- Κατηγορία
- Διαφημίσεις & στοιχεία
- Τι αλλάζει
- Τίποτα αυτόματα· καθαρά ένα σήμα που αναλαμβάνεις εσύ στο Google Ads
- Αναστρέψιμο
- Δεν εφαρμόζεται (σήμα, καμία αλλαγή στο Google Ads)
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Εμφανίσεις, κλικ, CTR και ποσοστό μετατροπών ανά διαφήμιση στην ομάδα
- Τυπικό ερέθισμα
- Δύο διαφημίσεις σε μια ομάδα, καθεμία με αρκετές εμφανίσεις, όπου η μία υστερεί σαφώς
- Προτεραιότητα
- Χαμηλή· δεν εμφανίζεται πλέον ως ξεχωριστή ειδοποίηση
Τι εντοπίζειΤην πιο αδύναμη από δύο διαφημίσεις στην ίδια ομάδα
Το AdBuilder τοποθετεί εξ ορισμού δύο responsive search ads σε μια ομάδα διαφημίσεων, ώστε η Google να τις παίζει τη μία εναντίον της άλλης. Αυτό το σήμα κοιτούσε ένα τέτοιο ζευγάρι και υποδείκνυε τη διαφήμιση που αποδίδει σαφώς χειρότερα από την άλλη στην ίδια ομάδα. Έτσι έβλεπες με μια ματιά ποια διαφήμιση αποδίδει καλύτερα και ποια υστερεί.
Επρόκειτο σκόπιμα για διαφημίσεις μέσα στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Αυτές προβάλλονται στις ίδιες λέξεις-κλειδιά και ανταγωνίζονται για τις ίδιες εμφανίσεις, γεγονός που επιτρέπει δίκαιη σύγκριση. Η σύγκριση διαφημίσεων από διαφορετικές ομάδες ή καμπάνιες θα ήταν σύγκριση ανόμοιων μεγεθών, καθώς εκεί παίζουν ρόλο άλλες λέξεις-κλειδιά, κοινά και προσφορές.
Ήταν μια καθαρά ενημερωτική σύσταση: το AdBuilder δεν άλλαζε τίποτα στον λογαριασμό σου. Έπαιρνες την πληροφορία και αποφάσιζες μόνος σου αν ήθελες να παύσεις την ηττημένη διαφήμιση.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί μια αδύναμη διαφήμιση κοστίζει προϋπολογισμό
Όταν δύο διαφημίσεις διεκδικούν τις ίδιες εμφανίσεις, κάθε εμφάνιση που πηγαίνει στην αδύναμη παραλλαγή είναι σε βάρος της δυνατής. Η πιο αδύναμη διαφήμιση κλέβει κίνηση που η καλύτερη διαφήμιση πιθανότατα θα είχε μετατρέψει καλύτερα σε κλικ ή μετατροπές. Μακροπρόθεσμα αυτό μειώνει την απόδοσή σου χωρίς να το βλέπεις αμέσως.
Παύοντας μια διαφήμιση με κακή απόδοση συγκεντρώνεις την κίνηση στον νικητή. Αυτός είναι ο πυρήνας ενός A/B test διαφήμισης: αφήνεις δύο παραλλαγές να τρέχουν, μετράς ποια αποδίδει καλύτερα και μετά συνεχίζεις με την καλύτερη διαφήμιση. Το δύσκολο είναι να επιλέξεις τη σωστή στιγμή, γιατί μια διαφορά που φαίνεται μεγάλη σε λίγες εμφανίσεις μπορεί να είναι απλή τύχη.
Πώς λειτουργείΠώς συνέκρινε το AdBuilder τις διαφημίσεις
Η σύγκριση ξεκινούσε μόνο όταν και οι δύο διαφημίσεις είχαν αρκετά δεδομένα. Το κατώφλι ήταν τουλάχιστον 150 εμφανίσεις ανά διαφήμιση, ώστε να υπάρχει κάτι ουσιαστικό να συγκριθεί και μια τυχαία απόκλιση να μη μετράει αμέσως ως διαφορά.
Οι διαφημίσεις συγκρίνονταν αρχικά με βάση το ποσοστό μετατροπών. Αν υπήρχαν πολύ λίγες μετατροπές για αξιόπιστη κρίση, η σύγκριση κατέφευγε στο ποσοστό κλικ (CTR). Η σαφώς πιο αδύναμη από τις δύο υποδεικνυόταν ως υποψήφια για παύση, ώστε ο νικητής να αποκτήσει περισσότερο χώρο.
