- Κατηγορία
- Διαφημίσεις & στοιχεία
- Τι αλλάζει
- Στην επισήμανση τίποτα. Στην εφαρμογή, δημιουργείς μια νέα responsive search ad, ως A/B τεστ δίπλα στην παλιά ή ως αντικατάσταση.
- Αναστρέψιμο
- Ναι. Σε A/B τεστ, η παλιά διαφήμιση συνεχίζει να τρέχει· σε αντικατάσταση, η παλιά παύεται και μπορείς να την ενεργοποιήσεις ξανά. Η εφαρμογή καταγράφεται στο ιστορικό με επιλογή αναίρεσης.
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- 30 ημέρες: εμφανίσεις, κλικ, CTR και μετατροπές ανά διαφήμιση, ο μέσος όρος CTR της ομάδας διαφημίσεων, Ad Strength, ετικέτες στοιχείων και οι κορυφαίες λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα.
- Τυπική ενεργοποίηση
- Μια ενεργή RSA με τουλάχιστον 200 εμφανίσεις και 30 κλικ, της οποίας το CTR είναι πάνω από 20% κάτω από τον μέσο όρο της ομάδας διαφημίσεων, χωρίς αντισταθμιστικό ρυθμό μετατροπών.
- Προτεραιότητα
- Υψηλή (επίπεδο ποιότητας και εμφάνισης).
Τι εντοπίζειΤι εντοπίζει αυτή η πρόταση
Το AdBuilder εξετάζει ανά ομάδα διαφημίσεων τις ενεργές responsive search ads και συγκρίνει το κλικ-ρέιτ τους με τον σταθμισμένο μέσο όρο της ίδιας ομάδας. Μια διαφήμιση που ανταγωνίζεται στις ίδιες λέξεις-κλειδιά αλλά φέρνει διαρθρωτικά λιγότερα κλικ, χάνει εμφανίσεις και πιθανές μετατροπές.
Η πρόταση εμφανίζεται ανά αδύναμη διαφήμιση, οπότε λαμβάνεις μια ξεχωριστή κάρτα με την καμπάνια, την ομάδα διαφημίσεων, τους τρέχοντες τίτλους και περιγραφές και τα στοιχεία. Έτσι βλέπεις αμέσως για ποια διαφήμιση πρόκειται και γιατί ξεχωρίζει.
Σημαντικό να γνωρίζεις: η ενεργοποίηση είναι η απόδοση (το CTR), όχι το Ad Strength. Το Ad Strength (POOR ή AVERAGE) αναφέρεται μόνο ως επιπλέον πλαίσιο στην εξήγηση, ποτέ ως λόγος από μόνο του. Το Ad Strength είναι το μέτρο της Google για την ποικιλομορφία στοιχείων, όχι στοιχείο απόδοσης.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί μια αδύναμη διαφήμιση κοστίζει χρήματα
Οι διαφημίσεις μέσα σε μια ομάδα διαφημίσεων ανταγωνίζονται στις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Η διαφήμιση με το χαμηλότερο CTR κερδίζει λιγότερες δημοπρασίες και προσελκύει λιγότερη κίνηση, ενώ ξοδεύεις εμφανίσεις σε αυτήν. Ένα χαμηλότερο CTR μειώνει με τον καιρό και την ποιότητά σου, με αποτέλεσμα να πληρώνεις περισσότερο για την ίδια θέση.
Βελτιώνοντας ή αντικαθιστώντας την πιο αδύναμη responsive search ad, μεταφέρεις εμφανίσεις σε κείμενο που αποδίδει καλύτερα. Αυτός είναι συνήθως ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους να βγάλεις περισσότερα κλικ και μετατροπές από υπάρχουσα ομάδα χωρίς επιπλέον προϋπολογισμό.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει μια αδύναμη RSA
Ανακτούμε τις τελευταίες 30 ημέρες όλες τις ενεργές responsive search ads σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Ανά διαφήμιση υπολογίζουμε το CTR και το συγκρίνουμε με τον σταθμισμένο μέσο όρο CTR της ίδιας ομάδας διαφημίσεων. Επιλέγουμε συνειδητά τον μέσο όρο της ομάδας και όχι της καμπάνιας, γιατί μια καμπάνια αναμειγνύει ομάδες με πολύ διαφορετικά επίπεδα CTR και θα επισήμαινε δομικά το λάθος μισό.
Μια διαφήμιση προκρίνεται μόνο αν υπάρχουν αρκετά δεδομένα και το CTR πραγματικά υστερεί. Ελαφρώς κάτω από τον μέσο όρο ή πολύ λίγη κίνηση δεν είναι λόγος παρέμβασης. Αν μια διαφήμιση μετατρέπει στο επίπεδο ή πάνω από τον μέσο όρο της ομάδας, την αφήνουμε ανέγγιχτη: το CTR είναι μέσο, οι μετατροπές είναι ο στόχος.
Διαφημίσεις των οποίων η Google θεωρεί ένα μεμονωμένο στοιχείο αδύναμο (στοιχείο με ετικέτα LOW) μένουν εκτός αυτής της πρότασης και πηγαίνουν στην πιο στοχευμένη βελτίωση στοιχείων. Αυτή η πρόταση αφορά ακριβώς διαφημίσεις όπου κανένα στοιχείο δεν έχει επισημανθεί ως αδύναμο, αλλά το σύνολο αποδίδει κάτω του μετρίου· αυτές αξίζουν εντελώς νέα διαφήμιση.
- Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: 30 ημέρες.
- Τουλάχιστον 200 εμφανίσεις και 30 κλικ, ώστε το CTR να είναι αξιόπιστο.
- Το CTR είναι πάνω από 20% κάτω από τον μέσο όρο της ομάδας διαφημίσεων (όριο 0,8 φορές τον μέσο όρο).
- Δίχτυ μετατροπών: αν η διαφήμιση μετατρέπει στο επίπεδο ή πάνω από τον μέσο όρο της ομάδας, καμία πρόταση.
- Η διαφήμιση πρέπει να έχει URL προορισμού.
- Εξαιρούνται: διαφημίσεις με στοιχείο με ετικέτα LOW και διαφημίσεις σε τρέχον A/B τεστ (τόσο η control όσο και η variant διαφήμιση).
- Το πολύ 5 διαφημίσεις κάθε φορά, το χειρότερο CTR πρώτα.
- Μπορεί να απορριφθεί ανά διαφήμιση (dismiss)· μετά την εφαρμογή, η ίδια διαφήμιση δεν επανεμφανίζεται για 14 ημέρες.
Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις με την πρόταση
Κατά την εφαρμογή, περιγράφεις με τα δικά σου λόγια πώς πρέπει να ακούγεται η νέα διαφήμιση. Το AdBuilder δημιουργεί τότε νέους τίτλους και περιγραφές, τους οποίους μπορείς να επεξεργαστείς πριν τους στείλεις στο Google Ads. Ως βοήθεια λαμβάνεις τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά της ομάδας διαφημίσεων και ένα γράφημα CTR των τελευταίων 30 ημερών, ώστε τα νέα κείμενα να ταιριάζουν με αυτά στα οποία οι άνθρωποι πραγματικά κάνουν κλικ.
- Επίλεξε A/B τεστ: η νέα διαφήμιση τρέχει 50/50 δίπλα στην υπάρχουσα, ώστε να συγκρίνεις βάσει στοιχείων.
- Ή επίλεξε αντικατάσταση: η νέα διαφήμιση παίρνει τη θέση της παλιάς και η παλιά παύεται.
- Επεξεργάσου τους δημιουργημένους τίτλους και περιγραφές πριν στείλεις· τίποτα δεν εφαρμόζεται αυτόματα.
- Χρησιμοποίησε τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά και το γράφημα CTR ως οδηγό για το νέο κείμενο.
- Έχεις καλό λόγο να κρατήσεις τη διαφήμιση; Αγνόησε την πρόταση· δεν επιστρέφει αμέσως.
Veelgestelde vragen
Γιατί επισημαίνεται ακριβώς αυτή η διαφήμιση ως αδύναμη;
Επειδή το CTR των τελευταίων 30 ημερών είναι πάνω από 20% κάτω από τον μέσο όρο της ίδιας ομάδας διαφημίσεων, ενώ υπάρχουν αρκετά δεδομένα (τουλάχιστον 200 εμφανίσεις και 30 κλικ) και ο ρυθμός μετατροπών δεν το αντισταθμίζει.
Μετράει το Ad Strength στην απόφαση;
Όχι. Η ενεργοποίηση είναι το κλικ-ρέιτ, όχι το Ad Strength. Ένα POOR ή AVERAGE Ad Strength αναφέρεται μόνο ως επιπλέον πλαίσιο στην εξήγηση. Για τη βελτίωση μεμονωμένων αδύναμων στοιχείων υπάρχει ξεχωριστή πρόταση.
Πώς βελτιώνω μια τέτοια αδύναμη responsive search ad;
Περίγραψε κατά την εφαρμογή πώς θέλεις τη διαφήμιση. Το AdBuilder δημιουργεί νέους τίτλους και περιγραφές που προσαρμόζεις εσύ. Μετά επιλέγεις αν θα τη βάλεις ως A/B τεστ δίπλα στην παλιά ή θα αντικαταστήσεις την παλιά.
Διαγράφεται η παλιά μου διαφήμιση;
Όχι, δεν διαγράφεται. Σε A/B τεστ, η παλιά συνεχίζει απλώς να τρέχει. Αν επιλέξεις αντικατάσταση, η παλιά παύεται και μπορείς να την ενεργοποιήσεις ξανά αργότερα. Η εφαρμογή καταγράφεται στο ιστορικό με επιλογή αναίρεσης.
Γιατί συγκρίνετε με τον μέσο όρο της ομάδας διαφημίσεων και όχι της καμπάνιας;
Οι διαφημίσεις μέσα σε μια ομάδα ανταγωνίζονται στις ίδιες λέξεις-κλειδιά· αυτή είναι η δίκαιη σύγκριση. Ένας μέσος όρος καμπάνιας αναμειγνύει ομάδες με πολύ διαφορετικά επίπεδα CTR και θα επισήμαινε τις λάθος διαφημίσεις.
Τι γίνεται αν μια διαφήμιση έχει χαμηλό CTR αλλά μετατρέπει καλά;
Τότε η πρόταση δεν εμφανίζεται. Αν η διαφήμιση μετατρέπει στο επίπεδο ή πάνω από τον μέσο όρο της ομάδας, κάνει τη δουλειά της και την αφήνουμε ανέγγιχτη.