Καθαρισμός λέξεων-κλειδιών με χαμηλό όγκο αναζήτησης

Τι σηματοδοτείΛέξεις-κλειδιά που δεν εξυπηρετούν λόγω χαμηλού όγκου αναζήτησης

Η Google δίνει σε μια λέξη-κλειδί την κατάσταση χαμηλός όγκος αναζήτησης όταν σχεδόν κανείς δεν την αναζητά. Μια τέτοια λέξη-κλειδί δεν εξυπηρετεί: είναι μεν ενεργή, αλλά δεν εμφανίζονται διαφημίσεις πάνω της. Στο περιβάλλον του Google Ads το βλέπεις ως την ειδοποίηση χαμηλός όγκος αναζήτησης δίπλα στη λέξη-κλειδί.

Αυτή η σύσταση συγκεντρώνει ακριβώς αυτές τις λέξεις-κλειδιά μέσα στις ενεργές καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεών σου. Πρόκειται συχνά για πολύ συγκεκριμένες ή long tail λέξεις-κλειδιά και για λέξεις-κλειδιά που κάποτε πρόσθεσες αλλά στην πράξη ποτέ δεν φέρνουν κίνηση. Δεν κάνουν τίποτα, αλλά στέκονται εμπόδιο όταν θέλεις να έχεις καθαρή εικόνα των ομάδων διαφημίσεών σου.

Γιατί έχει σημασίαΚαθαρισμός για οργάνωση, όχι για εξοικονόμηση

Να είσαι ειλικρινής εδώ: μια λέξη-κλειδί με χαμηλό όγκο αναζήτησης δεν σου κοστίζει τίποτα, γιατί δεν εξυπηρετεί και άρα δεν παίρνει κλικ. Η παύση αυτών των λέξεων-κλειδιών δεν φέρνει καμία εξοικονόμηση σε ευρώ. Το μόνο κέρδος είναι η οργάνωση: λιγότερες νεκρές γραμμές στις ομάδες διαφημίσεών σου, ώστε να βλέπεις πιο γρήγορα ποιες λέξεις-κλειδιά μετράνε πραγματικά.

Γι' αυτό η σύσταση αυτή έχει και χαμηλή προτεραιότητα. Άλλες συστάσεις που εξοικονομούν χρήματα ή φέρνουν κίνηση προηγούνται πάντα. Δες το ως δουλειά τακτοποίησης που κάνεις όσο βρίσκεσαι εκεί, όχι κάτι που πρέπει να σε απασχολεί σήμερα.

Πώς λειτουργείΠοιες λέξεις-κλειδιά επισημαίνει το AdBuilder

Το AdBuilder αντλεί από τον λογαριασμό σου τις λέξεις-κλειδιά που πληρούν ταυτόχρονα όλες αυτές τις προϋποθέσεις. Έτσι είσαι σίγουρος ότι μια πραγματικά ενεργή ή εποχιακή λέξη-κλειδί δεν θα προταθεί ποτέ κατά λάθος.

• Η λέξη-κλειδί είναι ενεργή, όπως και η ομάδα διαφημίσεων και η καμπάνια, και δεν είναι αρνητική λέξη-κλειδί.
• Η Google της δίνει την κατάσταση χαμηλός όγκος αναζήτησης (τεχνικά: system_serving_status RARELY_SERVED). Αυτή η κατάσταση είναι καθοριστική, δεν την παρακάμπτουμε.
• Η λέξη-κλειδί είχε τις τελευταίες 365 ημέρες μηδέν εμφανίσεις. Αν είχε εμφανίσεις κατά τη διάρκεια του περασμένου χρόνου, την αφήνουμε ήσυχη, γιατί τότε είχε αποδεδειγμένα όγκο σε κάποιο διάστημα του έτους.
• Δεν έχει προστεθεί τις τελευταίες 28 ημέρες. Οι νέες λέξεις-κλειδιά χρειάζονται πρώτα λίγο χρόνο για να τρέξουν πριν ο χαμηλός όγκος αναζήτησης πει κάτι. Λέξεις-κλειδιά που πρόσθεσε πρόσφατα το ίδιο το AdBuilder επίσης παραλείπονται.
• Προτείνονται το πολύ 10 λέξεις-κλειδιά τη φορά, ώστε η ενέργεια καθαρισμού να παραμένει διαχειρίσιμη.

Τι μπορείς να κάνειςΠαύση ή διατήρηση

Έχεις δύο επιλογές. Αν συμφωνήσεις, το AdBuilder παύει τις επισημασμένες λέξεις-κλειδιά. Είναι αναστρέψιμη ενέργεια: αν θέλεις μια λέξη-κλειδί πίσω αργότερα, απλώς την ενεργοποιείς ξανά.

Πρόσεξε με τις εποχιακές λέξεις. Η Google ενεργοποιεί ξανά αυτόματα μια λέξη-κλειδί με κατάσταση χαμηλός όγκος αναζήτησης μόλις υπάρξει ξανά όγκος γι' αυτήν. Μια παυμένη λέξη-κλειδί, αντίθετα, παραμένει ανενεργή. Ένας όρος όπως μια λέξη-κλειδί για χριστουγεννιάτικο πακέτο που έχει χαμηλό όγκο αναζήτησης το καλοκαίρι, θα επανέλθει μόνη της το φθινόπωρο αν την αφήσεις ως έχει, αλλά όχι αν την παύσεις. Αν διστάζεις με μια τέτοια εποχιακή λέξη, καλύτερα άφησέ την ήσυχη. Το φίλτρο του ενός έτους εμφανίσεων πιάνει ήδη τις περισσότερες εποχιακές λέξεις, αλλά παραμένει δική σου επιλογή.

• Παύση: καθαρίζει τις νεκρές λέξεις-κλειδιά για μια πιο οργανωμένη ομάδα διαφημίσεων. Καμία εξοικονόμηση, αλλά τάξη στον λογαριασμό σου.
• Διατήρηση: συνετό για λέξεις-κλειδιά που αναγνωρίζεις ως εποχιακές, ώστε η Google να μπορεί να τις ενεργοποιήσει ξανά μόνη της.