Εποχιακή προσαρμογή για smart bidding γύρω από περιόδους αιχμής

Τι εντοπίζειΈρχεται μια περίοδος αιχμής

Το AdBuilder κοιτάζει μπροστά σε σύντομες περιόδους αιχμής όπου το ποσοστό μετατροπών σου βρίσκεται προσωρινά υψηλότερα (ή χαμηλότερα) από το κανονικό: μια προσφορά, μια λανσαρίσμα προϊόντος ή μια γιορτή όπως η Black Friday, τα Χριστούγεννα ή μια εθνική εορτή. Η σύσταση εμφανίζεται μόλις μια τέτοια περίοδος πέφτει εντός 21 ημερών και έχεις τουλάχιστον μία καμπάνια με smart bidding.

Ο τίτλος είναι ένα εποχιακό ημερολόγιο με τον αριθμό των επερχόμενων περιόδων, για παράδειγμα Εποχιακό ημερολόγιο: 3 επερχόμενες περίοδοι. Περίοδοι που ήδη καλύπτονται από υπάρχουσα εποχιακή προσαρμογή στο Google Ads παραλείπονται, ώστε μια εφαρμοσμένη σύσταση να μην επανεμφανίζεται.

Γιατί έχει σημασίαΤο Smart Bidding δεν ξέρει ότι η αιχμή είναι προσωρινή

Το Smart Bidding μαθαίνει μόνο του το κανονικό εποχικό μοτίβο από το ιστορικό σου. Δυσκολεύεται όμως με μια σύντομη, απότομη αιχμή: μια προσφορά λίγων ημερών όπου ο κόσμος αγοράζει πολύ πιο γρήγορα. Την πρώτη μέρα μιας τέτοιας ενέργειας η στρατηγική προσφορών μένει πίσω από τα γεγονότα, και μετά μπορεί να συνεχίσει την αιχμή για λίγο ακόμα.

Μια εποχιακή προσαρμογή λέει εκ των προτέρων στο smart bidding ότι το ποσοστό μετατροπών για εκείνες τις συγκεκριμένες ημέρες είναι προσωρινά διαφορετικό. Έτσι κάνεις προσφορές κατάλληλες για την αιχμή αμέσως, χωρίς η στρατηγική σου να το θεωρήσει το νέο κανονικό. Είναι μια στοχευμένη ώθηση προσφοράς για ένα οριοθετημένο παράθυρο, όχι μόνιμη αλλαγή στη στρατηγική προσφορών σου.

Πώς λειτουργείΑπό ημερολόγιο και δικό σου ιστορικό σε ώθηση προσφοράς

Συνδυάζουμε δύο πηγές. Η πρώτη είναι ένα εποχιακό ημερολόγιο με γνωστές αγοραστικές στιγμές (μεταξύ άλλων Black Friday έως Cyber Monday, Χριστούγεννα, Single's Day, Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, Πάσχα, Γιορτή της Μητέρας, Γιορτή του Πατέρα και τοπικές ημέρες ανά χώρα όπως η Ημέρα Ανεξαρτησίας). Μια γιορτή μετράει μόνο αν ο λογαριασμός σου στοχεύει πράγματι εκείνη τη χώρα: σε λογαριασμό με Ολλανδία και ΗΠΑ, η ολλανδική γιορτή αφορά μόνο τις ολλανδικές καμπάνιες σου και η Ημέρα Ανεξαρτησίας μόνο τις αμερικανικές.

Η δεύτερη πηγή είναι το δικό σου ιστορικό. Όπου πέρυσι γύρω από μια στιγμή του ημερολογίου εμφάνισες πραγματική αιχμή, τεκμηριώνουμε την προσαρμογή με τα δικά σου στοιχεία (ετικέτα Το δικό σου ιστορικό). Αυτό γίνεται μόνο με τουλάχιστον 3 μετατροπές στο χρονικό παράθυρο του γεγονότος πέρυσι και μετρημένη αύξηση τουλάχιστον 30% στο ποσοστό μετατροπών, διαφορετικά μια μεμονωμένη αιχμή είναι πολύ τυχαία. Επιπλέον, το AdBuilder ανακαλύπτει επαναλαμβανόμενες αιχμές από πολυετές ιστορικό: μια εβδομάδα μετράει ως εποχιακή αιχμή όταν σε τουλάχιστον 2 έτη ξεπερνά κατά τουλάχιστον 30% την ετήσια βάση σου και έχει τουλάχιστον 5 μετατροπές ανά έτος. Οι εντοπισμένες αιχμές παίρνουν ξεχωριστό σήμα.

Το μέγεθος της προσαρμογής εξαρτάται από το πόσο ισχυρό είναι το τεκμήριο. Με δικό σου ιστορικό παίρνουμε περίπου τη μισή μετρημένη αύξηση, με ανώτατο όριο +90%. Χωρίς δικό σου τεκμήριο το κρατάμε σκόπιμα μικρό: μια στιγμή ημερολογίου παίρνει το πολύ +20%, γιατί το smart bidding μαθαίνει ήδη μόνο του το συνηθισμένο εποχιακό μοτίβο. Κάθε προσαρμογή διαρκεί το πολύ 14 ημέρες (1 έως 7 ημέρες είναι ιδανικό), για περισσότερο το αφήνουμε στο smart bidding. Τις εντοπισμένες αιχμές τις συνενώνουμε σε το πολύ δύο διαδοχικές εβδομάδες.

• Παράθυρο: εμφανίζονται στιγμές εντός 21 ημερών.
• Τεκμηρίωση από ιστορικό: τουλάχιστον 3 μετατροπές πέρυσι και τουλάχιστον 30% αύξηση.
• Εντοπισμένη αιχμή: τουλάχιστον 30% αύξηση σε τουλάχιστον 2 έτη και τουλάχιστον 5 μετατροπές ανά έτος.
• Προσαρμογή: περίπου η μισή μετρημένη αύξηση, με ανώτατο όριο +90%· ημερολόγιο χωρίς ιστορικό το πολύ +20%.
• Διάρκεια: 1 έως 14 ημέρες· εντοπισμένες αιχμές το πολύ 2 εβδομάδες.

Τι μπορείς να κάνειςΕπιλογή, προσαρμογή και εφαρμογή

Βλέπεις ανά στιγμή την περίοδο, την πηγή (Το δικό σου ιστορικό, Αναμενόμενο ή Εντοπισμένη αιχμή) και την προτεινόμενη προσαρμογή. Εξ ορισμού εφαρμόζουμε όλες τις εμφανιζόμενες στιγμές σε όλες τις σχετικές smart bidding-καμπάνιες, αλλά μπορείς να κάνεις τη δική σου επιλογή.

Η εφαρμογή δημιουργεί στο Google Ads μια εποχιακή προσαρμογή σε επίπεδο καμπάνιας για τις επιλεγμένες στιγμές και καμπάνιες. Η προσαρμογή είναι πλήρως αναστρέψιμη: η αναίρεση αφαιρεί ξανά τις προσαρμογές που δημιούργησε το AdBuilder, ακόμα και αυτές από προηγούμενο γύρο.

• Επίλεξε ποιες στιγμές θέλεις να εφαρμόσεις και σε ποιες καμπάνιες.
• Προσάρμοσε ανά στιγμή την προσαρμογή αν έχεις διαφορετική εκτίμηση.
• Είναι επιλέξιμες οι καμπάνιες με smart bidding μετατροπών σε Search, Shopping, Display και Performance Max· το Demand Gen και το App δεν εμπίπτουν στο πεδίο.
• Ανάστρεψε την προσαρμογή ανά πάσα στιγμή με μία ενέργεια.