Ενεργοποίηση Smart Bidding για καμπάνιες που είναι έτοιμες

Τι εντοπίζειΠοιες καμπάνιες είναι έτοιμες για Smart Bidding

Η αναφορά κοιτάζει τις ενεργές σου καμπάνιες αναζήτησης και εντοπίζει καμπάνιες που εξακολουθούν να κάνουν προσφορές με χειροκίνητο CPC (στρατηγική προσφορών MANUAL_CPC), ενώ έρχονται αρκετές μετατροπές. Συγκεκριμένα: μια καμπάνια είναι επιλέξιμη μόλις έχει στο παράθυρο μέτρησης 15 ή περισσότερες μετατροπές. Κάτω από αυτό το όριο υπάρχει πολύ λίγο σήμα ώστε η στρατηγική προσφορών να στοχεύσει αξιόπιστα τον στόχο σου, οπότε αφήνουμε την καμπάνια ήσυχη.

Μετράνε μόνο ενεργοποιημένες καμπάνιες αναζήτησης (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Καμπάνιες που ήδη βρίσκονται σε στρατηγική Smart Bidding δεν εμφανίζονται σε αυτή την αναφορά, γιατί δεν υπάρχει τίποτα πλέον να μετατραπεί. Από τις καμπάνιες που πληρούν τις προϋποθέσεις δείχνουμε το πολύ 10, ταξινομημένες κατά όγκο μετατροπών, ώστε οι καμπάνιες με τα περισσότερα δεδομένα να είναι πρώτες.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί αξίζει η μετάβαση σε Smart Bidding

Με χειροκίνητες προσφορές θέτεις εσύ ένα σταθερό ανώτατο CPC ανά λέξη κλειδί ή ομάδα διαφημίσεων. Το Smart Bidding καθορίζει την προσφορά ανά δημοπρασία και χρησιμοποιεί σήματα που δεν μπορείς να αναπαράγεις χειροκίνητα, όπως συσκευή, τοποθεσία, ώρα και αναζήτηση. Μόλις μια καμπάνια μετρά αρκετές μετατροπές, αυτή η ανά δημοπρασία κατεύθυνση συνήθως αποδίδει περισσότερα από τον ίδιο προϋπολογισμό σε σχέση με μια σταθερή χειροκίνητη προσφορά.

Το αντίστροφο ισχύει εξίσου: χωρίς αρκετά δεδομένα μετατροπών το Smart Bidding έχει πολύ λίγο στήριγμα και μια πρόωρη μετάβαση μπορεί μάλιστα να βλάψει. Γι' αυτό αυτή η αναφορά είναι σκόπιμα συντηρητική. Εμφανίζεται μόνο σε καμπάνια με αποδεδειγμένο όγκο, και εξαρτάται εσωτερικά από λειτουργική μέτρηση μετατροπών. Αν ο λογαριασμός σου δεν μετρά (χρήσιμες) μετατροπές, το AdBuilder παραλείπει αυτό το τμήμα και αφαιρεί αυτόματα τα ανοιχτά στοιχεία.

Πώς λειτουργείΤα όρια και η στρατηγική προσφορών που προτείνουμε

Παίρνουμε ανά καμπάνια αναζήτησης τη στρατηγική προσφορών, τις μετατροπές, την αξία μετατροπών και το κόστος σε παράθυρο 30 ημερών που λήγει 3 ημέρες πριν. Αυτές τις τελευταίες 3 ημέρες τις παραλείπουμε σκόπιμα: οι μετατροπές συχνά καταγράφονται με καθυστέρηση, και χωρίς αυτό το περιθώριο ο πρόσφατος όγκος θα έμοιαζε τεχνητά χαμηλός. Μια καμπάνια είναι υποψήφια αν η στρατηγική προσφορών είναι MANUAL_CPC και ο αριθμός μετατροπών στο παράθυρο ανέρχεται σε τουλάχιστον 15.

