηρήσεις μεγαλύτερο χώρο αιχμής.
• Αγνόηση ή αναβολή: άφησε τον προϋπολογισμό ως έχει, για παράδειγμα αν σκοπεύεις σύντομα να κλιμακώσεις ή μια καμπάνια μόλις επανεκκινήθηκε.
• Επαναφορά: αν η καμπάνια τελικά αρχίζει να τραβάει ξανά, αναιρείς τη μείωση και επιστρέφεις στον παλιό ημερήσιο προϋπολογισμό.