Εξαίρεση επισκεψιμότητας brand σε μη-brand καμπάνιες με αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Τι εντοπίζειΕπισκεψιμότητα brand που καταλήγει στις γενικές καμπάνιες σου

Άτομα που αναζητούν το όνομα του brand σου, μερικές φορές δεν εισέρχονται μέσω της καμπάνιας brand σου αλλά μέσω μιας γενικής καμπάνιας. Αυτό συμβαίνει όταν μια ευρεία λέξη-κλειδί ή λέξη-κλειδί φράσης σε μη-brand καμπάνια πιάνει κατά λάθος και αναζητήσεις brand. Στην αναφορά όρων αναζήτησης βλέπεις τότε όρους αναζήτησης με το όνομα του brand σου μέσα, να καταγράφουν κόστος και μετατροπές σε μια καμπάνια που στην πραγματικότητα δεν προορίζεται για αυτό.

Αυτή η σύσταση κοιτάζει συγκεκριμένα όρους brand που όντως μετατρέπουν σε τέτοια γενική καμπάνια. Δεν πρόκειται λοιπόν για σπατάλη που θέλεις να πετάξεις, αλλά για πολύτιμη επισκεψιμότητα brand που φτάνει στο λάθος σημείο. Οι όροι αναζήτησης στο google ads δείχνουν καλά αυτό το είδος στρέβλωσης, και ειδικά στην επισκεψιμότητα brand έχει σημασία: συνήθως είναι φθηνή και μετατρέπει πάνω από τον μέσο όρο.

Γιατί είναι σημαντικόΓιατί κρατάς χωριστά την καμπάνια brand και τη γενική καμπάνια

Η επισκεψιμότητα brand και η γενική επισκεψιμότητα δεν ανήκουν στην ίδια καμπάνια. Οι αναζητήσεις brand είναι φθηνές και μετατρέπουν υψηλά· οι γενικές αναζητήσεις είναι ακριβότερες και μετατρέπουν χαμηλότερα. Αν αναμειχθούν, οι καλές μετατροπές brand τραβούν προς τα πάνω τον μέσο όρο της γενικής καμπάνιας σου. Έτσι η καμπάνια αυτή φαίνεται να αποδίδει καλύτερα απ' ό,τι στην πραγματικότητα, και η έξυπνη προσφορά ή η δική σου επιλογή προϋπολογισμού βασίζεται σε παραμορφωμένη εικόνα.

Κρατώντας την επισκεψιμότητα brand χωριστά, ανακτάς έλεγχο και εικόνα. Την καμπάνια brand μπορείς τότε να την κατευθύνεις με δικό της προϋπολογισμό και στρατηγική προσφορών, ενώ τη γενική καμπάνια την αξιολογείς με βάση το τι πραγματικά αποδίδει χωρίς την ώθηση του brand. Ο διαχωρισμός καμπάνιας brand και γενικής καμπάνιας είναι επομένως από τα πρώτα πράγματα που πρέπει να τακτοποιήσεις.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder εντοπίζει επισκεψιμότητα brand σε μη-brand καμπάνιες

Η σύσταση λειτουργεί μόνο αν έχεις ορίσει όνομα brand. Το AdBuilder διαχωρίζει αυτό το όνομα σε λέξεις και κρατά τα ουσιαστικά tokens: ένα token προσμετράται αν έχει τουλάχιστον 3 χαρακτήρες και δεν είναι λέξη-κενό-νοήματος (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Αν δεν απομείνει κανένα ουσιαστικό token, για παράδειγμα σε πολύ σύντομο brand ή brand που αποτελείται μόνο από λέξεις-κενές-νοήματος, το AdBuilder το παραλείπει.