Ποια στρατηγική Smart Bidding προτείνουμε εξαρτάται από το τι μετρά ο λογαριασμός σου. Εξ ορισμού είναι μεγιστοποίηση μετατροπών, με το πρόσφατο μετρημένο CPA σου ως αρχικό στόχο (target CPA). Μόνο αν ο λογαριασμός σου μετρά πραγματική αξία μετατροπών/έσοδα (όχι δηλαδή placeholder περίπου 1 ευρώ ανά μετατροπή), έχεις δηλώσει στις ρυθμίσεις λογαριασμού ότι η αξία μετατροπών έχει σημασία, και η καμπάνια έχει κατά μέσο όρο τουλάχιστον 2 ευρώ αξία ανά μετατροπή, προτείνουμε αντ' αυτού μεγιστοποίηση αξίας μετατροπών, με το πρόσφατο ROAS σου ως αρχικό στόχο (target ROAS).

• Παράθυρο: 30 ημέρες, λήγει 3 ημέρες πριν (περιθώριο καθυστέρησης μετατροπών).
• Έναυσμα: στρατηγική προσφορών MANUAL_CPC και 15 ή περισσότερες μετατροπές στο παράθυρο.
• Εύρος: μόνο ενεργοποιημένες καμπάνιες αναζήτησης, εμφανίζονται το πολύ 10 (πρώτα οι περισσότερες μετατροπές).
• Προεπιλεγμένη πρόταση: μεγιστοποίηση μετατροπών με το πρόσφατο CPA σου ως αρχικό στόχο.
• Παραλλαγή αξίας: μεγιστοποίηση αξίας μετατροπών με το πρόσφατο ROAS σου, μόνο με πραγματική αξία μετατροπών, ενεργοποιημένη προτίμηση αξίας μετατροπών στον λογαριασμό, και τουλάχιστον 2 ευρώ αξία ανά μετατροπή.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή ή αναίρεση της μετάβασης

Επιλέγεις ανά καμπάνια αν θα κάνεις τη μετάβαση. Το AdBuilder προσαρμόζει τις επιλεγμένες καμπάνιες μέσω ενημέρωσης καμπάνιας στο Google Ads και μετατρέπει τη στρατηγική προσφορών στον προτεινόμενο στόχο. Αν λείπει στόχος-CPA ή στόχος-ROAS που έχεις επιλέξει εσύ, ξεκινάμε με την πρόσφατη μετρημένη απόδοσή σου ως αρχικό στόχο. Έτσι η μετάβαση παραμένει περιορισμένη: το Smart Bidding δεν παίρνει ελεύθερα χέρια να ανεβάσει κάθε προσφορά και να εξαντλήσει τον ημερήσιο προϋπολογισμό σου μονομιάς.

Η μετάβαση είναι αναστρέψιμη. Πριν αλλάξουμε, διαβάζουμε ανά καμπάνια την υπάρχουσα ρύθμιση eCPC και την αποθηκεύουμε, ώστε η αναίρεση να αποκαθιστά ακριβώς την παλιά χειροκίνητη προσφορά. Μετά τη μετάβαση ξεκινά στο Google Ads μια σύντομη περίοδος εκμάθησης, και μπορείς αργότερα να προσαρμόσεις περαιτέρω τον στόχο. Αν αυτός ο στόχος με τον καιρό αποκλίνει πολύ από την πραγματική σου απόδοση, η αναφορά βαθμονόμησης στόχου αναλαμβάνει αυτό ως επόμενο βήμα.

• Τσεκάρισμα ή απο-τσεκάρισμα ανά καμπάνια ποιες θα μετατρέψεις.
• Εξ ορισμού μεγιστοποίηση μετατροπών με target CPA, ή μεγιστοποίηση αξίας μετατροπών με target ROAS όταν ο λογαριασμός σου μετρά αξία.
• Δήλωσε ο ίδιος στόχο-CPA ή στόχο-ROAS· αλλιώς χρησιμοποιούμε την πρόσφατη απόδοσή σου ως σημείο εκκίνησης.
• Αναίρεση σε χειροκίνητες προσφορές μαζί με την προηγούμενη σημαία eCPC.