Αποκλεισμός πληροφοριακών όρων αναζήτησης χωρίς αγοραστική πρόθεση

Τι εντοπίζειΌρους αναζήτησης που θέλουν να μάθουν κάτι, όχι να αγοράσουν

Οι πληροφοριακοί όροι αναζήτησης είναι αναζητήσεις με τις οποίες κάποιος θέλει να ψάξει ή να μάθει κάτι, όχι να αγοράσει κάτι. Σκέψου όρους που ξεκινούν με τι, πώς, γιατί ή ποιος, ή δείκτες όπως δωρεάν, μάθημα, θέση εργασίας, εξήγηση, οδηγός, κριτική και εμπειρίες. Αυτός ο επισκέπτης ίσως κάνει κλικ στην αγγελία σου, αλλά δεν βρίσκεται καθόλου ακόμα στη φάση αγοράς.

Το AdBuilder διαβάζει την αναφορά όρων αναζήτησής σου και συγκεντρώνει τα στοιχεία ανά όρο αναζήτησης και καμπάνια. Όροι αναζήτησης που κοστίζουν κλικ και χρήματα, στην περίοδο μέτρησης δεν αποφέρουν καμία μετατροπή και περιέχουν μια αναγνωρίσιμη πληροφοριακή λέξη, καταλήγουν σε αυτή τη σύσταση. Έτσι βλέπεις σε μία λίστα ποιες πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά καταναλώνουν τον προϋπολογισμό σου χωρίς αποτέλεσμα.

Γιατί έχει σημασίαΗ πληροφοριακή επισκεψιμότητα κοστίζει χρήματα και δεν αποφέρει τίποτα σε μια καμπάνια πωλήσεων

Σε μια καμπάνια που στοχεύει σε πωλήσεις ή leads, πληρώνεις για κάθε κλικ. Επισκεψιμότητα με καθαρά πληροφοριακή πρόθεση εκεί μετατρέπει σχεδόν εξ ορισμού ελάχιστα: κάποιος που ψάχνει πώς λειτουργεί μια αντλία θερμότητας θέλει πρώτα να καταλάβει, όχι να παραγγείλει. Ένας τέτοιος όρος από μόνος του είναι μικρό ποσό, αλλά μαζί αυτά τα σπαταλημένα κλικ αθροίζονται σημαντικά.

Αποκλείοντας αυτούς τους όρους αναζήτησης ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά σταματάς τη σπατάλη και κρατάς τον προϋπολογισμό σου για λέξεις-κλειδιά με αγοραστική πρόθεση. Επιπλέον αποτρέπεις οι ευρείς και φραστικοί τύποι αντιστοίχισης να πιάνουν συνεχώς ξανά αυτές τις πληροφοριακές παραλλαγές. Είναι ένας από τους πιο άμεσους τρόπους να βάλεις σε τάξη τις αποκλειστικές σου λέξεις-κλειδιά.

Πώς λειτουργείΤα πραγματικά όρια πίσω από αυτή τη σύσταση

Το AdBuilder εξετάζει ανά όρο αναζήτησης (συγκεντρωμένο ανά όρο αναζήτησης και καμπάνια) το επιλεγμένο παράθυρο αναδρομής. Ένας όρος μπαίνει στη λίστα αν πληρούνται όλες οι παρακάτω προϋποθέσεις. Η βαρύτερη είναι η προϋπόθεση κόστους: εξασφαλίζει ότι αναφέρουμε μόνο όρους που κόστισαν ουσιαστικά χρήματα, μετρημένα σε σχέση με το τι κοστίζει κανονικά μια μετατροπή σε αυτόν τον λογαριασμό.

Το παράθυρο αναδρομής είναι δυναμικό και κλιμακώνεται με τον όγκο του λογαριασμού σου: 30 ημέρες σε επαρκή όγκο (από 100 μετατροπές σε 30 ημέρες), αλλιώς 60 ημέρες (από 30 μετατροπές) ή 90 ημέρες. Το παράθυρο λήγει 3 ημέρες πριν από σήμερα, ως ρυθμιστική απόσταση για μετατροπές που φτάνουν με καθυστέρηση. Η μέτρηση μετατροπών πρέπει να είναι ενεργή: χωρίς μέτρηση δεν μπορούμε να κρίνουμε στο 0 μετατροπές και τρέχει μόνο η παραλλαγή ελέγχου κλικ και CTR, όχι αυτή η σύσταση.

