Ενίσχυση στόχευσης τοποθεσίας: παρουσία αντί για ενδιαφέρον

Τι εντοπίζειΠληρώνεις για άτομα εκτός της στοχευόμενης περιοχής σου

Στο Google Ads με τις επιλογές τοποθεσίας καθορίζεις όχι μόνο πού διαφημίζεσαι, αλλά και αν κάποιος πρέπει να βρίσκεται σε εκείνη την περιοχή ή απλώς να δείχνει ενδιαφέρον γι' αυτήν. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι 'παρουσία ή ενδιαφέρον': η αγγελία σου εμφανίζεται τότε και σε άτομα εκτός της στοχευόμενης περιοχής σου που όμως την αναζητούν. Για μια τοπική ή περιφερειακή καμπάνια αναζήτησης αυτή είναι συχνά ακριβώς η κίνηση που δεν μετατρέπει.

Αυτή η σύσταση ενεργοποιείται όταν μια καμπάνια αναζήτησης είναι σε 'παρουσία ή ενδιαφέρον' και η γεωγραφική αναφορά δείχνει ότι άτομα που βρίσκονταν φυσικά εκτός των στοχευόμενων περιοχών σου κόστισαν χρήματα χωρίς να αποφέρουν μετατροπή. Δεν επισημαίνουμε λοιπόν κάθε καμπάνια που δεν είναι σε 'παρουσία', αλλά μόνο εκείνες όπου η σπατάλη όντως φαίνεται στους αριθμούς.

Γιατί έχει σημασίαΔιαφορά μεταξύ παρουσίας και ενδιαφέροντος στο Google Ads

Η διαφορά μεταξύ παρουσίας και ενδιαφέροντος φαίνεται μικρή, αλλά καθορίζει σε ποιον εμφανίζεται η αγγελία σου. Με 'παρουσία' πληρώνεις για άτομα που βρίσκονται στην περιοχή σου ή έρχονται τακτικά εκεί. Με 'παρουσία ή ενδιαφέρον' προστίθεται όποιος αναζητά την περιοχή σου ή δείχνει ενδιαφέρον γι' αυτήν, ακόμα και από την άλλη άκρη της χώρας ή από το εξωτερικό.

Για μάρκες που παραδίδουν μόνο σε συγκεκριμένη περιοχή, αυτή η κίνηση είναι συνήθως χαμένος προϋπολογισμός: αυτά τα κλικ κοστίζουν χρήματα αλλά σπάνια οδηγούν σε αγορά ή αίτημα. Στοχεύοντας σε παρουσία κρατάς τον προϋπολογισμό σου στη δική σου αγορά και οι εμφανίσεις σου πάνε σε άτομα που όντως μπορείς να εξυπηρετήσεις.

Πώς λειτουργείΠώς αποδεικνύει το AdBuilder τη σπατάλη

Το AdBuilder δεν κάνει εδώ εκτιμήσεις, αλλά αποδεικνύει πρώτα τη σπατάλη με δεδομένα. Ο έλεγχος τρέχει στις τελευταίες 30 ημέρες, με παράθυρο που λήγει 3 ημέρες πριν ώστε καθυστερημένες μετατροπές να έχουν προλάβει να μετρηθούν.

Πρώτα κάνουμε προεπιλογή ενεργών καμπανιών αναζήτησης (SEARCH) των οποίων η ρύθμιση τοποθεσίας δεν είναι σε 'παρουσία', συνήθως η προεπιλεγμένη 'παρουσία ή ενδιαφέρον', και που σε εκείνη την περίοδο κόστισαν τουλάχιστον 20 ευρώ. Στη συνέχεια ελέγχουμε ανά καμπάνια το κόστος περιοχών που βρίσκονταν φυσικά εκτός των στοχευόμενων περιοχών σου.

• Οι περιοχές εκτός της στοχευόμενης περιοχής σου συνολικά απέφεραν λιγότερο από 1 μετατροπή.
• Και το κόστος εκεί είναι αρκετά υψηλό: με δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον 2x το κόστος αναφοράς ανά μετατροπή και πάνω από το σταθερό κατώτατο όριο των 25 ευρώ (σε μικρούς λογαριασμούς 10 ευρώ)· χωρίς δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον 5 κλικ και 20 ευρώ κόστος.
• Αν η καμπάνια δεν έχει ρητή στοχευόμενη περιοχή (στόχευση σε όλο τον κόσμο), δεν μπορούμε να καθορίσουμε το 'εκτός' και η σύσταση παραμένει σιωπηλή.
• Αν η ρύθμιση είναι ήδη σε 'παρουσία', τότε δεν υπάρχει τίποτα να ενισχυθεί και η σύσταση επίσης σιωπά.

Τι μπορείς να κάνειςΡύθμιση στόχευσης σε παρουσία

Αν η σύσταση εμφανιστεί, βλέπεις ανά καμπάνια ποιες στοχευόμενες περιοχές αφορά, πόσο χάθηκε εκτός της περιοχής σου και την εκτιμώμενη εξοικονόμηση ανά μήνα. Εφαρμόζεις για όλες τις εμφανιζόμενες καμπάνιες ή επιλέγεις μόνος σου μερικές.

Η εφαρμογή ορίζει τη ρύθμιση τοποθεσίας εκείνων των καμπανιών σε 'παρουσία στην περιοχή στόχευσής σου'. Αν δεν σου αρέσει, την αναιρείς εξολοκλήρου: το AdBuilder επαναφέρει τότε τη ρύθμιση που υπήρχε.

• Εφάρμοσε τα όλα ή επίλεξε ανά καμπάνια τι προσαρμόζεις.
• Η ρύθμιση πηγαίνει σε 'παρουσία στην περιοχή στόχευσής σου' (PRESENCE).
• Πλήρως αναστρέψιμο: η προηγούμενη ρύθμιση επαναφέρεται.
• Δεν θέλεις να μετατρέψεις ολόκληρη την καμπάνια; Μπορείς αντ' αυτού να αποκλείσεις μόνο τις περιοχές εκτός της περιοχής σου (η σύσταση 'αποκλεισμός περιοχών'). Το AdBuilder δεν υπολογίζει ποτέ τα ίδια ευρώ διπλά ως εξοικονόμηση.