Βελτίωσε λέξεις-κλειδιά με χαμηλό Quality Score

Τι εντοπίζειΛέξεις-κλειδιά με χαμηλό Quality Score και αδύναμη landing page

Το Google Ads δίνει σε κάθε ενεργή λέξη-κλειδί ένα Quality Score από 1 έως 10. Αυτό το σκορ αποτελείται από τρία στοιχεία: το αναμενόμενο ποσοστό κλικ (CTR), τη συνάφεια διαφήμισης και την εμπειρία landing page. Κάθε στοιχείο λαμβάνει τον χαρακτηρισμό κάτω από τον μέσο όρο, μέσο ή πάνω από τον μέσο όρο.

Αυτή η σύσταση εξετάζει συγκεκριμένα λέξεις-κλειδιά με χαμηλό Quality Score όπου ακριβώς η εμπειρία landing page είναι κάτω από τον μέσο όρο. Αυτό είναι το στοιχείο που ελέγχεις πιο άμεσα εσύ: μπορείς να προσαρμόσεις τη σελίδα χωρίς να πειράξεις τις προσφορές ή τις διαφημίσεις.

Πρόκειται για μια καθαρά ενημερωτική σύσταση. Το AdBuilder δεν αλλάζει τίποτα στον λογαριασμό σου· επισημαίνει τις λέξεις-κλειδιά όπου η landing page τραβάει το Quality Score προς τα κάτω και δείχνει το πιο αδύναμο στοιχείο ανά λέξη-κλειδί.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί ένα χαμηλό Quality Score σε κοστίζει

Το Quality Score επηρεάζει πόσο πληρώνεις ανά κλικ και σε ποια θέση εμφανίζεται η διαφήμισή σου. Με χαμηλό σκορ, πληρώνεις συχνά περισσότερο για την ίδια θέση σε σχέση με έναν ανταγωνιστή με υψηλότερο σκορ, ή δεν πετυχαίνεις καν αυτή τη θέση.

Η εμπειρία landing page αποτελεί ξεχωριστό μοχλό, πέρα από το κείμενο της διαφήμισης και την προσφορά σου. Αν οι επισκέπτες φτάνουν σε μια σελίδα που δεν ταιριάζει με αυτό που αναζητούσαν, φορτώνει αργά στο κινητό ή δεν εμφανίζει αμέσως το περιεχόμενο που υπόσχεται, το σκορ παραμένει χαμηλό, όσο καλή κι αν είναι η διαφήμισή σου.

Βελτιώνοντας τη landing page για τις λέξεις-κλειδιά με πολλές εμφανίσεις πετυχαίνεις λοιπόν δύο πράγματα ταυτόχρονα: υψηλότερο Quality Score στο Google Ads και μια σελίδα που κάνει τους επισκέπτες να μετατρέπονται πιο συχνά.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder καθορίζει το χαμηλό Quality Score

Το AdBuilder αντλεί ανά ενεργή λέξη-κλειδί τα δεδομένα ποιότητας από το keyword_view για ένα χρονικό παράθυρο 30 ημερών που λήγει 3 ημέρες πριν (ώστε πρόσφατες, ακόμα μη ολοκληρωμένες ημέρες να μη διαστρεβλώνουν τα στοιχεία). Προσμετρώνται μόνο λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες με κατάσταση ENABLED.

Ανά λέξη-κλειδί αθροίζονται οι εμφανίσεις σε αυτό το χρονικό παράθυρο. Για την αποφυγή θορύβου, διατηρούνται μόνο λέξεις-κλειδιά με Quality Score μεγαλύτερο του 0 και τουλάχιστον 50 εμφανίσεις.

Στη συνέχεια, το AdBuilder κρατά τις λέξεις-κλειδιά με Quality Score 4 ή χαμηλότερο, όπου η εμπειρία landing page είναι κάτω από τον μέσο όρο. Αυτή η λίστα ταξινομείται κατά εμφανίσεις (η μεγαλύτερη εμβέλεια πρώτη) και οι 12 κορυφαίες εμφανίζονται στην κάρτα. Ομάδες διαφημίσεων για τις οποίες υπάρχει ήδη ανοιχτή σύσταση διαφήμισης και landing page, ή όπου βρίσκεται σε εξέλιξη A/B test, εξαιρούνται εδώ, εκεί αυτή η ενέργεια βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη.

• Πηγή: keyword_view, χρονικό παράθυρο 30 ημερών που λήγει 3 ημέρες πριν.
• Μόνο ENABLED λέξη-κλειδί, ομάδα διαφημίσεων και καμπάνια.
• Βασικό όριο: Quality Score μεγαλύτερο του 0 και τουλάχιστον 50 εμφανίσεις.
• Σήμα: Quality Score μικρότερο ή ίσο με 4 και εμπειρία landing page κάτω από τον μέσο όρο.
• Ταξινομημένα κατά εμφανίσεις, οι 12 κορυφαίες στην κάρτα.
• Δεν απαιτείται μέτρηση μετατροπών: πρόκειται για σήμα ποιότητας και κλικ.
• Ομάδες με ανοιχτή σύσταση διαφήμισης και landing page ή A/B test παραλείπονται.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις για ένα χαμηλό Quality Score

Η ίδια η σύσταση δεν αλλάζει τίποτα. Σου δίνει τις λέξεις-κλειδιά όπου η landing page πιέζει το Quality Score προς τα κάτω, μαζί με το πιο αδύναμο στοιχείο ανά λέξη-κλειδί, ώστε να μπορείς να βελτιώσεις στοχευμένα.

Αν θέλεις ένα συγκεκριμένο σημείο εκκίνησης, μπορείς με ένα κουμπί να δημιουργήσεις μια βελτιστοποιημένη πρόταση wireframe για το περιεχόμενο της σελίδας. Τη δημιουργούμε μόνο εκείνη τη στιγμή, ώστε να μη κάνουμε crawl στη σελίδα σου σε κάθε έλεγχο. Την πρόταση τη στέλνεις στην ομάδα του website σου ως βάση για τη νέα σελίδα.

• Φρόντισε η landing page να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης πίσω από τη λέξη-κλειδί.
• Κάνε τη σελίδα γρήγορη, ειδικά στο κινητό.
• Δείξε το περιεχόμενο που υπόσχεσαι αμέσως στην κορυφή, χωρίς περισπασμούς.
• Δημιούργησε κατόπιν αιτήματος μια βελτιστοποιημένη πρόταση wireframe και μοιράσου την με την ομάδα του website σου.
• Αν η συμβουλή δεν ταιριάζει, σημείωσε την κάρτα ως μη εφαρμόσιμη ή κλείσ' την.