Κατά το άνοιγμα της σύστασης, το AdBuilder ξαναφιλτράρει τη λίστα και αφαιρεί αμφίβολες περιπτώσεις με αγοραστική πρόθεση, για παράδειγμα αίτημα δωρεάν προσφοράς, που παρά τη λέξη δωρεάν είναι όντως εμπορικός.

• Κανένα αποτέλεσμα: 0 μετατροπές και καμία αξία μετατροπής στην περίοδο μέτρησης.
• Αρκετή επισκεψιμότητα: τουλάχιστον 5 κλικ, ώστε το 0 μετατροπές να έχει σημασία.
• Αρκετά υψηλό κόστος: με δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον το υψηλότερο του κατώτατου ορίου και 2x το CPA αναφοράς. Το κατώτατο όριο είναι 25 EUR σε λογαριασμούς μεσαίου και υψηλού όγκου και 10 EUR σε λογαριασμούς χαμηλού όγκου. Χωρίς CPA αναφοράς ισχύει τουλάχιστον 5 EUR (κλιμακούμενο με το παράθυρο) συν 5 κλικ.
• Πληροφοριακή πρόθεση: ο όρος αναζήτησης περιέχει μια λέξη ερώτησης ή πληροφορίας από μια πολύγλωσση λίστα (τι, πώς, γιατί, δωρεάν, μάθημα, θέση εργασίας, εξήγηση, κριτική, σημασία, παράδειγμα, οδηγός, pdf, wiki και άλλα, σε όλες τις γλώσσες που υποστηρίζει το AdBuilder).
• Καμία διπλή καταμέτρηση: όρους που ήδη διεκδικεί η σύσταση όρων αναζήτησης που σπαταλούν προϋπολογισμό, τους αφήνουμε εδώ έξω.
• Δική σου λέξη-κλειδί προστατευμένη: αν ο όρος είναι δική σου ενεργή λέξη-κλειδί στην ίδια ομάδα αγγελιών, δεν προτείνουμε αρνητική (αυτό είναι επιλογή παύσης, όχι αποκλεισμού).

Τι μπορείς να κάνειςΑποκλεισμός ως αρνητική λέξη-κλειδί, στο επίπεδο που θες

Βλέπεις τους έως 20 ακριβότερους όρους αναζήτησης, ταξινομημένους κατά κόστος, συν τις πληροφοριακές λέξεις που επαναλαμβάνονται σε πολλούς όρους αναζήτησης. Μια τέτοια επαναλαμβανόμενη λέξη μπορείς να την αποκλείσεις ευρέως με μία κίνηση αντί για κάθε παραλλαγή ξεχωριστά. Εσύ επιλέγεις τι αποκλείεις και σε ποιο επίπεδο. Επισήμανε έναν όρο ως μη εφαρμόσιμο αν είναι στην πραγματικότητα σχετικός για σένα.

Ό,τι προσθέτεις είναι αναστρέψιμο: κάθε δημιουργημένος αποκλεισμός (και κάθε νέα σύνδεση λίστας) μπορεί το AdBuilder να τον αφαιρέσει αργότερα.

• Επίλεξε ποιους όρους αναζήτησης ή ευρείες πληροφοριακές λέξεις αποκλείεις.
• Επίλεξε το επίπεδο: μόνο την καμπάνια όπου εμφανίστηκε ο όρος, όλες τις καμπάνιες αναζήτησης (σε επίπεδο λογαριασμού), ή μια κοινή λίστα αποκλεισμού (υπάρχουσα ή νέα, αυτόματα συνδεδεμένη με τις καμπάνιες αναζήτησής σου).
• Επίλεξε ανά όρο αναζήτησης ή λέξη τον τύπο αντιστοίχισης της αρνητικής λέξης-κλειδί.
• Αναίρεσε τον αποκλεισμό αν αλλάξεις γνώμη.