- Κατηγορία
- Προσφορές & προϋπολογισμός
- Τι αλλάζει
- Θέτει τη στρατηγική προσφορών επιλεγμένων καμπανιών στον άξονα του στόχου σου (ενημέρωση καμπάνιας στο Google Ads)
- Αναστρέψιμο
- Ναι, η προηγούμενη στρατηγική προσφορών και οι στόχοι καταγράφονται για καθαρή αναίρεση
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Τον στόχο απόδοσής σου, τη ζωντανή στρατηγική προσφορών ανά καμπάνια και το CPA/ROAS σου τις τελευταίες 29 ημέρες
- Τυπική ενεργοποίηση
- Ορισμένος στόχος (π.χ. CPA) αλλά τουλάχιστον 1 ενεργή καμπάνια Search, Shopping ή Display προσφέρει σε άλλον άξονα
- Προτεραιότητα
- Χαμηλή (παρέμβαση προσφορών)
Τι εντοπίζειΠότε δεν ταιριάζει η στρατηγική προσφορών σου με τον στόχο σου
Ορίζεις στο AdBuilder έναν στόχο απόδοσης: κατεύθυνση με βάση το CPA, το ROAS, όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές ή όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ. Αυτή η επιλογή καθορίζει με ποιο κριτήριο μετράς την επιτυχία σου. Αλλά ο στόχος δεν κάνει τίποτα όσο οι καμπάνιες σου στο Google Ads πατάνε άλλο κουμπί. Μια καμπάνια που προσφέρει χειροκίνητα ή με βάση τα κλικ, ενώ ο στόχος σου είναι το CPA, ποτέ δεν βελτιστοποιεί προς αυτόν τον αριθμό.
Αυτή η σύσταση αποκαλύπτει ακριβώς αυτή τη διαφορά. Συγκρίνει τον ορισμένο στόχο σου με τη στρατηγική προσφορών που πραγματικά χρησιμοποιεί αυτή τη στιγμή κάθε καμπάνια, και επισημαίνει τις καμπάνιες που κατευθύνονται στον λάθος άξονα. Έτσι ξέρεις αμέσως ποιες καμπάνιες αγνοούν τον στόχο σου Smart Bidding.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί μετράει μια ευθυγραμμισμένη στρατηγική προσφορών στο Google Ads
Μια στρατηγική προσφορών στο Google Ads είναι ο κινητήρας κάτω από τα αποτελέσματά σου. Αν επιλέξεις μεγιστοποίηση μετατροπών ή Target CPA, το Google ρίχνει κάθε δημοπρασία σε ανθρώπους που πιθανότατα θα μετατραπούν. Αν μείνεις σε χειροκίνητο ή μεγιστοποίηση κλικ, το Google αγοράζει κυρίως κίνηση, όχι αποτέλεσμα. Αυτή η διαφορά φαίνεται στο κόστος ανά μετατροπή σου.
Αν ο στόχος σου και η στρατηγική προσφορών σου αποκλίνουν, δίνεις στο Google αντικρουόμενα σήματα. Μετράς με βάση το CPA, αλλά η καμπάνια κυνηγά κλικ. Η αναφορά φαίνεται εντάξει, ενώ ο κινητήρας κατευθύνεται προς λάθος κατεύθυνση. Η ευθυγράμμιση φροντίζει ώστε ο αριθμός στον οποίο εσύ λογοδοτείς να είναι ο ίδιος αριθμός στον οποίο βελτιστοποιεί το Google.
Πώς λειτουργείΠώς συγκρίνει το AdBuilder τη στρατηγική προσφορών σου με τον στόχο σου
Η σύσταση ενεργοποιείται μόνο αν έχει οριστεί στόχος απόδοσης. Αν δεν υπάρχει στόχος, δεν συμβαίνει τίποτα. Στη συνέχεια το AdBuilder διαβάζει τις καμπάνιες σου ζωντανά από το Google Ads (μόνο ανάγνωση, δεν αλλάζει τίποτα αυτή τη στιγμή) και καθορίζει ανά καμπάνια σε ποιον άξονα κατευθύνεται η τρέχουσα στρατηγική προσφορών.
