Ομάδα αγγελιών σε αδράνεια: λίγες εμφανίσεις ξανά σε κίνηση

Τι εντοπίζειΠότε μια ομάδα αγγελιών είναι σε αδράνεια

Μια ομάδα αγγελιών είναι σε αδράνεια όταν σχεδόν δεν λαμβάνει εμφανίσεις, ενώ η καμπάνια είναι απλώς ενεργή και ο προϋπολογισμός δεν έχει εξαντληθεί. Η ομάδα υπάρχει, έχει ενεργές λέξεις-κλειδιά, αλλά σχεδόν δεν συμμετέχει στις δημοπρασίες. Στη σύσταση βλέπεις ακριβώς για ποια ομάδα πρόκειται, για παράδειγμα Χειμερινά ελαστικά ιδιώτες, με πόσες εμφανίσεις και κλικ έλαβε τις τελευταίες 30 ημέρες.

Αυτό είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που θα συναντήσεις όταν αναρωτιέσαι γιατί μια ομάδα αγγελιών δεν λαμβάνει εμφανίσεις. Το AdBuilder δεν εντοπίζει μόνο το σήμα, αλλά ψάχνει και την αιτία, ώστε να μη χρειάζεται να μαντεύεις μόνος σου.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί μια ανενεργή ομάδα αγγελιών είναι κρίμα

Καμία εμφάνιση σημαίνει κανένα κλικ και άρα καμία μετατροπή. Έφτιαξες κάποτε την ομάδα για κάποιο λόγο, αλλά στην πράξη δεν αποδίδει τίποτα. Χωρίς να το καταλάβεις, ένα κομμάτι του λογαριασμού σου μένει ανενεργό.

Το ενοχλητικό είναι ότι μια αδρανής ομάδα σπάνια ξεχωρίζει από μόνη της: δεν σπαταλά χρήματα, οπότε δεν φαίνεται στις αναφορές κόστους. Ακριβώς γι' αυτό είναι χρήσιμο ότι το AdBuilder φέρνει αυτές τις ομάδες ενεργά στην επιφάνεια, με μια συγκεκριμένη κατεύθυνση για να τις βάλει ξανά σε κίνηση.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει μια ανενεργή ομάδα αγγελιών

Το AdBuilder εξετάζει ενεργές καμπάνιες αναζήτησης και τις ομάδες αγγελιών τους. Μια ομάδα εμφανίζεται όταν η καμπάνια τρέχει τουλάχιστον 14 ημέρες (νεότερη σημαίνει απλώς ακόμα χωρίς δεδομένα), η ομάδα είχε 50 ή λιγότερες εμφανίσεις τις τελευταίες 30 ημέρες, περιέχει τουλάχιστον 1 ενεργή λέξη-κλειδί και η καμπάνια χάνει λιγότερο από 20% των εμφανίσεών της λόγω προϋπολογισμού. Αν η καμπάνια χάνει αντίθετα πολλά λόγω προϋπολογισμού, τότε πρόκειται για ζήτημα προϋπολογισμού και ακολουθεί άλλη σύσταση.

Ομάδες που μόλις δημιουργήθηκαν παραλείπονται: αν όλες οι λέξεις-κλειδιά της ομάδας προστέθηκαν τις τελευταίες 28 ημέρες, η ομάδα παίρνει πρώτα χρόνο να ξεκινήσει. Αλλιώς θα εμφανιζόταν αμέσως μετά το 'νέα ομάδα αγγελιών' το μήνυμα 'σε αδράνεια'. Κάθε φορά αναλαμβάνονται το πολύ 5 ομάδες, οι πιο ανενεργές πρώτα.

Για κάθε υποψήφια ομάδα το AdBuilder καθορίζει την αιτία με βάση τα δεδομένα μέτρησης και τη ζήτηση αναζήτησης από το Keyword Planner. Υπάρχουν τρεις πιθανές αιτίες, που μπορούν και να συνυπάρχουν:

• Πολύ χαμηλή προσφορά: η ομάδα χάνει τουλάχιστον 20% των εμφανίσεων λόγω κατάταξης, ή λαμβάνει σχεδόν καμία εμφάνιση (2 ή λιγότερες) ενώ υπάρχει ζήτηση αναζήτησης. Η προσφορά ή η θέση είναι τότε πολύ χαμηλή για να εμφανιστεί.
• Πολύ στενά οριοθετημένη: υπάρχει αποδεδειγμένη ζήτηση αναζήτησης στο θέμα, αλλά η ομάδα χρησιμοποιεί μόνο λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης ή φράσης, χωρίς καμία ευρεία λέξη-κλειδί. Έτσι χάνεις δημοπρασίες.
• Πολύ λίγη ζήτηση αναζήτησης: το Keyword Planner βλέπει λιγότερες από 100 αναζητήσεις τον μήνα στις λέξεις-κλειδιά της ομάδας. Η αύξηση της προσφοράς ή η διεύρυνση βοηθούν τότε ελάχιστα, γιατί η ζήτηση απλώς δεν υπάρχει.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις

Σε κάθε αιτία αντιστοιχεί μια κατάλληλη ενέργεια. Το AdBuilder δείχνει μια σύσταση μόνο όταν όντως υπάρχει κάτι να κάνεις· αν δεν υπάρχει σαφής αιτία ή χρήσιμη εναλλακτική, η ομάδα μένει εκτός.

Αν παίζουν ρόλο τόσο η απώλεια κατάταξης όσο και η πολύ στενή αντιστοίχιση, το AdBuilder επιλέγει μία ως συνιστώμενη μοχλό: η αύξηση της προσφοράς προηγείται της διεύρυνσης, γιατί επιπλέον δημοπρασίες που ούτως ή άλλως χάνεις λόγω κατάταξης δεν βοηθούν. Η συνιστώμενη επιλογή είναι προεπιλεγμένη με ετικέτα, την άλλη μπορείς να την ενεργοποιήσεις ο ίδιος.

• Αύξηση προσφοράς (μόνο με χειροκίνητη υποβολή προσφορών): το AdBuilder υπολογίζει αύξηση μεταξύ 10% και 60%, ανάλογα με το πόσο μακριά είναι η ομάδα από πλήρες μερίδιο εμφανίσεων. Λέξεις-κλειδιά που είναι αποδεδειγμένα πολύ ακριβές (με μετατροπές και CPA πάνω από 1,3 φορές τον μέσο όρο της καμπάνιας) παραλείπονται, ώστε να μην κάνεις υψηλότερη προσφορά σε κίνηση που κοστίζει πολύ.
• Διεύρυνση: υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά προστίθενται ως ευρεία παραλλαγή, ώστε η ομάδα να συμμετέχει σε περισσότερες δημοπρασίες. Οι αρχικές λέξεις-κλειδιά παραμένουν όπως είναι.
• Προσθήκη σχετικών λέξεων-κλειδιών: όταν υπάρχει πολύ λίγη ζήτηση αναζήτησης, το AdBuilder προτείνει λέξεις-κλειδιά με μεγαλύτερο όγκο (τουλάχιστον 50 τον μήνα και σίγουρα διπλάσιο της τρέχουσας ζήτησης). Αν δεν υπάρχουν, τότε πρόκειται για πραγματική niche και η συμβουλή είναι να αφήσεις την ομάδα ως έχει ή να την παύσεις.
• Στην Έξυπνη υποβολή προσφορών το AdBuilder δεν υπολογίζει προσφορά, επειδή η στρατηγική διαχειρίζεται η ίδια την προσφορά. Λαμβάνεις τότε το σήμα, και αν ισχύει, τη συμβουλή για διεύρυνση.