Νικητής A/B test γνωστός: ολοκλήρωσε τη δοκιμή διαφήμισης

Τι εντοπίζειΤο A/B test σου έχει σαφή νικητή

Όταν στο AdBuilder δοκιμάζεις δύο διαφημίσεις μεταξύ τους στην ίδια ομάδα διαφημίσεων (μια υπάρχουσα διαφήμιση έναντι μιας νέας παραλλαγής), το εργαλείο παρακολουθεί την απόδοση καθημερινά. Μόλις προκύψει αξιόπιστος νικητής από τα νούμερα, αυτή η σύσταση εμφανίζεται στην επισκόπηση βελτιστοποίησης με την ειδοποίηση ότι η δοκιμή είναι έτοιμη να ολοκληρωθεί.

Η κάρτα σου λέει ποια διαφήμιση κερδίζει (η τρέχουσα ή η νέα), πόσο αξιόπιστη είναι αυτή η κρίση και σε ποιο μέτρο κερδίζει. Σε δοκιμή κειμένου ή καρφιτσώματος κοιτάμε το CTR (κλικ διαιρεμένα με εμφανίσεις), ενώ σε δοκιμή σελίδας προορισμού το ποσοστό μετατροπών (μετατροπές διαιρεμένες με κλικ), επειδή τότε το κείμενο της διαφήμισης είναι ίδιο.

Πρόκειται για ειδοποίηση, όχι για αυτόματη ενέργεια: το AdBuilder δεν παύει τίποτα χωρίς να ολοκληρώσεις εσύ τη δοκιμή.

Γιατί έχει σημασίαΜια ολοκληρωμένη δοκιμή αποδίδει μόνο όταν κλείσει

Όσο μια δοκιμή τρέχει, η ομάδα διαφημίσεων μοιράζει δίκαια την κίνηση ανάμεσα στις δύο διαφημίσεις (ROTATE_FOREVER, οπότε η βελτιστοποίηση εναλλαγής της Google είναι απενεργοποιημένη). Αυτό είναι απαραίτητο για καθαρή μέτρηση, αλλά σημαίνει επίσης ότι ένα μέρος των εμφανίσεών σου συνεχίζει να πηγαίνει στη χειρότερη διαφήμιση όσο δεν ολοκληρώνεις τη δοκιμή.

Ολοκληρώνοντας εγκαίρως στέλνεις όλη την κίνηση στη διαφήμιση που αποδεδειγμένα αποδίδει καλύτερα. Επιπλέον όφελος: όσο μια δοκιμή τρέχει, άλλες συστάσεις διαφημίσεων (όπως αδύναμες διαφημίσεις και βελτιώσεις στοιχείων) παραλείπουν αυτή την ομάδα. Μετά την ολοκλήρωση, τις ξαναπιάνουν και η εναλλαγή επιστρέφει στην αρχική λειτουργία, ώστε η Google να βελτιστοποιεί ξανά μόνη της.

Πώς λειτουργείΠότε το AdBuilder ανακηρύσσει νικητή

Το AdBuilder ανακηρύσσει νικητή μόνο όταν πληρούνται ταυτόχρονα τρεις προϋποθέσεις. Έτσι αποτρέπουμε να παύσεις μια εντάξει διαφήμιση με βάση τυχαίο θόρυβο.

Το μέγεθος του δείγματος καθορίζεται εκ των προτέρων, όχι στην πορεία. Υπολογίζουμε πόσες παρατηρήσεις ανά διαφήμιση χρειάζονται για να δούμε αξιόπιστα μια επίδραση 20%, με βάση τον βασικό ρυθμό της τρέχουσας διαφήμισής σου. Μόνο όταν και οι δύο διαφημίσεις φτάσουν αυτό το όριο, κοιτάμε το αποτέλεσμα. Έτσι αποφεύγεται το λεγόμενο κρυφοκοίταγμα: αν αξιολογείς μια δοκιμή κάθε μέρα και τη διακόπτεις μόλις φαίνεται τυχαία σημαντική, η πιθανότητα ψευδούς συναγερμού είναι πολύ μεγαλύτερη από το προβλεπόμενο 5%.

• Αξιοπιστία τουλάχιστον 95% (z-test δύο αναλογιών στο CTR, ή στο ποσοστό μετατροπών σε δοκιμή σελίδας προορισμού).
• Αρκετά δεδομένα: και οι δύο διαφημίσεις φτάνουν το προϋπολογισμένο όριο δείγματος, με απόλυτο κατώτατο όριο 200 παρατηρήσεων ανά διαφήμιση (εμφανίσεις σε δοκιμή κειμένου, κλικ σε δοκιμή σελίδας προορισμού).
• Διάρκεια τουλάχιστον 3 ημερών, μετρημένη από την έναρξη της δοκιμής.
• Υπάρχει πραγματικό προβάδισμα (όχι ισοπαλία μεταξύ των δύο διαφημίσεων).

Τι μπορείς να κάνειςΟλοκλήρωσε τη δοκιμή ή άφησέ τη ως έχει

Άνοιξε τη δοκιμή από την κάρτα για να συγκρίνεις τις δύο διαφημίσεις δίπλα δίπλα (τίτλοι, περιγραφές και τα γραφήματα ανά ημέρα). Από εκείνη την οθόνη ολοκληρώνεις τη δοκιμή.

Η ολοκλήρωση παύει την ηττημένη διαφήμιση και κρατά τον νικητή ενεργό. Το AdBuilder ελέγχει πρώτα αν η διαφήμιση που θα διατηρηθεί μπορεί πράγματι να προβληθεί: αν είναι απορριφθείσα ή παυμένη εξωτερικά, το εργαλείο αρνείται την ολοκλήρωση, ώστε η ομάδα διαφημίσεων να μη μείνει χωρίς ενεργή διαφήμιση. Όλα είναι αναστρέψιμα: μια παυμένη διαφήμιση την ενεργοποιείς αργότερα ξανά και η εναλλαγή επιστρέφει στη ρύθμιση πριν τη δοκιμή.

• Ολοκλήρωσε τη δοκιμή και παύσε τον ηττημένο (ο νικητής συνεχίζει να τρέχει).
• Επίλεξε μόνος σου ποια διαφήμιση θα παύσεις αν διαφωνείς με το αποτέλεσμα.
• Πρόσθεσε προαιρετικά ετικέτες που επισημαίνουν τον νικητή και τον ηττημένο στον λογαριασμό σου.
• Αρχειοθέτησε τη δοκιμή χωρίς να παύσεις τίποτα (και οι δύο διαφημίσεις παραμένουν).
• Απόρριψε τη σύσταση με κλικ· δεν θα επανεμφανιστεί μόνη της για αυτή τη δοκιμή.