Προσθήκη μετατρεπόμενων όρων αναζήτησης ως λέξεις-κλειδιά

Τι εντοπίζειΌρους αναζήτησης που ήδη αποδίδουν αλλά δεν είναι ακόμη λέξη-κλειδί

Η αναφορά όρων αναζήτησης στο Google Ads δείχνει τις πραγματικές αναζητήσεις για τις οποίες εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σου. Συχνά ανάμεσά τους υπάρχουν όροι αναζήτησης που ήδη απέδωσαν μετατροπές, ενώ δεν υπάρχουν καθόλου ως ξεχωριστή λέξη-κλειδί στην καμπάνια σου. Έρχονται μέσα από μια ευρύτερη αντιστοίχιση σε άλλη λέξη-κλειδί.

Αυτή η σύσταση επισημαίνει αυτούς τους πολλά υποσχόμενους όρους αναζήτησης: όρους που αποδεδειγμένα αποδίδουν αλλά δεν έχεις άμεσο έλεγχο σε αυτούς. Η ιδέα λέγεται συγκομιδή (harvest): μετατρέπεις έναν καλά αποδίδοντα όρο αναζήτησης σε πραγματική λέξη-κλειδί, ώστε να μπορείς εσύ να κατευθύνεις την προσφορά, τον τύπο αντιστοίχισης και την ποιότητα.

Γιατί είναι σημαντικόΠερισσότερος έλεγχος σε ό,τι ήδη κερδίζεις

Όσο ένας μετατρεπόμενος όρος αναζήτησης εισέρχεται μόνο μέσω ευρείας αντιστοίχισης, το σύστημα αποφασίζει μόνο του πόσο προσφέρεις για αυτόν και σε ποια ομάδα διαφημίσεων προσγειώνεται. Μετατρέποντας τον όρο αναζήτησης σε λέξη-κλειδί, αποκτάς άμεσο έλεγχο σε αυτό. Μπορείς να κάνεις στοχευμένη προσφορά σε ό,τι ήδη αποφέρει έσοδα και η βαθμολογία ποιότητάς σου βελτιώνεται, καθώς λέξη-κλειδί, διαφήμιση και αναζήτηση ταιριάζουν καλύτερα μεταξύ τους.

Είναι σύσταση ανάπτυξης, όχι επείγον ζήτημα. Γι' αυτό έχει χαμηλή προτεραιότητα: εμφανίζεται μόνο αφού έχουν αντιμετωπιστεί πιο επείγοντα θέματα (σπατάλη, προσφορά και προϋπολογισμός). Αλλά η συνεπής συγκομιδή από την αναφορά όρων αναζήτησης είναι ένας από τους πιο αξιόπιστους τρόπους να αναπτύξεις μια καμπάνια πάνω σε αυτό που έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί.

Πώς λειτουργείΈτσι επιλέγουμε ποιους όρους αναζήτησης προτείνουμε

Το AdBuilder διαβάζει την αναφορά όρων αναζήτησης (search term view) σε πρόσφατο παράθυρο περίπου 30 ημερών, ως προεπιλογή. Η κύρια πηγή είναι όροι αναζήτησης που μετέτρεψαν: τουλάχιστον 1 μετατροπή, τουλάχιστον 2 κλικ, που δεν υπάρχουν ακόμη ως λέξη-κλειδί ή εξαίρεση σε αυτόν τον όρο και που συνδέονται με ομάδα διαφημίσεων. Ταξινομούνται κατά αριθμό μετατροπών, και σε ισοπαλία κατά αξία μετατροπής.

Πριν προστεθεί ένας όρος αναζήτησης στη λίστα, κάνουμε διασταύρωση με τις λέξεις-κλειδιά που πράγματι εμφανίζονται. Αν ο όρος υπάρχει ήδη κάπου ως ενεργή λέξη-κλειδί, τον παραλείπουμε: η επαναπροσθήκη θα δημιουργούσε διπλότυπο που θα ανταγωνιζόταν τη δική σου λέξη-κλειδί.

