Προσθήκη λέξεων-κλειδιών προσανατολισμένων σε ανταγωνιστές στο Google Ads

Τι εντοπίζειΕρευνητές που ζυγίζουν επιλογές δεν τους φτάνεις ακόμα

Ένα μέρος του κοινού σου δεν αγοράζει αμέσως, αλλά συγκρίνει πρώτα. Ψάχνει το καλύτερο, το φθηνότερο ή μια εναλλακτική πριν διαλέξει. Αν οι ομάδες διαφημίσεών σου δεν έχουν λέξεις-κλειδιά για αυτό, χάνεις εκείνους τους ερευνητές με αγοραστική πρόθεση.

Αυτή η σύσταση επισημαίνει ότι μια ομάδα διαφημίσεων converts καλά και ότι υπάρχει περιθώριο να προσθέσεις εκεί λέξεις-κλειδιά προσανατολισμένες σε ανταγωνιστές: όρους με σαφές σήμα σύγκρισης ή επιλογής, όπως καλύτερο, φθηνότερο, σύγκριση, εναντίον ή εναλλακτική. Έτσι εμφανίζεσαι και σε ανθρώπους που ακόμα ζυγίζουν επιλογές.

Γιατί έχει σημασίαΟι ερευνητές συγκρίσεων και εναλλακτικών βρίσκονται κοντά στην αγορά

Κάποιος που αναζητά τη φθηνότερη ή την καλύτερη επιλογή έχει ήδη περάσει τη φάση προσανατολισμού και ετοιμάζεται να διαλέξει. Αυτή η κίνηση έχει συχνά υψηλότερη αγοραστική πρόθεση από ευρείες, γενικές λέξεις-κλειδιά.

Προσθέτοντας τέτοιες λέξεις-κλειδιά μόνο σε ομάδες διαφημίσεων που ήδη αποδεδειγμένα αποδίδουν, επεκτείνεις το εύρος σου σε ένα σημείο όπου τα επιπλέον κλικ έχουν πραγματικά πιθανότητα να αποφέρουν μετατροπές. Είναι βήμα ανάπτυξης: το χρησιμοποιείς μόνο αφού η σπατάλη στον λογαριασμό σου έχει αντιμετωπιστεί και οι προσφορές και ο προϋπολογισμός σου είναι σωστά.

Πώς λειτουργείΠώς επιλέγει το AdBuilder τις λέξεις-κλειδιά και τις ομάδες διαφημίσεων

Το AdBuilder ανακτά τις τελευταίες 30 ημέρες τις ενεργές λέξεις-κλειδιά, το κόστος και τις μετατροπές από τις καμπάνιες αναζήτησής σου (μόνο ενεργοποιημένες ομάδες διαφημίσεων σε καμπάνιες τύπου Αναζήτηση). Με βάση αυτά καθορίζεται ανά ομάδα διαφημίσεων αν έχει νόημα η επέκταση.

Μόνο ομάδες διαφημίσεων που πράγματι converts προκρίνονται. Μια ομάδα μετράει αν έχει τουλάχιστον 1 μετατροπή και κόστος ανά μετατροπή που δεν είναι πάνω από δύο φορές τον μέσο όρο του λογαριασμού σου. Από αυτές τις ομάδες επιλέγονται οι πιο αποδοτικές (το πολύ τέσσερις). Αν καμία ομάδα δεν converts, ή ο λογαριασμός σου δεν μετρά μετατροπές, το AdBuilder δεν κάνει πρόταση: τότε δεν μπορεί να καθοριστεί πού αποδίδει η επιπλέον κίνηση.

Για τις επιλεγμένες ομάδες δημιουργούνται νέες προτάσεις λέξεων-κλειδιών (έξι ανά ομάδα) και στη συνέχεια φιλτράρονται αυστηρά. Παραμένουν μόνο όροι με πραγματικό σήμα σύγκρισης ή επιλογής· καθαρά ενημερωτικοί όροι (όπως κριτική, εμπειρίες ή δοκιμή) αποκλείονται, γιατί προσελκύουν κίνηση χωρίς αγοραστική πρόθεση. Προστατευμένα εμπορικά σήματα ανταγωνιστών δεν προτείνονται σκόπιμα.

Έπειτα ανακτάται ο όγκος αναζήτησης: λέξεις-κλειδιά με μηδενικό όγκο αναζήτησης αποκλείονται (το Google σχεδόν δεν τις εξυπηρετεί) και οι υπόλοιπες ταξινομούνται κατά όγκο, ώστε οι πιο ελπιδοφόρες να είναι στην κορυφή. Ανά σύσταση, το AdBuilder κρατά το πολύ πέντε λέξεις-κλειδιά. Οι υπόλοιπες μπορεί να επανέλθουν σε επόμενο γύρο. Ο έλεγχος εκτελείται εβδομαδιαία.

• Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: οι τελευταίες 30 ημέρες.
• Μόνο ομάδες διαφημίσεων με τουλάχιστον 1 μετατροπή και CPA έως 2x τον μέσο όρο του λογαριασμού σου.
• Το πολύ τέσσερις ομάδες διαφημίσεων, επιλεγμένες με βάση τον αριθμό μετατροπών.
• Το πολύ πέντε λέξεις-κλειδιά ανά σύσταση, ταξινομημένες κατά όγκο αναζήτησης.
• Προστίθενται ως προεπιλογή σαν λέξη-κλειδί τύπου phrase (Phrase match).

Τι μπορείς να κάνειςΠροβολή και εφαρμογή προτάσεων

Για κάθε προτεινόμενη λέξη-κλειδί βλέπεις πού καταλήγει και, όπου διατίθεται, τον εκτιμώμενο όγκο αναζήτησης, τον ανταγωνισμό και την ένδειξη CPC. Έτσι ζυγίζεις μόνος σου ποιες ταιριάζουν στην προσφορά σου.

Δεν χρειάζεται να τις κρατήσεις όλες. Επίλεξε τις λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν, προσάρμοσε τυχόν τον τύπο αντιστοίχισης και εφάρμοσε τη σύσταση. Το AdBuilder δημιουργεί τότε τις λέξεις-κλειδιά στις σωστές ομάδες διαφημίσεων.

• Επίλεξε ανά λέξη-κλειδί αν θέλεις να την προσθέσεις.
• Επίλεξε τον τύπο αντιστοίχισης (προεπιλογή phrase, προσαρμόσιμο σε π.χ. exact ή broad).
• Η εφαρμογή προσθέτει τις λέξεις-κλειδιά ενεργοποιημένες στον λογαριασμό σου.
• Αναστρέψιμο: μπορείς να διαγράψεις τις προστιθέμενες λέξεις-κλειδιά αργότερα.