Μετατροπή ευρειών λέξεων-κλειδιών σε phrase στο Google Ads

Τι εντοπίζειΜια ευρεία λέξη-κλειδί που converts κάτω από τον μέσο όρο σου

Με τον ευρύ τύπο αντιστοίχισης (broad match) δίνεις στο Google μεγάλο περιθώριο να εμφανίζει τη διαφήμισή σου και σε χαλαρά σχετικά ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να αποφέρει εύρος, αλλά προσελκύει και ερωτήματα που δεν ταιριάζουν πραγματικά στην προσφορά σου. Αυτά τα κλικ κοστίζουν χρήματα και σπάνια converts.

Αυτή η σύσταση εξετάζει ευρείες λέξεις-κλειδιά που converts, αλλά σαφώς χειρότερα από τον υπόλοιπο λογαριασμό σου. Συγκεκριμένα: η λέξη-κλειδί συγκεντρώνει αρκετά κλικ και όμως ποσοστό μετατροπών πολύ κάτω από τον μέσο όρο του λογαριασμού σου. Αυτό είναι ένδειξη ότι η ευρεία αντιστοίχιση φέρνει πολύ θόρυβο.

Σημαντικό: αυτό αφορά ευρείες λέξεις-κλειδιά που ακόμη αποφέρουν μετατροπές. Ευρείες λέξεις-κλειδιά με μηδέν μετατροπές ανήκουν σε άλλη σύσταση (αυστηροποίηση ή παύση), και λέξεις-κλειδιά μίας λέξης τις παραλείπουμε εδώ επειδή το phrase εκεί σχεδόν δεν διαφέρει από το broad.

Γιατί έχει σημασίαΤο phrase κρατά την πρόθεση

Με το phrase match, η διαφήμισή σου συνεχίζει να τρέχει σε ερωτήματα αναζήτησης που περιέχουν τη λέξη-κλειδί σου με την ίδια σημασία, αλλά η χαλαρά αντιστοιχισμένη κίνηση στις παρυφές εξαφανίζεται. Κρατάς τα βασικά ερωτήματα αναζήτησης που converts και κόβεις το ασαφές υπόλοιπο που καταναλώνει τον προϋπολογισμό σου.

Είναι σκόπιμα η πιο ήπια παρέμβαση. Αντί να θέσεις αμέσως τη λέξη-κλειδί σε παύση, στενεύεις μόνο την αντιστοίχιση. Έτσι χάνεις όσο το δυνατόν λιγότερο σχετικό όγκο και βελτιώνεις τη μέση ποιότητα της κίνησης σε εκείνη τη λέξη-κλειδί.

Πρόσεξε την ειλικρινή υπόσχεση: αυτό δεν είναι προϋπολογισμός που παίρνεις πίσω. Η λέξη-κλειδί συνεχίζει να τρέχει στα στοχευμένα ερωτήματα αναζήτησης. Η εξοικονόμηση είναι εκτίμηση της χαλαρά αντιστοιχισμένης κίνησης που εξαφανίζεται, όχι χρήματα που επιστρέφουν στον λογαριασμό σου.

Πώς λειτουργείΤα όρια στα οποία ενεργοποιείται η σύσταση

Το AdBuilder εξετάζει τις ενεργές λέξεις-κλειδιά σου τις τελευταίες 30 ημέρες και υπολογίζει το μέσο ποσοστό μετατροπών του λογαριασμού σου. Χωρίς έναν ουσιαστικό μέσο όρο δεν υπάρχει τίποτα να συγκριθεί και η σύσταση δεν εμφανίζεται. Αυτή η σύσταση λειτουργεί μόνο όταν η μέτρηση μετατροπών είναι ενεργή.

Μια ευρεία λέξη-κλειδί προκρίνεται αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Για να αποκλείσουμε τον θόρυβο, ελέγχουμε επιπλέον στατιστικά αν η υστέρηση στο ποσοστό μετατροπών πράγματι δεν οφείλεται σε τύχη (μονόπλευρος διωνυμικός έλεγχος, όριο 10%). Έτσι αποτρέπουμε το να προκαλεί παρέμβαση 1 μετατροπή αντί για 2 σε μια χούφτα κλικ.

Από τις λέξεις-κλειδιά που απομένουν εμφανίζουμε τις 10 με τη μεγαλύτερη εκτιμώμενη εξοικονόμηση. Η εκτιμώμενη μηνιαία εξοικονόμηση υπολογίζει με το μισό της υπερδαπάνης, επειδή η μετατροπή σε phrase στενεύει την αντιστοίχιση και δεν μειώνει το πλήρες ποσό.

• Η λέξη-κλειδί είναι ενεργή και σε broad match.
• Αποτελείται από τουλάχιστον 2 λέξεις (λέξεις-κλειδιά μίας λέξης αποκλείονται).
• Έχει τουλάχιστον 20 κλικ (και σε χαμηλό ποσοστό μετατροπών λογαριασμού περισσότερα, αρκετά για να διακρίνει ~2 αναμενόμενες μετατροπές).
• Κόστισε πάνω από 5 ευρώ στην περίοδο μέτρησης.
• Είχε τουλάχιστον 1 μετατροπή.
• Το ποσοστό μετατροπών βρίσκεται κάτω από το 70% του μέσου όρου σου, υπολογισμένο χωρίς να προσμετράται η ίδια η λέξη-κλειδί (leave-one-out), και αυτή η διαφορά είναι στατιστικά σημαντική.

Τι μπορείς να κάνειςΜετατροπή σε phrase ή exact

Λαμβάνεις μια λίστα με τις ευρείες λέξεις-κλειδιά και ανά στοιχείο τα κλικ, το κόστος, τις μετατροπές και την εκτιμώμενη εξοικονόμηση. Επιλέγεις ποιες θέλεις να αντιμετωπίσεις· δεν χρειάζεται να τις κάνεις όλες μαζί.

Κατά την εφαρμογή, το AdBuilder θέτει σε παύση την ευρεία λέξη-κλειδί και δημιουργεί ξανά την ίδια λέξη-κλειδί ως phrase (η προεπιλεγμένη σύσταση) ή ενδεχομένως ως exact. Η προσφορά της ευρείας λέξης-κλειδιού μεταφέρεται στη νέα παραλλαγή. Η αρχική ευρεία λέξη-κλειδί τίθεται σε παύση, όχι διαγράφεται.

Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: κατά την αναίρεση, το AdBuilder διαγράφει ξανά το δημιουργημένο phrase και επαναφέρει την ευρεία λέξη-κλειδί σε ενεργή κατάσταση. Καλό να ξέρεις: η νέα παραλλαγή phrase είναι τεχνικά μια νέα λέξη-κλειδί, οπότε ξεκινά με καθαρό ιστορικό και χτίζει το δικό της ιστορικό απόδοσης από την αρχή.

• Μετατροπή σε phrase match: προεπιλεγμένη σύσταση, κρατά την πρόθεση και κόβει τις χαλαρές αντιστοιχίσεις.
• Μετατροπή σε exact: αυστηρότερο στένεμα για λέξεις-κλειδιά όπου θέλεις μόνο την ακριβή πρόθεση.
• Επιλογή ανά λέξη-κλειδί: πάρε μόνο τα στοιχεία όπου είσαι σίγουρος ότι η ευρεία αντιστοίχιση φέρνει θόρυβο.