Αύξηση CPC σε αποδοτικές λέξεις-κλειδιά με χαμένο μερίδιο εμφανίσεων

Τι εντοπίζειΑποδοτικές λέξεις-κλειδιά που χάνουν εμφανίσεις

Το AdBuilder εξετάζει λέξεις-κλειδιά που ήδη αποδίδουν καλά: converts με κόστος ανά μετατροπή (CPA) στο ή κάτω από τον μέσο όρο της καμπάνιας τους. Ταυτόχρονα χάνουν μερίδιο εμφανίσεων επειδή η θέση τους στη δημοπρασία είναι πολύ χαμηλή. Στο Google Ads αυτό λέγεται μερίδιο χαμένο λόγω κατάταξης: δημοπρασίες στις οποίες η διαφήμισή σου συμμετείχε, αλλά δεν εμφανίστηκε (αρκετά ψηλά) επειδή η προσφορά ή η ποιότητά σου δεν ήταν επαρκής.

Δεν πρόκειται λοιπόν για λέξεις-κλειδιά που καταναλώνουν τον προϋπολογισμό σου, αλλά για λέξεις-κλειδιά που αποφέρουν κέρδος και έχουν ακόμη περιθώριο ανάπτυξης. Επειδή το μέγιστο CPC σου είναι πολύ χαμηλό, χάνεις αποδοτική κίνηση. Αυτή η σύσταση εμφανίζεται μόνο σε καμπάνιες με χειροκίνητη υποβολή προσφορών, γιατί μόνο εκεί καθορίζεις εσύ το μέγιστο CPC.

Γιατί έχει σημασίαΑνάπτυξη σε κίνηση που ήδη αποδίδει

Η αύξηση μιας προσφοράς κοστίζει εξ ορισμού περισσότερα χρήματα, οπότε έχει νόημα μόνο αν η κίνηση αποδεδειγμένα αποδίδει. Γι' αυτό η σύσταση αυτή είναι αυστηρά οριοθετημένη: εμφανίζεται μόνο όταν η λέξη-κλειδί έχει αρκετές μετατροπές για αξιόπιστη κρίση και converts αποδοτικά σε σύγκριση με την υπόλοιπη καμπάνια.

Όταν πληρούνται αυτές οι προϋποθέσεις, η αύξηση προσφοράς σε λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν καλά είναι ένας από τους ασφαλέστερους τρόπους ανάπτυξης. Αγοράζεις επιπλέον εμφανίσεις ακριβώς στις λέξεις-κλειδιά που ήδη ξέρεις ότι αποδίδουν, αντί να ρισκάρεις σε νέα ή αδοκίμαστη κίνηση.

Πώς λειτουργείΤα όρια πίσω από την αύξηση προσφοράς

Το AdBuilder ανακτά ανά λέξη-κλειδί τις εμφανίσεις, το μερίδιο εμφανίσεων, το μερίδιο χαμένο λόγω κατάταξης, τις μετατροπές και το κόστος των τελευταίων 30 ημερών. Για λογαριασμούς με λίγες μετατροπές, το παράθυρο αυτό επεκτείνεται αυτόματα σε 60 ή 90 ημέρες, ώστε η κρίση να βασίζεται σε αρκετά δεδομένα: κάτω από 100 μετατροπές σε 30 ημέρες γίνεται 60 ημέρες, κάτω από 30 μετατροπές γίνεται 90 ημέρες.

Για να σταθμίσει δίκαια το χαμένο μερίδιο, το AdBuilder υπολογίζει ανά ημέρα τον εκτιμώμενο αριθμό δημοπρασιών στις οποίες θα μπορούσε να είχε συμμετάσχει (εμφανίσεις διαιρεμένες με το μερίδιο εμφανίσεων). Έτσι οι ημέρες με χαμηλό μερίδιο μετράνε πλήρως. Για να καθορίσει αν μια λέξη-κλειδί είναι πραγματικά αποδοτική, το AdBuilder συγκρίνει το CPA με τον μέσο όρο της καμπάνιας χωρίς τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί (leave-one-out). Έτσι μια λέξη-κλειδί με μεγάλο βάρος δεν μπορεί να τραβήξει τον δικό της πήχη προς τα κάτω.

Μια λέξη-κλειδί μπαίνει στη λίστα αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Προτείνονται οι έως 10 λέξεις-κλειδιά με το μεγαλύτερο χαμένο μερίδιο.

• Χειροκίνητη υποβολή προσφορών (MANUAL_CPC) και δικό της μέγιστο CPC μεγαλύτερο από μηδέν.
• Τουλάχιστον 5 μετατροπές μέσα στο παράθυρο: λιγότερες είναι πολύ αδύναμη απόδειξη για αύξηση προσφοράς.
• Τουλάχιστον 100 εμφανίσεις.
• Τουλάχιστον 10% μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω κατάταξης.
• CPA στο ή κάτω από τον μέσο όρο της καμπάνιας (leave-one-out): η λέξη-κλειδί είναι αποδοτική.
• Μόνο ενεργές (ENABLED) λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή του προτεινόμενου μέγιστου CPC

Το AdBuilder προτείνει νέο μέγιστο CPC ανά λέξη-κλειδί. Η αύξηση κλιμακώνεται ανάλογα με το χαμένο μερίδιο: τουλάχιστον +10% και το πολύ +60%. Όσο περισσότερο μερίδιο εμφανίσεων χάνεις λόγω κατάταξης, τόσο μεγαλύτερο είναι το προτεινόμενο βήμα. Η νέα προσφορά στρογγυλοποιείται σε ακέραια λεπτά, και λέξεις-κλειδιά όπου η στρογγυλοποίηση δεν αποδίδει πραγματική αύξηση αποκλείονται.

Εφαρμόζεις τη σύσταση εφάπαξ ή την αναιρείς αργότερα: κατά την αναίρεση, το AdBuilder επαναφέρει την αρχική προσφορά. Για λογαριασμούς Google Ad Grants, το προτεινόμενο μέγιστο CPC περιορίζεται στα 2 ευρώ, ώστε να παραμένει εντός των κανόνων εκείνου του προγράμματος.

Το AdBuilder συντονίζει αυτή τη σύσταση με τη σύσταση για αξιοποίηση αναξιοποίητου προϋπολογισμού: λέξεις-κλειδιά για τις οποίες εκείνη η σύσταση προτείνει ήδη αύξηση CPC παραλείπονται εδώ, ώστε να μην εφαρμόζεις ποτέ την ίδια αλλαγή διπλά.

• Εφαρμογή: αύξηση όλων των προτεινόμενων προσφορών εφάπαξ.
• Αναίρεση: οι αρχικές προσφορές αποκαθίστανται.
• Αγνόηση: απόρριψη της σύστασης αν δεν θέλεις να κλιμακώσεις αυτές τις λέξεις-κλειδιά.