Αποσύνδεση κοινόχρηστου προϋπολογισμού: κάθε καμπάνια με δικό της ημερήσιο προϋπολογισμό

Τι επισημαίνειΠότε ένας κοινόχρηστος προϋπολογισμός βάζει τις καμπάνιες η μία εναντίον της άλλης

Ένας κοινόχρηστος προϋπολογισμός στο Google Ads είναι ένας ενιαίος ημερήσιος προϋπολογισμός που συνδέεις με πολλές καμπάνιες. Οι καμπάνιες αντλούν μαζί από το ίδιο σύνολο, και η Google κατανέμει αυτόν τον χώρο όπως το κρίνει πιο βολικό εκείνη τη στιγμή. Αυτό ακούγεται ευέλικτο, αλλά σημαίνει επίσης ότι δεν κατευθύνεις ανά καμπάνια: μια καμπάνια που καταναλώνει πολύ γίνεται εις βάρος των υπολοίπων.

Αυτή η σύσταση εξετάζει κάθε κοινόχρηστο προϋπολογισμό με τουλάχιστον δύο ενεργές καμπάνιες, και μετρά ανά καμπάνια το κόστος, τις μετατροπές, το CPA και το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού τις τελευταίες 30 ημέρες. Ενεργοποιούμαστε μόλις η απόδοση μέσα σε τέτοια ομάδα διαφέρει σημαντικά: μία καμπάνια πετυχαίνει φθηνές μετατροπές ενώ μια άλλη είναι πολύ πιο ακριβή ή δεν μετατρέπει καθόλου, ή μια αποδοτική καμπάνια χάνει εμφανίσεις επειδή ο κοινόχρηστος προϋπολογισμός εξαντλήθηκε.

Με λίγα λόγια: ο κοινόχρηστος προϋπολογισμός κρύβει το ότι οι καμπάνιες στην πραγματικότητα μάχονται για τα ίδια ευρώ, και ότι η λάθος καμπάνια κερδίζει.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί ένας κοινόχρηστος προϋπολογισμός στο Google Ads συχνά βγαίνει ακριβά

Το μεγαλύτερο μειονέκτημα ενός κοινόχρηστου προϋπολογισμού είναι ότι χάνεις τον έλεγχο. Αν θέλεις να δώσεις περισσότερο χώρο σε μια καμπάνια που αποδίδει καλά, δεν μπορείς χωρίς να τροφοδοτείς και την καμπάνια που τη συνοδεύει. Στην πράξη, η ακριβή καμπάνια εκμεταλλεύεται τον χώρο προϋπολογισμού που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει η αποδοτική καμπάνια, και αυτό σου κοστίζει μετατροπές χωρίς να μειώνονται οι δαπάνες σου.

Με δικό ημερήσιο προϋπολογισμό ανά καμπάνια, ανακτάς αυτόν τον έλεγχο. Μπορείς τότε να κλιμακώσεις στοχευμένα την αποδοτική καμπάνια και να διορθώσεις ή να περιορίσεις χωριστά την ακριβή, χωρίς η μία να εμποδίζει την άλλη. Για το Smart Bidding έχει επιπλέον σημασία: μια στρατηγική προσφοράς κατευθύνεται πιο καθαρά σε προϋπολογισμό που ανήκει σε μία καμπάνια παρά σε έναν κοινό χώρο που αδειάζεται από πολλές καμπάνιες.

Σημαντικό: το AdBuilder δεν μειώνει τον συνολικό σου προϋπολογισμό. Η κατανομή μετακινείται, το σύνολο παραμένει ίδιο. Δεν ξοδεύεις δηλαδή λιγότερα, τα ξοδεύεις πιο στοχευμένα.

Πώς λειτουργείΠώς χωρίζει το AdBuilder έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό

Το AdBuilder ομαδοποιεί τις καμπάνιες ανά κοινόχρηστο προϋπολογισμό και ανακτά επίσης τις καμπάνιες που δεν είχαν κίνηση στο διάστημα (για παράδειγμα καμπάνιες σε παύση), ώστε καμία να μην μείνει πίσω στον προϋπολογισμό. Πρέπει να έχουν δαπανηθεί τουλάχιστον 25 ευρώ στην ομάδα πριν εκφέρουμε κρίση, και πρέπει να υπάρχουν τουλάχιστον δύο ενεργές καμπάνιες με δεδομένα στον προϋπολογισμό.

Στη συνέχεια πρέπει να ισχύει τουλάχιστον ένα από δύο σήματα πριν εμφανιστεί η σύσταση:

• Διασπορά CPA: η πιο ακριβή και η πιο φθηνή καμπάνια μέσα στην ομάδα (και οι δύο με τουλάχιστον μία μετατροπή) διαφέρουν παράγοντα 2 ή περισσότερο στο κόστος ανά μετατροπή.
• Λιμοκτονούσα αποδοτική καμπάνια: μια καμπάνια που αποδίδει καλύτερα από το CPA της ομάδας χάνει τουλάχιστον 10 τοις εκατό μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού, ενώ μια άλλη καμπάνια εκμεταλλεύεται τον χώρο χωρίς να μετατρέπει ή με CPA πολύ πάνω από της ομάδας.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις με την πρόταση

Το AdBuilder υπολογίζει ανά καμπάνια δικό ημερήσιο προϋπολογισμό ανάλογα με τη δαπάνη τις τελευταίες 30 ημέρες. Μια αθόρυβη καμπάνια λαμβάνει έτσι έναν κατώτατο όρο 5 τοις εκατό ώστε να μην καταλήγει σε μηδέν, και το υπόλοιπο πάει στη μεγαλύτερη πρόταση ώστε το σύνολο να παραμένει ακριβώς ίσο με τον παλιό κοινόχρηστο προϋπολογισμό. Ανά σύσταση επεξεργαζόμαστε το πολύ τους τρεις μεγαλύτερους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς.

Έχεις τις εξής επιλογές:

• Εφαρμογή όπως προτάθηκε: κάθε καμπάνια λαμβάνει δικό προϋπολογισμό και οι καμπάνιες αποσυνδέονται από τον κοινόχρηστο προϋπολογισμό.
• Προσαρμογή ποσών: μπορείς να αλλάξεις τους προτεινόμενους ημερήσιους προϋπολογισμούς ανά καμπάνια πριν την εφαρμογή, αρκεί το άθροισμα να ισούται με τον παλιό κοινόχρηστο προϋπολογισμό.
• Επιλογή ανά κοινόχρηστο προϋπολογισμό: αν υπάρχουν πολλοί κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί στην πρόταση, μπορείς να τους εφαρμόσεις ξεχωριστά.
• Αναίρεση: μετά την εφαρμογή, μπορείς να επανασυνδέσεις τις καμπάνιες στον αρχικό κοινόχρηστο προϋπολογισμό.