- Κατηγορία
- Όροι αναζήτησης & αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Τι αλλάζει
- Προσθέτει αρνητικές λέξεις-κλειδιά: ανά καμπάνια, σε επίπεδο λογαριασμού ή μέσω λίστας αποκλεισμού
- Αναστρέψιμο
- Ναι, κάθε προστιθέμενος αποκλεισμός μπορεί να αφαιρεθεί ξανά
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Αναφορά όρων αναζήτησης (εμφανίσεις, κλικ, κόστος, μετατροπές), οι ενεργές λέξεις-κλειδιά και ομάδες αγγελιών σου και ό,τι γνωρίζουμε για τον ιστότοπό σου
- Τυπική αφορμή
- Ένας όρος αναζήτησης με τουλάχιστον 1 εμφάνιση που δεν ταιριάζει με αυτά που προσφέρεις, ανεξάρτητα από το κόστος του
- Προτεραιότητα
- Ενέργεια καθαρισμού. Συνυπολογίζεται με το κόστος των άσχετων όρων αναζήτησης
Τι εντοπίζειΌρους αναζήτησης από ανθρώπους που ψάχνουν κάτι άλλο
Δεν προέρχεται κάθε όρος αναζήτησης στον οποίο εμφανίζεται η αγγελία σου από κάποιον που ψάχνει αυτό που προσφέρεις. Αν πουλάς ένα μάθημα προγραμματισμού και διαφημίζεσαι με το μάθε python, εμφανίζεσαι και στο όνομα ενός άλλου φορέα κατάρτισης και σε ανθρώπους που θέλουν να μάθουν κάτι για το φίδι. Αυτή η επισκεψιμότητα κάνει καμιά φορά κλικ, αλλά δεν γίνεται ποτέ πελάτης.
Το AdBuilder διαβάζει την αναφορά όρων αναζήτησής σου και θέτει μία ερώτηση για κάθε όρο: ψάχνει αυτός ο άνθρωπος αυτό που προσφέρεις; Οι όροι για τους οποίους η απάντηση είναι όχι καταλήγουν σε αυτή τη σύσταση, χωρισμένοι σε τρία είδη.
- Άλλο όνομα ή μάρκα: ο όρος αναζήτησης αναφέρει άλλο πρόσωπο, εταιρεία ή μάρκα από τη δική σου.
- Άλλη σημασία: η λέξη-κλειδί σου έχει περισσότερες από μία σημασίες και αυτός που ψάχνει εννοεί την άλλη.
- Δεν περιλαμβάνεται στην προσφορά σου: αυτός που ψάχνει θέλει προϊόν, υπηρεσία ή χρήση που δεν προσφέρεις.
Γιατί έχει σημασίαΤο να περιμένεις να κοστίσει χρήματα είναι πολύ αργά
Οι άλλες συστάσεις αποκλεισμού κοιτάζουν την απόδοση: επισημαίνουν έναν όρο αναζήτησης μόνο όταν έχει κοστίσει αρκετά χωρίς μετατροπή. Αυτό έχει νόημα για όρους που δεν ξέρεις ακόμα αν θα αποδώσουν. Με έναν όρο που απλώς δεν ταιριάζει, το ξέρεις από την πρώτη εμφάνιση. Κάθε κλικ μετά από αυτό είναι χρήματα που πετάς.
Οι άσχετες εμφανίσεις κοστίζουν επίσης περισσότερο από τα κλικ μόνο. Οι άνθρωποι που ψάχνουν κάτι άλλο κάνουν κλικ πιο σπάνια, κάτι που ρίχνει το ποσοστό κλικ σου και μαζί του το Quality Score. Αν αποκλείσεις νωρίς αυτή την επισκεψιμότητα, κρατάς καθαρά και τον προϋπολογισμό και τους αριθμούς σου.
Πώς λειτουργείΜια κρίση σχετικότητας, με τον λογαριασμό σου ως πλαίσιο
Το AdBuilder αξιολογεί κάθε όρο αναζήτησης με AI και του δίνει ό,τι γνωρίζουμε για τον λογαριασμό σου: την επωνυμία της μάρκας σου, τις ενεργές λέξεις-κλειδιά, τα ονόματα των ομάδων αγγελιών και ό,τι προσφέρει ο ιστότοπός σου. Κάθε όρος παίρνει μια κρίση: ταιριάζει με την προσφορά σου, δεν ταιριάζει ή αβέβαιο. Για έναν όρο που δεν ταιριάζει, βρίσκουμε επιπλέον ποια λέξη ή ποιο όνομα κάνει τη διαφορά.
Ένας όρος αναζήτησης μετράει από μία και μόνο εμφάνιση. Δεν υπάρχει σκόπιμα όριο κόστους, γιατί πρόκειται για σχετικότητα, όχι για απόδοση. Κάθε όρος αξιολογείται μία φορά και η κρίση ισχύει για 60 ημέρες, οπότε ο επόμενος έλεγχος κοιτάζει μόνο τους νέους όρους αναζήτησης.
Μερικές δικλίδες ασφαλείας σε εμποδίζουν να αποκλείσεις κάτι που θέλεις να κρατήσεις.
- Δεν προτείνουμε ποτέ την επωνυμία της δικής σου μάρκας.
- Αν ο όρος αναζήτησης είναι δική σου ενεργή λέξη-κλειδί στην ίδια ομάδα αγγελιών, δεν προτείνουμε να αποκλειστεί.
- Οι όροι αναζήτησης που έκαναν μετατροπή εμφανίζονται, αλλά δεν είναι επιλεγμένοι. Κάποιος που έψαξε έναν ανταγωνιστή και παρ' όλα αυτά αγόρασε από εσένα είναι πολύτιμη επισκεψιμότητα.
- Όταν δεν είμαστε σίγουροι, ο όρος εμφανίζεται στη λίστα χωρίς επιλογή, ώστε να αποφασίσεις εσύ.
- Όροι αναζήτησης που ήδη προτείνουν οι συστάσεις για σπάταλους ή πληροφοριακούς όρους αναζήτησης παραλείπονται εδώ.
- Ένα όνομα ή μια λέξη δεν την προσφέρουμε ποτέ ως ευρύ αποκλεισμό αν αγγίζει τις δικές σου λέξεις-κλειδιά. Αν υπάρχει σε όρο αναζήτησης με μετατροπή, βλέπεις δίπλα του τις μετατροπές και δεν είναι επιλεγμένος.
Τι μπορείς να κάνειςΕπίλεξε ανά όρο και αποκλείσε ονόματα με τη μία
Βλέπεις έως 50 όρους αναζήτησης, τους πιο ακριβούς πρώτους, με το κόστος, τα κλικ, τις εμφανίσεις και τον λόγο για τον καθένα. Εσύ αποφασίζεις τι θα αποκλειστεί. Αν ένα όνομα ή μια λέξη επανέρχεται, μπορείς να αποκλείσεις το ίδιο ως φράση. Αυτό μπλοκάρει με τη μία όλες τις μελλοντικές παραλλαγές.
Ό,τι αφήσεις χωρίς επιλογή, το AdBuilder το θυμάται ως σχετικό. Δεν θα προτείνουμε ξανά αυτούς τους όρους αναζήτησης. Αν υπάρχουν πάνω από 50 άσχετοι όροι αναζήτησης, οι υπόλοιποι έρχονται σε επόμενο γύρο. Ό,τι προσθέτεις είναι αναστρέψιμο.
- Επίλεξε ποιοι όροι αναζήτησης και ποια ονόματα ή λέξεις θα αποκλειστούν.
- Επίλεξε το επίπεδο: μόνο η καμπάνια όπου εμφανίστηκε ο όρος, όλες οι καμπάνιες αναζήτησης ή μια κοινή λίστα αποκλεισμού (υπάρχουσα ή νέα).
- Επίλεξε τον τύπο αντιστοίχισης της αρνητικής λέξης-κλειδιού ανά όρο αναζήτησης: φράση ή ακριβής.
- Αναίρεσε τον αποκλεισμό αν αλλάξεις γνώμη.
Frequently asked questions
Τι είναι η άσχετη επισκεψιμότητα στο Google Ads;
Επισκεψιμότητα από ανθρώπους που ψάχνουν κάτι διαφορετικό από αυτό που προσφέρεις. Η αγγελία σου εμφανίζεται στην αναζήτησή τους επειδή μοιάζει με τη λέξη-κλειδί σου, αλλά αυτοί ψάχνουν άλλο όνομα, εννοούν κάτι άλλο με τη λέξη ή θέλουν κάτι που δεν προσφέρεις.
Γιατί το AdBuilder προτείνει αποκλεισμό ήδη από μία εμφάνιση;
Επειδή η σχετικότητα δεν εξαρτάται από τον όγκο. Ένας όρος αναζήτησης με το όνομα ενός ανταγωνιστή ταιριάζει με την προσφορά σου εξίσου άσχημα αύριο όπως και σήμερα. Ο νωρίς αποκλεισμός προλαβαίνει το κόστος αντί να το αναφέρει εκ των υστέρων. Εσύ αποφασίζεις ανά όρο, οπότε τίποτα δεν αποκλείεται αυτόματα.
Πρέπει να αποκλείω πάντα τα ονόματα ανταγωνιστών;
Όχι πάντα. Ορισμένοι διαφημιζόμενοι κάνουν σκόπιμα προσφορά σε ονόματα ανταγωνιστών. Αν θέλεις να κρατήσεις αυτή την επισκεψιμότητα, άφησε τον όρο ως έχει. Το AdBuilder το θυμάται και δεν θα τον προτείνει ξανά. Αν ένας τέτοιος όρος έχει ήδη κάνει μετατροπή, δεν είναι επιλεγμένος από προεπιλογή.
Σε τι διαφέρει από τη σύσταση για σπάταλους όρους αναζήτησης;
Οι σπάταλοι όροι αναζήτησης κοιτάζουν το κόστος χωρίς μετατροπές σε σχέση με ένα όριο, ανεξάρτητα από το τι λέει ο όρος. Αυτή η σύσταση κοιτάζει τι λέει ο όρος αναζήτησης, ανεξάρτητα από το κόστος του. Έναν όρο που ήδη προτείνει η μία, η άλλη τον παραλείπει.
Μπορεί η αξιολόγηση να είναι λανθασμένη;
Ναι, γι' αυτό αποφασίζεις εσύ. Επιλεγμένοι είναι μόνο οι όροι με βέβαιη κρίση, οι αμφίβολοι όχι. Αν αποκλείσεις κάτι που αποδειχθεί τελικά σχετικό, αναιρείς τον αποκλεισμό.