Το όνομα brand αντιστοιχίζεται σε όριο λέξης, δηλαδή ολόκληρο το όνομα ως συνεχής φράση, όχι ως μεμονωμένα γράμματα ή υποσυμβολοσειρά. Έτσι το AdBuilder επισημαίνει τον όρο αναζήτησης που περιέχει το brand σου, αλλά όχι κατά λάθος έναν γενικό όρο που τυχαίνει να περιέχει τον ίδιο συνδυασμό γραμμάτων. Καμπάνιες των οποίων το όνομα περιέχει το brand σου, ή τη λέξη brand ή merk, παραλείπονται: αυτές θεωρούνται καμπάνια brand.

Ανά όρο αναζήτησης και καμπάνια αθροίζονται το κόστος, οι μετατροπές και τα κλικ στην περίοδο αναδρομής. Αυτή η περίοδος είναι ως προεπιλογή 30 ημέρες, αλλά μπορεί να είναι 60 ή 90 ημέρες ανά λογαριασμό, ανάλογα με τα διαθέσιμα δεδομένα. Το AdBuilder κρατά μόνο τους όρους που πληρούν δύο προϋποθέσεις, και εμφανίζει από αυτούς τους 12 πιο ακριβούς.

• Ο όρος αναζήτησης περιέχει το όνομα του brand σου και εμφανίζεται σε καμπάνια που δεν είναι καμπάνια brand.
• Ο όρος αναζήτησης απέδωσε περισσότερες από 0 μετατροπές σε αυτή τη γενική καμπάνια.
• Το κόστος του όρου αναζήτησης σε αυτή την καμπάνια είναι τουλάχιστον 5 ευρώ ανά 30 ημέρες (αυτό το κατώφλι κλιμακώνεται με μεγαλύτερο παράθυρο, οπότε σε 90 ημέρες γίνεται 15 ευρώ).
• Καθαρά σπάταλοι όροι brand με 0 μετατροπές δεν ανήκουν εδώ, αλλά στη σύσταση για σπάταλους όρους αναζήτησης, η οποία προτείνει να απορριφθούν αντί να ανακατευθυνθούν.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή ή παράλειψη της σύστασης

Αν εφαρμόσεις τη σύσταση, το AdBuilder προσθέτει τους όρους brand ως αρνητική λέξη-κλειδί με αντιστοίχιση φράσης (PHRASE) στις εμπλεκόμενες γενικές καμπάνιες. Από εκείνη τη στιγμή, αυτές οι καμπάνιες δεν εμφανίζονται πλέον στο brand σου και η επισκεψιμότητα brand δρομολογείται στην καμπάνια brand σου. Έτσι εξαιρείς επισκεψιμότητα brand στο Google Ads χωρίς να χάσεις τις μετατροπές: τις μεταφέρεις, δεν τις πετάς.

Πρόσεξε τη σημαντικότερη προϋπόθεση: κάνε το μόνο αν έχεις καμπάνια brand που καλύπτει αυτές τις αναζητήσεις. Το AdBuilder δεν το ελέγχει αυτόματα, οπότε αν δεν υπάρχει καμπάνια brand που στοχεύει το brand σου, αποκλείεις μετατρεπόμενη επισκεψιμότητα και αυτή πάει στον ανταγωνιστή. Αν έχεις αμφιβολία, έλεγξε πρώτα αν το brand σου καλύπτεται από ενεργή καμπάνια αναζήτησης.

• Εφαρμογή: οι εμφανιζόμενοι όροι brand τοποθετούνται ως αρνητική λέξη-κλειδί PHRASE στις γενικές καμπάνιες.
• Αναβολή (snooze): θα λάβεις τη σύσταση ξανά αργότερα αν η κατάσταση παραμένει.
• Απόρριψη (dismiss): η σύσταση δεν θα επανεμφανιστεί για αυτούς τους όρους αναζήτησης.
• Αναίρεση: αφαίρεσε ξανά την αρνητική λέξη-κλειδί αν θέλεις το brand σου να συνεχίσει να εμφανίζεται μέσω αυτής της καμπάνιας.