Αν η συγκομιδή από μετατροπές είναι φτωχή (λιγότεροι από 3 όροι) ή δεν έχεις ενεργοποιημένη μέτρηση μετατροπών, το AdBuilder συμπληρώνει με σήμα κλικ και CTR. Τότε κοιτάμε όρους αναζήτησης χωρίς μετατροπή που εμφανώς προσελκύουν σχετική επισκεψιμότητα: τουλάχιστον 8 κλικ και ποσοστό κλικ (CTR) τουλάχιστον 1,2 φορές τον μέσο όρο του λογαριασμού σου. Οι όροι brand δεν προσμετρώνται εδώ, καθώς έχουν εκ φύσεως υψηλό CTR και θα στρέβλωναν την εικόνα. Τέτοιους όρους τους παρουσιάζουμε ρητά ως κάτι προς εξέταση, όχι ως βέβαιη κρίση.

Προτείνουμε το πολύ 10 όρους αναζήτησης κάθε φορά. Αν υπάρχουν περισσότεροι υποψήφιοι, οι υπόλοιποι ακολουθούν σε επόμενο γύρο. Αν δεν υπάρχουν πλέον υποψήφιοι, η σύσταση εξαφανίζεται από μόνη της.

• Κύρια πηγή (μετατροπή): τουλάχιστον 1 μετατροπή και τουλάχιστον 2 κλικ, όχι ακόμη λέξη-κλειδί.
• Συμπλήρωμα (κλικ/CTR), μόνο σε περίπτωση φτωχής συγκομιδής ή χωρίς μέτρηση μετατροπών: τουλάχιστον 8 κλικ και CTR τουλάχιστον 1,2 φορές τον μέσο όρο του λογαριασμού, όχι όροι brand.
• Διασταύρωση με ενεργές λέξεις-κλειδιά, ώστε να μην προσθέσεις διπλότυπο.
• Το πολύ 10 όροι ανά δέσμη, ταξινομημένοι κατά απόδοση.

Τι μπορείς να κάνειςΠροσθήκη λέξεων-κλειδιών στο Google Ads

Λαμβάνεις μια λίστα με πολλά υποσχόμενους όρους αναζήτησης και την ομάδα διαφημίσεων στην οποία ανήκουν. Έλεγξέ τους, επίλεξε τους όρους αναζήτησης που θέλεις να συγκομίσεις και εφάρμοσέ τους. Το AdBuilder τους προσθέτει τότε ως ενεργή λέξη-κλειδί στην αντίστοιχη ομάδα διαφημίσεων στο Google Ads.

Ως προεπιλογή προσθέτουμε τις λέξεις-κλειδιά ως ακριβή αντιστοίχιση, ώστε να πιάνεις ακριβώς εκείνη τη συμπεριφορά αναζήτησης που ήδη μετέτρεψε. Μπορείς να επιλέξεις άλλον τύπο αντιστοίχισης ανά όρο αναζήτησης αν θέλεις να πας λίγο πιο ευρέως. Αν δεν θέλεις έναν προτεινόμενο όρο, απλώς άφησέ τον εκτός επιλογής.

Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: κάθε προστιθέμενη λέξη-κλειδί μπορείς να την αφαιρέσεις αργότερα. Όρους που προκύπτουν μόνο από το σήμα κλικ και CTR (δηλαδή χωρίς μετατροπή) καλύτερα να τους αξιολογείς έναν προς έναν, γιατί αυτό είναι σήμα σχετικότητας και όχι απόδειξη εσόδων.

• Επίλεξε τους όρους αναζήτησης που θέλεις να μετατρέψεις σε λέξη-κλειδί.
• Επίλεξε ανά όρο τον τύπο αντιστοίχισης (προεπιλογή ακριβής).
• Εφάρμοσε: οι λέξεις-κλειδιά προστίθενται ενεργά στη σωστή ομάδα διαφημίσεων.
• Η αναίρεση αργότερα γίνεται αφαιρώντας τις προστιθέμενες λέξεις-κλειδιά.