Εξαίρεση δεδομένων: κράτα αποκλίνουσες ημέρες εκτός Smart Bidding

Τι εντοπίζειΗμέρες με κανονική κίνηση αλλά 0 μετατροπές

Το AdBuilder εξετάζει τα ημερήσια δεδομένα σε επίπεδο λογαριασμού και αναζητά ημέρες που δεν ταιριάζουν: υπήρξαν απλώς κλικ, αλλά εκείνη την ημέρα δεν μετρήθηκε ούτε μία μετατροπή. Αν ο λογαριασμός σου κανονικά πετυχαίνει μετατροπές κάθε μέρα, ένα τέτοιο κενό είναι ύποπτο.

Συχνά πίσω από αυτό κρύβεται πρόβλημα μέτρησης: μια ετικέτα μετατροπής που προσωρινά δεν πυροδοτούνταν, μια αλλαγμένη σελίδα ευχαριστίας, ένα σπασμένο script ή άλλο σφάλμα παρακολούθησης. Αλλά μπορεί επίσης να είναι μια πραγματική πτώση, για παράδειγμα ένα εξαντλημένο προϊόν, μια χαλασμένη φόρμα παραγγελίας ή μια προσφορά που μόλις έληξε. Η σύσταση επισημαίνει το μοτίβο και αφήνει το συμπέρασμα σκόπιμα σε εσένα, γιατί μόνο οι αριθμοί δεν μπορούν να διακρίνουν αυτές τις δύο περιπτώσεις.

Γιατί έχει σημασίαΤο Smart Bidding μαθαίνει από τις μετατροπές σου, ακόμη και από τις λανθασμένες

Οι στρατηγικές προσφορών βάσει μετατροπών στο Google Ads (όπως στόχος-CPA, στόχος-ROAS και μεγιστοποίηση μετατροπών) κατευθύνουν τις προσφορές σου με βάση τις μετρημένες μετατροπές. Αν η μέτρησή σου έπεσε για μερικές ημέρες, το Smart Bidding βλέπει αυτές τις ημέρες ως χαμένη κίνηση και τραβάει τις προσφορές προς τα κάτω. Έτσι πληρώνεις αργότερα για μια πτώση που στην πραγματικότητα ποτέ δεν υπήρξε.

Με μια εξαίρεση δεδομένων λες στο Smart Bidding να αγνοήσει αυτές τις συγκεκριμένες ημέρες κατά την εκμάθηση. Η στρατηγική προσφορών βασίζεται τότε μόνο σε δεδομένα που ισχύουν. Σημαντικό: αυτό είναι το σωστό βήμα μόνο αν η μέτρηση όντως χάλασε. Αν ήταν πραγματικά κακές ημέρες, το Smart Bidding πρέπει ακριβώς να μάθει από αυτές και ΔΕΝ πρέπει να τις εξαιρέσεις.

Πώς λειτουργείΠώς εντοπίζει το AdBuilder ένα κενό μέτρησης

Ο ανιχνευτής κοιτάζει 60 ημέρες πίσω σε επίπεδο λογαριασμού και χρειάζεται τουλάχιστον 14 ημέρες με δεδομένα. Τρέχει μόνο αν έχεις τουλάχιστον μία καμπάνια με Smart Bidding βάσει μετατροπών, γιατί χωρίς τέτοια στρατηγική προσφορών η εξαίρεση δεν έχει αποτέλεσμα. Επίσης, ο λογαριασμός σου πρέπει να μετατρέπει κανονικά: ο ημερήσιος μέσος όρος πάνω από 0,2 μετατροπές την ημέρα, αλλιώς μια ημέρα με 0 μετατροπές δεν λέει τίποτα.

• Αποκλίνουσα ημέρα = τουλάχιστον τα μισά από τα διάμεσα ημερήσια κλικ σου, αλλά 0 μετρημένες μετατροπές.
• Οι τελευταίες 3 ημέρες δεν μετρούν. Οι μετατροπές καταχωρούνται με ημερομηνία κλικ και αυτές οι ημέρες εξακολουθούν να συμπληρώνονται, οπότε 0 μετατροπές εκεί είναι φυσιολογικό.
• Συνεχόμενες αποκλίνουσες ημέρες συνενώνονται σε μία περίοδο.
• Μια περίοδος παραμένει μόνο αν 0 μετατροπές είναι στατιστικά σχεδόν σίγουρα όχι τυχαίο: ο αριθμός μετατροπών που κανονικά θα ανέμενες σε αυτές τις ημέρες (ημερήσιος μέσος όρος επί αριθμό ημερών) πρέπει να είναι τουλάχιστον 3, και περισσότερο όσο περισσότερες ημέρες έχουμε εξετάσει (διόρθωση για πολλαπλές δοκιμές).
• Περίοδοι που ήδη καλύπτονται στο Google Ads από εξαίρεση δεδομένων παραλείπονται. Μόνο ένα νέο, ακόμη μη καλυμμένο κενό οδηγεί σε σύσταση.

Τι μπορείς να κάνειςΠρώτα έλεγξε τη μέτρησή σου, μετά εξαίρεσε

Η σύσταση αναφέρει την ακριβή περίοδο, τον αριθμό κλικ και τον αριθμό μετατροπών που κανονικά θα ανέμενες. Έλεγξε πρώτα αν η μέτρηση μετατροπών σου λειτουργούσε εκείνες τις ημέρες: κάποιος παρακολουθούσε την ετικέτα, ήταν προσβάσιμη η σελίδα ευχαριστίας, άλλαξε κάτι στον ιστότοπο ή στο script;

• Η μέτρηση είχε χαλάσει: εφάρμοσε τη σύσταση. Το AdBuilder δημιουργεί μια εξαίρεση δεδομένων για την περίοδο. Κατά κανόνα ισχύει για όλες τις καμπάνιες σου με Smart Bidding, αλλά μπορείς να επιλέξεις εσύ σε ποιες καμπάνιες θα εφαρμοστεί η εξαίρεση.
• Ήταν πραγματικά κακές ημέρες: μην τις εξαιρέσεις. Τότε αφαιρείς υγιή δεδομένα και κατευθύνεις το Smart Bidding προς λάθος κατεύθυνση.
• Έχεις αμφιβολίες; Μπορείς να διαγράψεις την εξαίρεση αργότερα. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη.