- Κατηγορία
- Όροι αναζήτησης & αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Τι αλλάζει
- Προσθέτει τον όρο αναζήτησης ως ακριβή αρνητική λέξη-κλειδί στη χαμένη καμπάνια
- Αναστρέψιμο
- Ναι, μπορείς να αφαιρέσεις ξανά την εξαίρεση
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Αναφορά όρων αναζήτησης (κλικ, κόστος και μετατροπές ανά καμπάνια) συν η ζωντανή κατάσταση των καμπανιών σου και οι υπάρχουσες αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Τυπικό σκανδάλισμα
- Ο ίδιος όρος αναζήτησης εμφανίζεται σε 2+ ενεργές Search-καμπάνιες· η χαμένη πληρώνει τουλάχιστον 2x το κόστος ανά μετατροπή της νικήτριας, ή είχε 0 μετατροπές πάνω από το κατώφλι κόστους
- Προτεραιότητα
- Μεσαία (κατηγορία σπατάλης)
Τι εντοπίζειΠότε καμπάνιες ανταγωνίζονται για τον ίδιο όρο αναζήτησης
Το AdBuilder ομαδοποιεί τους όρους αναζήτησης σε όλες τις ενεργές Search-καμπάνιες σου. Μόλις ο ίδιος ακριβώς όρος αναζήτησης λαμβάνει επισκεψιμότητα ταυτόχρονα σε δύο ή περισσότερες καμπάνιες, δημιουργείται κανιβαλισμός: οι καμπάνιες σου κάνουν προσφορά στην ίδια αναζήτηση και ουσιαστικά ανταγωνίζονται μεταξύ τους στη δημοπρασία.
Αυτό είναι διαφορετικό από μια διπλή λέξη-κλειδί μέσα στην ίδια καμπάνια. Εδώ πρόκειται για επικάλυψη μεταξύ διαφορετικών καμπανιών, όπου η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει ότι μια αναζήτηση μετατρέπει καλά στη μία καμπάνια και πολύ πιο ακριβά ή καθόλου στην άλλη. Αυτή την άλλη καμπάνια την αποκαλούμε χαμένη.
Γιατί είναι σημαντικόΗ διπλή προβολή διασπά τα δεδομένα σου και στέλνει επισκεψιμότητα στο λάθος μέρος
Αν ο ίδιος όρος αναζήτησης εμφανίζεται σε πολλές καμπάνιες, η Google μοιράζει τα κλικ σου ανάμεσά τους. Έτσι καμία καμπάνια δεν έχει την πλήρη εικόνα και η αυτόματη στρατηγική προσφορών σε κάθε καμπάνια έχει λιγότερα δεδομένα για να στηριχθεί. Στο μεταξύ, στη χαμένη καμπάνια πληρώνεις περισσότερο ανά μετατροπή για ακριβώς την ίδια αναζήτηση.
Εξαιρώντας τον όρο αναζήτησης στη χαμένη καμπάνια, συγκεντρώνεις όλη αυτή την επισκεψιμότητα στην καμπάνια που μετατρέπει φθηνότερα. Δεν σταματάς λοιπόν να κάνεις προσφορά στον όρο, απλώς τον δρομολογείς στο σημείο όπου αποδίδει καλύτερα.
Πώς λειτουργείΝικήτρια, χαμένη και τα κατώφλια που ελέγχουμε
Κοιτάμε την αναφορά όρων αναζήτησης των τελευταίων 30 ημερών (σε λογαριασμούς με λίγη επισκεψιμότητα διευρύνουμε αυτό το παράθυρο σε 60 ή 90 ημέρες για περισσότερα δεδομένα). Για κάθε κανονικοποιημένο όρο αναζήτησης που εμφανίζεται σε τουλάχιστον 2 ενεργές Search-καμπάνιες, καθορίζουμε μια νικήτρια και αναζητούμε μια χαμένη.
Η νικήτρια είναι η καμπάνια με το χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή, υπολογισμένο μεταξύ των καμπανιών που πέτυχαν τουλάχιστον 2 μετατροπές σε αυτόν τον όρο. Μια καμπάνια θεωρείται χαμένη μόνο αν πληρούνται όλες οι παρακάτω προϋποθέσεις. Πριν αποκλείσουμε μόνιμα έναν όρο αναζήτησης, ελέγχουμε επιπλέον στατιστικά αν η διαφορά μεταξύ νικήτριας και χαμένης δεν οφείλεται στην τύχη, ώστε λίγες μετατροπές διαφορά να μην οδηγούν αμέσως σε εξαίρεση.
- Η χαμένη δεν είναι η καμπάνια brand σου, και ο όρος αναζήτησης δεν είναι όρος brand (αν έχει οριστεί όνομα brand· αυτά ανήκουν στη σύσταση επισκεψιμότητας brand).
- Η καμπάνια δεν είναι πλέον σε φάση εκκίνησης: παραλείπουμε καμπάνιες νεότερες των 14 ημερών.
- Ο όρος αναζήτησης πέτυχε τουλάχιστον 5 κλικ στη χαμένη καμπάνια.
- Με μετατροπές: το κόστος ανά μετατροπή στη χαμένη είναι τουλάχιστον 2x εκείνο της νικήτριας, και το κόστος υπερβαίνει το κόστος αναφοράς ανά μετατροπή με ένα απόλυτο κατώφλι 25 ευρώ.
- Χωρίς μετατροπές: το κόστος υπερβαίνει το κατώφλι σπατάλης (25 ευρώ με αναφορά κόστους ανά μετατροπή, διαφορετικά τουλάχιστον 5 ευρώ με τουλάχιστον 5 κλικ).
- Ο όρος αναζήτησης δεν είναι ήδη εξαιρεμένος σε αυτή την καμπάνια και δεν αντιμετωπίζεται ήδη από άλλη σύσταση (σπάταλοι όροι αναζήτησης ή ενημερωτικές αναζητήσεις).
Τι μπορείς να κάνειςΕξαίρεση στη χαμένη καμπάνια, επιλέγοντας ανά όρο αναζήτησης
Αν εφαρμόσεις τη σύσταση, το AdBuilder προσθέτει τον όρο αναζήτησης ως ακριβή αρνητική λέξη-κλειδί στη χαμένη καμπάνια. Όλη η επισκεψιμότητα για αυτή την αναζήτηση καταλήγει έπειτα στην καλύτερα αποδίδουσα καμπάνια σου. Λίγο πριν την εφαρμογή ελέγχουμε ξανά αν η χαμένη καμπάνια είναι πράγματι ενεργή και αν η αρνητική λέξη-κλειδί δεν υπάρχει ήδη, ώστε να μην αλλάξει τίποτα διπλά ή ακούσια.
Ανά σύσταση χειριζόμαστε το πολύ 10 όρους αναζήτησης ταυτόχρονα, ταξινομημένους κατά όφελος· αν υπάρχουν περισσότεροι, ακολουθούν σε επόμενο γύρο. Ανά όρο αναζήτησης εξαιρούμε πάντα τον μεγαλύτερο σπάτορα (μία χαμένη καμπάνια).
- Εφαρμογή όλων: εξαιρεί τους προτεινόμενους όρους αναζήτησης με μία κίνηση στις χαμένες καμπάνιες τους.
- Επιλογή: επίλεξε μόνο τους όρους αναζήτησης που θέλεις να εξαιρέσεις και άφησε τους υπόλοιπους.
- Αναίρεση: μια εφαρμοσμένη εξαίρεση μπορείς να την αφαιρέσεις αργότερα, οπότε η καμπάνια μπορεί να ξανααρχίσει να πιάνει τον όρο αναζήτησης.
Veelgestelde vragen
Τι είναι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών στο Google Ads;
Ο κανιβαλισμός προκύπτει όταν η ίδια λέξη-κλειδί ή ο ίδιος όρος αναζήτησης λαμβάνει επισκεψιμότητα ταυτόχρονα σε πολλές από τις καμπάνιες σου. Οι καμπάνιες σου ανταγωνίζονται τότε μεταξύ τους για την ίδια αναζήτηση, κάτι που κατακερματίζει τα δεδομένα σου και συχνά σου κοστίζει περισσότερο.
Γιατί ανταγωνίζονται οι καμπάνιες μου μεταξύ τους για τον ίδιο όρο αναζήτησης;
Αυτό συμβαίνει συνήθως λόγω επικαλυπτόμενων λέξεων-κλειδιών ή ευρέων τύπων αντιστοίχισης σε διαφορετικές καμπάνιες. Η ίδια αναζήτηση μπορεί τότε να ταιριάξει και στην καμπάνια Α και στην καμπάνια Β, με αποτέλεσμα η Google να μοιράζει τα κλικ σου ανάμεσα στις δύο αντί να τα συγκεντρώνει στην καλύτερή σου καμπάνια.
Ποια είναι η διαφορά με τις διπλές λέξεις-κλειδιά μέσα σε μία καμπάνια;
Οι διπλές λέξεις-κλειδιά μέσα στην ίδια καμπάνια εμπίπτουν σε άλλη σύσταση (κατάργηση διπλών λέξεων-κλειδιών). Αυτή η σύσταση κοιτάζει ακριβώς την επικάλυψη μεταξύ διαφορετικών καμπανιών, δηλαδή τον ίδιο όρο αναζήτησης που εμφανίζεται ταυτόχρονα σε δύο ή περισσότερες καμπάνιες.
Θα εξαιρεθεί και η επισκεψιμότητα brand μου;
Όχι. Εφόσον έχει οριστεί όνομα brand, δεν επιλέγουμε ποτέ την καμπάνια brand σου ως χαμένη και παραλείπουμε τους όρους brand. Η δρομολόγηση επισκεψιμότητας brand ανήκει στη σύσταση επισκεψιμότητας brand, όχι εδώ.
Μπορώ να αναιρέσω την εξαίρεση;
Ναι. Η προστιθέμενη ακριβής εξαίρεση είναι απλώς μια αρνητική λέξη-κλειδί που μπορείς να αφαιρέσεις ξανά. Έπειτα η αντίστοιχη καμπάνια μπορεί να ξαναπιάσει τον όρο αναζήτησης.