Μια καμπάνια εξετάζεται μόνο αν είναι ενεργή, χρησιμοποιεί τυπική στρατηγική προσφορών (όχι χαρτοφυλάκιο ή κοινή στρατηγική), τρέχει σε Search, Shopping ή Display, και ο άξονάς της δεν ταιριάζει με τον στόχο σου. Το Performance Max, Video, App και Demand Gen παραλείπονται γιατί έχουν σταθερές ή δικές τους στρατηγικές. Το Shopping συμμετέχει μόνο με στόχο-ROAS ή στόχο-κλικ, γιατί το τυπικό Shopping δεν υποστηρίζει μεγιστοποίηση μετατροπών ή Target CPA.
Η ευθυγράμμιση εξετάζει τον άξονα, όχι τον ακριβή τύπο. Ένας στόχος μετατροπών δέχεται προσφορά βάσει μετατροπών και προσφορά βάσει αξίας (η αξία είναι υπερσύνολο). Ένας στόχος-ROAS δέχεται μόνο προσφορά βάσει αξίας. Ένας στόχος-κλικ δέχεται τα πάντα εκτός από καθαρή προβολή. Στρατηγικές που το AdBuilder δεν μπορεί να αξιολογήσει δεν επισημαίνονται ποτέ.
Για την προτεινόμενη στρατηγική ισχύει: σε στόχο-ROAS γίνεται μεγιστοποίηση αξίας (Target ROAS), σε στόχο-κλικ μεγιστοποίηση κλικ, και σε στόχο-CPA ή στόχο μετατροπών μεγιστοποίηση μετατροπών. Όπου ταιριάζει ένα συγκεκριμένο ποσό στόχου, το AdBuilder υπολογίζει ένα ασφαλές σημείο εκκίνησης με βάση τις τελευταίες 29 ημέρες σου: το Target CPA γίνεται το χαμηλότερο από τον στόχο σου και το πρόσφατο CPA σου, το Target ROAS το υψηλότερο από τον στόχο σου και το πρόσφατο ROAS σου. Έτσι δεν θέτεις ποτέ τον στόχο πιο χαλαρά από αυτό που ήδη πετυχαίνεις. Ο έλεγχος γίνεται εβδομαδιαία.
- Ενεργή καμπάνια (ENABLED) με τυπική, μη-χαρτοφυλακίου στρατηγική προσφορών
- Το κανάλι είναι Search, Shopping ή Display (PMax, Video, App και Demand Gen δεν συμμετέχουν)
- Shopping μόνο με στόχο-ROAS ή στόχο-κλικ
- Ο άξονας της τρέχουσας στρατηγικής προσφορών δεν ταιριάζει με τον άξονα του στόχου σου
- Στρατηγικές που δεν μπορούν να αξιολογηθούν παραλείπονται, δεν επισημαίνονται
Τι μπορείς να κάνειςΕυθυγράμμιση στρατηγικής προσφορών με τον στόχο σου
Στην οθόνη βλέπεις ανά καμπάνια την τρέχουσα στρατηγική προσφορών και την πρόταση. Επιλέγεις εσύ ποιες καμπάνιες ευθυγραμμίζεις και μπορείς να προσαρμόσεις το προτεινόμενο Target CPA ή Target ROAS πριν δώσεις συγκατάθεση. Αν προωθήσεις μια επιλογή, το AdBuilder στέλνει μόνο αυτές τις καμπάνιες στο Google Ads. Αν ευθυγραμμίσεις μόνο ένα μέρος, η σύσταση παραμένει ανοιχτή με τις υπόλοιπες καμπάνιες.
