Αντικατάσταση υποαποδίδοντων sitelinks και callouts στο Google Ads

Τι εντοπίζειΤι εντοπίζει αυτή η πρόταση

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι οι επιπλέον γραμμές κάτω από τη διαφήμισή σου στο Google Ads: sitelinks (κλικαρίσιμοι σύνδεσμοι προς άλλες σελίδες) και callouts (σύντομα κείμενα χωρίς σύνδεσμο, όπως 'Δωρεάν αποστολή'). Δίνουν στους ανθρώπους περισσότερους λόγους να κάνουν κλικ και κάνουν τη διαφήμισή σου μεγαλύτερη στα αποτελέσματα.

Όμως δεν αποδίδουν όλες οι επεκτάσεις το ίδιο. Ένα sitelink ή callout μπορεί να λαμβάνει πολλές εμφανίσεις και ταυτόχρονα σχεδόν καθόλου κλικ, ενώ οι άλλες επεκτάσεις στην ίδια καμπάνια προσελκύουν κλικ. Αυτή η πρόταση εντοπίζει ακριβώς αυτά τα υποαποδίδοντα sitelinks και callouts: επεκτάσεις με χαμηλό CTR σε σχέση με τις άμεσες όμοιές τους.

Αυτό είναι το αντίστροφο δύο άλλων σημάτων. Η πρόταση για επεκτάσεις που λείπουν εξετάζει αν υπάρχουν επεκτάσεις, αυτή εξετάζει αν κάνουν κάτι. Και ενώ η πρόταση για χαλασμένα URL εξετάζει ελαττωματικούς συνδέσμους, αυτή εξετάζει καθαρά την απόδοση.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί αδύναμες επεκτάσεις σου κοστίζουν χώρο διαφήμισης

Κάθε θέση που καταλαμβάνει μια αδύναμη επέκταση θα μπορούσε να ήταν μια ισχυρότερη επέκταση. Η Google επιλέγει μόνη της ποιες επεκτάσεις εμφανίζει, και ένα sitelink ή callout που λαμβάνει πολλές εμφανίσεις αλλά σχεδόν κανείς δεν κάνει κλικ, εκτοπίζει τους καλύτερους υποψηφίους. Έτσι σου κοστίζει χώρο διαφήμισης χωρίς να προσφέρει τίποτα σε αντάλλαγμα.

Με χαμηλό CTR σε μια επέκταση, χάνεις κλικ που θα είχες με πιο ελκυστικό κείμενο ή πιο σχετικό προορισμό. Ο καθαρισμός και η αντικατάσταση αδύναμων επεκτάσεων είναι λοιπόν ένας από τους φθηνότερους τρόπους για να βγάλεις περισσότερα από τις ίδιες διαφημίσεις, χωρίς να πειράξεις προϋπολογισμό ή προσφορές.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει μια αδύναμη επέκταση

Το AdBuilder ανακτά τις τελευταίες 30 ημέρες τις εμφανίσεις και τα κλικ όλων των ενεργών sitelinks και callouts στις ενεργές καμπάνιες σου. Αυτά ομαδοποιούνται ανά καμπάνια και ανά τύπο, γιατί ένα sitelink συγκρίνεται με sitelink και ένα callout με callout: η κατανομή κλικ διαφέρει πολύ ανά τύπο.

Μέσα σε τέτοια ομάδα, το AdBuilder υπολογίζει το διάμεσο CTR (την μεσαία τιμή, όχι τον μέσο όρο, ώστε μια ακραία τιμή να μη διαστρεβλώνει την εικόνα). Μια επέκταση θεωρείται αδύναμη αν το CTR της πέσει κάτω από το μισό αυτής της διαμέσου. Τα πραγματικά όρια είναι:

• Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: 30 ημέρες εμφανίσεων και κλικ.
• Τουλάχιστον 3 επεκτάσεις του ίδιου τύπου στην καμπάνια, αλλιώς δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα για σύγκριση.
• Τουλάχιστον 500 εμφανίσεις στην ίδια την επέκταση, αλλιώς ένα χαμηλό CTR είναι απλώς θόρυβος.
• Αδύναμη = CTR κάτω από 0,5 φορές το διάμεσο CTR της ομάδας.
• Ποτέ η τελευταία ενεργή επέκταση ενός τύπου: τότε η αντικατάσταση θα αφαιρούσε την κάλυψη (αυτό είναι τότε περίπτωση 'λείπει' για την άλλη πρόταση).
• Το πολύ 8 αδύναμες επεκτάσεις κάθε φορά, οι πιο σπάταλες (υψηλότερες εμφανίσεις με χαμηλό CTR) πρώτα.

Τι μπορείς να κάνειςΤι κάνεις με την πρόταση

Η πρόταση εφαρμόζεται απευθείας. Το AdBuilder πρώτα δημιουργεί ισχυρά νέα κείμενα (για τα sitelinks, τα URL προορισμού σου χρησιμοποιούνται ως υποψήφιοι σύνδεσμοι) και σου δείχνει ανά καμπάνια τι θα αντικατασταθεί, για παράδειγμα: 2 sitelinks και 1 callout στο Καλοκαιρινή προσφορά.

Αν εφαρμόσεις, προστίθενται οι νέες επεκτάσεις και το AdBuilder αποσυνδέει τις αδύναμες. Αυτό γίνεται μόνο αν πράγματι μπόρεσε να δημιουργηθεί υποκατάστατο, και ποτέ κάτω από τις απαιτήσεις της Google (τουλάχιστον 1 callout, τουλάχιστον 2 sitelinks ανά καμπάνια). Έτσι μια καμπάνια δεν πέφτει ποτέ κάτω από την κάλυψη που χρειάζεται για να συνεχίσει να εμφανίζεται.

Μπορείς να επιλέξεις ανά καμπάνια αν συμμετέχεις. Και είναι αναστρέψιμο: κατά την αναίρεση, το AdBuilder αφαιρεί τις νέες συνδεδεμένες επεκτάσεις και επανασυνδέει τις αρχικές αδύναμες.

• Εφαρμογή: προστίθενται ισχυρά νέα sitelinks/callouts, τα αδύναμα αποσυνδέονται.
• Επιλογή ανά καμπάνια ποιες αντικαταστάσεις εφαρμόζεις.
• Η αναίρεση επαναφέρει την κατάσταση όπως ήταν.