Βελτίωση συνάφειας διαφήμισης σε χαμηλό Quality Score

Τι εντοπίζειΜια ομάδα διαφημίσεων με χαμηλό Quality Score

Το Quality Score είναι η βαθμολογία ποιότητας (1 έως 10) που δίνει η Google ανά λέξη-κλειδί. Η βαθμολογία αποτελείται από τρία στοιχεία: αναμενόμενο CTR, συνάφεια διαφήμισης και εμπειρία σελίδας προορισμού. Αυτή η πρόταση εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά με Quality Score 1 έως 4 όπου το πρόβλημα βρίσκεται στην ίδια τη διαφήμιση: η συνάφεια διαφήμισης ή το αναμενόμενο CTR είναι κάτω από τον μέσο όρο.

Αυτά είναι ακριβώς τα δύο στοιχεία που μπορείς να βελτιώσεις με καλύτερο κείμενο διαφήμισης. Αν επιπλέον η εμπειρία σελίδας προορισμού είναι κάτω από τον μέσο όρο, η πρόταση επεκτείνεται με συμβουλές και ένα wireframe για τη σελίδα (δες παρακάτω).

Γιατί έχει σημασίαΓιατί ένα χαμηλό Quality Score σου κοστίζει χρήματα

Το Quality Score επηρεάζει τη θέση της διαφήμισής σου και το κόστος ανά κλικ. Με χαμηλή βαθμολογία, συχνά πληρώνεις περισσότερο ανά κλικ για χαμηλότερη θέση, ή μένεις εκτός σε πολυσύχναστες δημοπρασίες. Οι λέξεις-κλειδιά με βαθμολογία 1 έως 4 είναι λοιπόν το σημείο όπου πιο σχετικό κείμενο διαφήμισης αποδίδει πιο γρήγορα.

Επειδή πρόκειται για θέμα ποιότητας και πολιτικής, αυτή η πρόταση βρίσκεται σε υψηλό επίπεδο προτεραιότητας: η ποιότητα της διαφήμισης είναι προαπαιτούμενο πριν αξίζει να ασχοληθείς με προσφορές ή προϋπολογισμό.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder εντοπίζει χαμηλό Quality Score

Το AdBuilder εξετάζει τις λέξεις-κλειδιά των ενεργών ομάδων διαφημίσεών σου τις τελευταίες 30 ημέρες, χωρίς τις πιο πρόσφατες 3 ημέρες επειδή τα στοιχεία και οι μετατροπές εκεί δεν έχουν ακόμη σταθεροποιηθεί. Ανά λέξη-κλειδί μετράμε τις εμφανίσεις και ελέγχουμε το Quality Score και τα στοιχεία του.

• Όριο: Quality Score 1 έως 4 και τουλάχιστον 50 εμφανίσεις σε αυτό το διάστημα.
• Και: η συνάφεια διαφήμισης ή το αναμενόμενο CTR είναι κάτω από τον μέσο όρο (τα στοιχεία που μπορείς να διορθώσεις με κείμενο).
• Επιλογή: το πολύ 5 ομάδες διαφημίσεων, επιλεγμένες με βάση τις περισσότερες εμφανίσεις.
• Η ενεργή διαφήμιση της ομάδας πρέπει να έχει τουλάχιστον 3 τίτλους και 2 περιγραφές, αλλιώς την παραλείπουμε.
• Ομάδες με τρέχον A/B τεστ μένουν εκτός, όπως και ομάδες που ήδη λαμβάνουν αναδιατύπωση διαφήμισης από άλλη πρόταση.
• Αν και η εμπειρία σελίδας προορισμού είναι κάτω από τον μέσο όρο και υπάρχουν τουλάχιστον 100 κλικ σε αυτήν τη σελίδα, λαμβάνεις τη συνδυασμένη παραλλαγή με wireframe σελίδας προορισμού.

Τι μπορείς να κάνειςΔες τη νέα διαφήμιση και εφάρμοσέ την

Το AdBuilder σαρώνει τη σελίδα προορισμού και γράφει βάσει αυτής μια πιο σχετική, πλήρη responsive search ad. Οι υπάρχοντες τίτλοι και περιγραφές αναδιατυπώνονται στη θέση τους (οι καρφιτσωμένες θέσεις διατηρούνται) και οι κενές θέσεις συμπληρώνονται μέχρι το μέγιστο της Google των 15 τίτλων και 4 περιγραφών. Πιο σχετικά στοιχεία σημαίνουν υψηλότερο Ad Strength και άρα καλύτερο Quality Score. Λαμβάνεις επίσης τρεις συγκεκριμένες συμβουλές για να βελτιώσεις την εμπειρία της σελίδας προορισμού.

• Δες την προτεινόμενη διαφήμιση και προσάρμοσε τίτλους ή περιγραφές αν χρειάζεται.
• Εφαρμογή: το AdBuilder τοποθετεί τη νέα διαφήμιση και παύει την παλιά.
• Η αναίρεση είναι πάντα δυνατή: ενεργοποίησε ξανά την παλιά διαφήμιση.
• Στη συνδυασμένη παραλλαγή χρησιμοποιείς επιπλέον το wireframe σελίδας προορισμού για να κάνεις τη σελίδα πιο σχετική.