Λάβε υπόψη ότι η αλλαγή στρατηγικής προσφορών επαναφέρει την περίοδο εκμάθησης (περίπου 1 έως 2 εβδομάδες). Τα αποτελέσματά σου μπορεί να διακυμαίνονται σε αυτή την περίοδο. Κάνε το λοιπόν συνειδητά και κατά προτίμηση όχι λίγο πριν από μια περίοδο αιχμής. Η αλλαγή είναι αναστρέψιμη: το AdBuilder καταγράφει την προηγούμενη στρατηγική και τους στόχους σου, ώστε να μπορείς να επιστρέψεις σε ένα βήμα (η περίοδος εκμάθησης ξεκινά τότε ξανά).
- Επίλεξε ανά καμπάνια ποιες ευθυγραμμίζεις, τις υπόλοιπες τις αφήνεις όπως είναι
- Προσάρμοσε εσύ το προτεινόμενο Target CPA ή Target ROAS
- Λάβε συνειδητά υπόψη την περίοδο εκμάθησης του 1 έως 2 εβδομάδων
- Αναίρεσε αργότερα σε ένα βήμα προς την προηγούμενη στρατηγική προσφορών σου
Veelgestelde vragen
Ποια στρατηγική προσφορών ταιριάζει με τον στόχο μου;
Αυτό προκύπτει από τον στόχο απόδοσής σου. Σε στόχο-CPA ή στόχο μετατροπών είναι η μεγιστοποίηση μετατροπών (ενδεχομένως με Target CPA), σε στόχο-ROAS η μεγιστοποίηση αξίας με Target ROAS, και σε στόχο-κλικ η μεγιστοποίηση κλικ. Το AdBuilder επιλέγει αυτόματα τον κατάλληλο άξονα και συμπληρώνει όπου είναι δυνατό ένα ασφαλές ποσό στόχου.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Target CPA και Target ROAS;
Το Target CPA κατευθύνεται σε ένα σταθερό κόστος ανά μετατροπή: το Google προσπαθεί να πετύχει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές μέσα σε αυτό το ποσό. Το Target ROAS κατευθύνεται σε έσοδα ανά ευρώ δαπάνης διαφήμισης και προορίζεται για όταν μετράς την αξία μετατροπών. Αν μετράς κυρίως αριθμούς, επίλεξε CPA, αν έχει σημασία ο κύκλος εργασιών ή το περιθώριο κέρδους, επίλεξε ROAS.
Θα επαναφερθεί η περίοδος εκμάθησης αν αλλάξω στρατηγική προσφορών;
Ναι. Η αλλαγή στρατηγικής προσφορών ξεκινά μια νέα περίοδο εκμάθησης περίπου 1 έως 2 εβδομάδων, κατά την οποία τα αποτελέσματά σου μπορεί να διακυμαίνονται. Γι' αυτό το AdBuilder σε αφήνει να επιλέξεις εσύ ποιες καμπάνιες ευθυγραμμίζεις και πότε, ώστε να το κάνεις συνειδητά και σε ήρεμη στιγμή.
Μπορώ να αναιρέσω την αλλαγή;
Ναι. Πριν το AdBuilder στείλει τη νέα στρατηγική προσφορών, διαβάζει και αποθηκεύει την προηγούμενη στρατηγική σου και τους αντίστοιχους στόχους. Έτσι μπορείς να επιστρέψεις σε ένα βήμα στο πώς ήταν πριν. Προσοχή: και η αναίρεση ξεκινά ξανά την περίοδο εκμάθησης.
Γιατί δεν εμφανίζεται η καμπάνια μου Performance Max ή App;
Αυτά τα κανάλια έχουν σταθερές ή δικές τους στρατηγικές προσφορών και παραλείπονται σκόπιμα. Αυτή η σύσταση λειτουργεί μόνο σε τυπικές καμπάνιες Search, Shopping και Display. Το Shopping επιπλέον συμμετέχει μόνο με στόχο-ROAS ή στόχο-κλικ, γιατί το τυπικό Shopping δεν υποστηρίζει μεγιστοποίηση μετατροπών ή Target CPA.