Σημαντικό: αυτό το ανεξάρτητο σήμα έχει πλέον καταργηθεί. Επικαλυπτόταν πάρα πολύ με δύο άλλες ροές: τη σύσταση αδύναμων διαφημίσεων που βελτιώνει ή αντικαθιστά αδύναμες responsive search ads, και την ολοκλήρωση ενός πραγματικού A/B test, όπου μετά από σαφή νικητή περιορίζεις στην καλύτερη διαφήμιση. Το AdBuilder δεν εκδίδει πλέον αυτή την ειδοποίηση και καθαρίζει αυτόματα παλιές, ακόμη ανοιχτές ειδοποιήσεις. Το αναφερόμενο κατώφλι και η λογική σύγκρισης περιγράφουν επομένως πώς λειτουργούσε το σήμα, όχι μια σύσταση που εξακολουθεί να εμφανίζεται ξεχωριστά.
- Τουλάχιστον 150 εμφανίσεις ανά διαφήμιση πριν από τη σύγκριση.
- Σύγκριση με βάση το ποσοστό μετατροπών· με λίγες μετατροπές, με βάση το CTR.
- Μόνο διαφημίσεις μέσα στην ίδια ομάδα διαφημίσεων.
- Ενημερωτικό: καμία αυτόματη αλλαγή στο Google Ads.
- Πλέον ενσωματωμένο στη ροή αδύναμων διαφημίσεων και στην ολοκλήρωση A/B test.
Τι μπορείς να κάνειςΠού το βρίσκεις τώρα
Αν θέλεις ακόμη να επιλέξεις την καλύτερη διαφήμιση και να καθαρίσεις την αδύναμη παραλλαγή, αυτό γίνεται μέσω των συστάσεων που ανέλαβαν αυτή την εργασία. Προσφέρουν κάτι παραπάνω από ένα σήμα: σε βοηθούν να βελτιώσεις ή να αντικαταστήσεις πραγματικά την αδύναμη διαφήμιση.
- Βελτίωση αδύναμων διαφημίσεων: αντιμετωπίζει responsive search ads με χαμηλό CTR ή Ad Strength, με βελτιωμένη ή αντικαταστάτρια παραλλαγή.
- Νικητής A/B test γνωστός: ολοκλήρωσε μια ενεργή δοκιμή μόλις υπάρχει σαφής νικητής και περιόρισε στην καλύτερη διαφήμιση.
- Χειροκίνητη παύση: μπορείς φυσικά πάντα να παύσεις μόνος σου την πιο αδύναμη διαφήμιση στο Google Ads, για παράδειγμα μετά από έλεγχο εμφανίσεων, CTR και ποσοστού μετατροπών ανά διαφήμιση.
Veelgestelde vragen
Ποια διαφήμιση αποδίδει καλύτερα σύμφωνα με το AdBuilder;
Η διαφήμιση με το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών μέσα στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Αν υπάρχουν πολύ λίγες μετατροπές για αξιόπιστο καθορισμό, εξετάζεται το ποσοστό κλικ (CTR). Και οι δύο διαφημίσεις χρειάζονταν τουλάχιστον 150 εμφανίσεις πριν από κρίση.
Γιατί δεν βλέπω πλέον αυτή τη σύσταση;
Το ανεξάρτητο σήμα "παύση ηττημένης διαφήμισης" καταργήθηκε επειδή επικαλυπτόταν πάρα πολύ με τη σύσταση αδύναμων διαφημίσεων και με την ολοκλήρωση A/B test. Το AdBuilder καθαρίζει παλιές ειδοποιήσεις και αντιμετωπίζει πλέον την πιο αδύναμη διαφήμιση μέσω αυτών των δύο ροών.
Πόσα δεδομένα χρειάζομαι για να συγκρίνω δύο διαφημίσεις;
Σε αυτή τη σύσταση το κατώφλι ήταν τουλάχιστον 150 εμφανίσεις ανά διαφήμιση. Με λιγότερα δεδομένα μια διαφορά είναι συχνά τύχη και όχι πραγματικός νικητής ή ηττημένος.
Πρέπει να παύσω αμέσως μια διαφήμιση με κακή απόδοση;
Όχι απαραίτητα. Δώσε πρώτα και στις δύο διαφημίσεις αρκετές εμφανίσεις και πρόσεξε κυρίως τις μετατροπές, όχι μόνο το CTR. Μόνο όταν μια διαφήμιση υστερεί σαφώς και σταθερά, έχει νόημα η παύση ή η αντικατάσταση.