Δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων για έναν δημοφιλή όρο αναζήτησης

Τι εντοπίζειΈναν δημοφιλή όρο αναζήτησης χωρίς δική του ομάδα διαφημίσεων

Μερικές φορές ένας όρος αναζήτησης τραβάει πολλή κίνηση ενώ δεν έχει ακόμα δική του ομάδα διαφημίσεων πουθενά. Καταλήγει τότε σε μια ευρύτερη ομάδα και μοιράζεται εκεί τη διαφήμιση και τις λέξεις-κλειδιά με ό,τι άλλο. Ο όρος παίρνει κλικ και ο κόσμος ανταποκρίνεται (το CTR είναι καλό), αλλά δεν βγαίνουν ακόμα μετατροπές.

Αυτή η σύσταση επισημαίνει έναν τέτοιο όρο και προτείνει τη δημιουργία ξεχωριστής ομάδας διαφημίσεων γι' αυτόν. Η ιδέα: ένας όρος αναζήτησης που αποδεδειγμένα πιάνει, αξίζει τη δική του ομάδα με στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και μια διαφήμιση που αφορά ακριβώς αυτόν τον όρο.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί αξίζει μια ξεχωριστή ομάδα διαφημίσεων ανά όρο αναζήτησης

Σε μια ευρεία ομάδα διαφημίσεων, ο όρος αναζήτησης βρίσκεται κάτω από μία κοινόχρηστη διαφήμιση που αφορά το γενικό θέμα της ομάδας, όχι ειδικά αυτόν τον όρο. Αυτό μειώνει τη συνάφεια, και άρα το CTR και το Quality Score. Μια λιγότερο σχετική διαφήμιση σημαίνει επίσης μια λιγότερο αποδοτική διαδρομή από το κλικ έως τη μετατροπή.

Δίνοντας στον όρο αναζήτησης τη δική του ομάδα με δικές της λέξεις-κλειδιά και δική της διαφήμιση, η διαφήμιση ταιριάζει καλύτερα με αυτό που πληκτρολογεί κάποιος. Αυτό αυξάνει τη συνάφεια και το Quality Score, και δίνει σε έναν όρο που δεν κάνει ακόμα μετατροπές μια δίκαιη ευκαιρία να αρχίσει να κάνει. Είναι μια ενέργεια ανάπτυξης: χτίζεις δομή γύρω από κίνηση που ήδη υπάρχει.

Πώς λειτουργείΠώς επιλέγει το AdBuilder τον υποψήφιο όρο αναζήτησης

Το AdBuilder ανακτά την αναφορά όρων αναζήτησης των τελευταίων 30 ημερών από τις καμπάνιες αναζήτησής σου και αθροίζει ανά όρο τις εμφανίσεις, τα κλικ, το κόστος και τις μετατροπές. Ανά καμπάνια υπολογίζεται επίσης το μέσο CTR ως σημείο αναφοράς.

Ένας όρος αναζήτησης προκρίνεται μόνο αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Από τους υποψήφιους που απομένουν, το AdBuilder επιλέγει τους 3 πρώτους σε εμφανίσεις, ώστε να ασχοληθείς πρώτα με τους πιο δημοφιλείς όρους.

• Ακόμα χωρίς μετατροπές: λιγότερο από 1 μετατροπή στο παράθυρο.
• Αρκετός όγκος: τουλάχιστον 100 εμφανίσεις.
• Αρκετά κλικ: τουλάχιστον 15 κλικ.
• Αποδεδειγμένη ελκυστικότητα: το CTR του όρου αναζήτησης είναι ίσο ή πάνω από τον μέσο όρο της καμπάνιας (χωρίς αξιόπιστο σημείο αναφοράς καμπάνιας η σύσταση δεν προχωράει).
• Ακόμα χωρίς δική του θέση: ο όρος δεν είναι ακόμα υπάρχουσα (ενεργή ή παυμένη) λέξη-κλειδί και δεν υπάρχει ακόμα ομάδα διαφημίσεων με αυτό το όνομα.
• Καμία διπλή σύσταση: ο όρος δεν διεκδικείται ήδη από ανοιχτή σύσταση για αποκλεισμό του (σπάταλος όρος αναζήτησης) ή για να συλλεχθεί ως λέξη-κλειδί.

Πώς λειτουργείΤι περιλαμβάνει η πρόταση

Για κάθε επιλεγμένο όρο αναζήτησης, το AdBuilder δημιουργεί μια πλήρη πρόταση. Η λίστα λέξεων-κλειδιών ξεκινά με τον ίδιο τον όρο αναζήτησης ως λέξη-κλειδί φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης και συμπληρώνεται με σχετικές λέξεις-κλειδιά (όροι μηδενικού όγκου και επαναλήψεις αφαιρούνται), έως 15 λέξεις-κλειδιά κατ' ανώτατο όριο. Η νέα ομάδα παίρνει 1 διαφήμιση· τα κείμενα διαφήμισης τα γράφεις εσύ στο παράθυρο διαλόγου, ώστε να έχεις τον έλεγχο και να μη δημιουργείται κείμενο για μια σύσταση που τελικά δεν ανοίγεις.

Για να στείλει πραγματικά την κίνηση στη νέα ομάδα, το AdBuilder θέτει τον όρο αναζήτησης ως αρνητικό φράσης στην υπάρχουσα ομάδα/ομάδες πηγής. Η νέα ομάδα δεν αποκτά δική της προσφορά: κληρονομεί αυτόματα την προσφορά και τη στρατηγική προσφορών της καμπάνιας. Η διεύθυνση URL προορισμού προέρχεται από την ενεργή διαφήμιση της ομάδας-πηγής, ή διαφορετικά από την αρχική σου σελίδα.

Τι μπορείς να κάνειςΔες, προσάρμοσε και εφάρμοσε την πρόταση

Άνοιξε τη σύσταση για να δεις την πρόταση. Μπορείς να προσαρμόσεις τα πάντα πριν γράψεις οτιδήποτε στο Google Ads: το όνομα της ομάδας διαφημίσεων, τη λίστα λέξεων-κλειδιών, το κείμενο της διαφήμισης και ποια αρνητικά θα συμπεριληφθούν. Όταν είσαι ικανοποιημένος, την εφαρμόζεις.

• Προσαρμογή λέξεων-κλειδιών: πρόσθεσε, αφαίρεσε ή άλλαξε τύπους αντιστοίχισης.
• Συγγραφή διαφήμισης: σύνθεσε τους τίτλους και τις περιγραφές στο παράθυρο διαλόγου.
• Επιλογή αρνητικών: όρισε ανά ομάδα-πηγή αν το αρνητικό φράσης θα συμπεριληφθεί.
• Εφαρμογή: το AdBuilder δημιουργεί την ομάδα με λέξεις-κλειδιά και 1 διαφήμιση, και θέτει τα αρνητικά στην ομάδα/ομάδες πηγής.
• Αναίρεση: η ενέργεια είναι αναστρέψιμη. Η αναίρεση παύει τη νέα ομάδα διαφημίσεων και αφαιρεί τα αρνητικά που προστέθηκαν.