Αύξηση προσφοράς στις ισχυρές χρονικές ζώνες της καμπάνιας αναζήτησης

Τι εντοπίζειΠότε μετατρέπει καλύτερα η καμπάνια σου;

Δεν έχουν όλες οι ώρες της εβδομάδας την ίδια αξία. Σε ορισμένες χρονικές ζώνες τα κλικ σου φέρνουν εντυπωσιακά φθηνές μετατροπές, σε άλλες όχι. Αυτή η σύσταση αποκαλύπτει αυτές τις διαφορές και εντοπίζει τις ημέρες και τις χρονικές ζώνες όπου η καμπάνια αναζήτησής σου βρίσκεται πολύ κάτω από το μέσο κόστος ανά μετατροπή σου.

Το AdBuilder κατανέμει τις τελευταίες 90 ημέρες σε 28 χρονικά διαστήματα: 7 ημέρες επί 4 χρονικές ζώνες των 6 ωρών (νύχτα 0-6, πρωί 6-12, απόγευμα 12-18, βράδυ 18-24). Για κάθε διάστημα υπολογίζουμε το κόστος ανά μετατροπή και το συγκρίνουμε με τον μέσο όρο ολόκληρης της καμπάνιας. Έτσι βλέπεις με μια ματιά πότε μετατρέπει καλύτερα η καμπάνια σου.

Μια χρονική ζώνη θεωρείται 'ισχυρή' όταν το κόστος ανά μετατροπή είναι στο ή κάτω από το 75% του μέσου όρου της καμπάνιας. Με άλλα λόγια: κίνηση που μετατρέπει τουλάχιστον ένα τέταρτο φθηνότερα από τον μέσο όρο.

Γιατί είναι σημαντικόΑξιοποίησε καλύτερα τις καλύτερες ώρες σου

Αν εφαρμόζεις την ίδια προσφορά σε κάθε στιγμή της εβδομάδας, χάνεις ευκαιρίες ακριβώς στις στιγμές που η κίνησή σου αποδίδει περισσότερο. Στις ισχυρές χρονικές ζώνες μπορείς συχνά να κερδίσεις περισσότερες εμφανίσεις και κλικ με κόστος ανά μετατροπή που παραμένει κάτω από τον μέσο όρο σου.

Ένας προγραμματισμός διαφημίσεων με υψηλότερη προσφορά σε αυτά τα χρονικά διαστήματα σε βοηθά να κερδίσεις αυτά τα επικερδή κλικ που αλλιώς χάνεις από τους ανταγωνιστές. Αυτή είναι η αντίστροφη σύσταση από τον περιορισμό των αδύναμων χρονικών ζωνών: εδώ δεν πρόκειται για εξάλειψη σπατάλης, αλλά για κλιμάκωση επικερδούς κίνησης.

Σημαντικό: αυτό λειτουργεί μόνο αν εσύ ελέγχεις τις προσφορές ανά χρονικό διάστημα. Με το Smart Bidding, η Google υπολογίζει ήδη τη βέλτιστη προσφορά ανά δημοπρασία και αγνοεί τις μερικές προσαρμογές προσφοράς ανά χρονική ζώνη. Γι' αυτό η σύσταση απευθύνεται σε καμπάνιες με χειροκίνητες προσφορές ή Μέγιστο αριθμό κλικ.

Πώς λειτουργείΤα κατώφλια πίσω από τη σύσταση

Το AdBuilder εξετάζει μόνο ενεργές καμπάνιες αναζήτησης με στρατηγική προσφορών όπου οι προσαρμογές προσφοράς ανά χρονική ζώνη έχουν πραγματικό αποτέλεσμα: χειροκίνητες προσφορές (MANUAL_CPC) ή Μέγιστος αριθμός κλικ (TARGET_SPEND). Το Smart Bidding αποκλείεται.

Η καμπάνια πρέπει να έχει τουλάχιστον 15 μετατροπές τις τελευταίες 90 ημέρες. Αυτός ο όγκος χρειάζεται για ασφαλές συμπέρασμα ανά χρονικό διάστημα. Το παράθυρο τελειώνει 3 ημέρες πριν από σήμερα, ώστε οι όψιμες μετατροπές να έχουν προσμετρηθεί και η εικόνα να μην στρεβλώνεται.

Ανά χρονικό διάστημα, αξιολογούμε μια χρονική ζώνη μόνο αν υπάρχουν τουλάχιστον 10 κλικ και το κόστος αξίζει τουλάχιστον τη μισή μέση μετατροπή. Οι χρονικές ζώνες με πολύ λίγα δεδομένα δεν λαμβάνονται υπόψη. Μια χρονική ζώνη θεωρείται 'ισχυρή' αν το κόστος ανά μετατροπή είναι στο ή κάτω από το 75% του μέσου όρου της καμπάνιας.

Αθροίζουμε όλα τα έξοδα στις ισχυρές χρονικές ζώνες. Η σύσταση εμφανίζεται μόνο όταν αυτό το άθροισμα αντιπροσωπεύει τουλάχιστον 5 ευρώ επικερδών εξόδων. Αν ο λογαριασμός σου έχει πολλές επιλέξιμες καμπάνιες, επιλέγουμε αυτή με το μεγαλύτερο άθροισμα επικερδών εξόδων στις ισχυρές χρονικές ζώνες.

• Μόνο καμπάνιες αναζήτησης με χειροκίνητες προσφορές ή Μέγιστο αριθμό κλικ
• Τουλάχιστον 15 μετατροπές τις τελευταίες 90 ημέρες
• Ανά χρονική ζώνη τουλάχιστον 10 κλικ και αρκετό κόστος για αξιολόγηση
• Ισχυρή χρονική ζώνη = κόστος ανά μετατροπή στο ή κάτω από το 75% του μέσου όρου της καμπάνιας
• Εμφανίζεται μόνο με τουλάχιστον 5 ευρώ επικερδών εξόδων στις ισχυρές χρονικές ζώνες
• Καμπάνιες με υπάρχοντα προγραμματισμό διαφημίσεων παραλείπονται

Τι μπορείς να κάνειςΠρογραμματισμός διαφημίσεων με υψηλότερη προσφορά

Η σύσταση σου επιτρέπει να δημιουργήσεις προγραμματισμό διαφημίσεων που αυξάνει την προσφορά στις καθορισμένες ισχυρές χρονικές ζώνες. Βλέπεις παράλληλα έναν χάρτη θερμότητας της εβδομάδας, ώστε να γνωρίζεις ακριβώς ποιες ημέρες και ώρες αφορά και πόσο καλά αποδίδουν σε σχέση με τον μέσο όρο.

Το AdBuilder δεν αντικαθιστά ποτέ έναν υπάρχοντα προγραμματισμό διαφημίσεων. Αν η καμπάνια έχει ήδη πρόγραμμα, την παραλείπουμε. Επίσης παραλείπονται καμπάνιες με ενεργή προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή, τοποθεσία ή δημογραφικά στοιχεία, επειδή οι προσαρμογές προσφοράς πολλαπλασιάζονται και αλλιώς θα κατέληγες κατά λάθος σε υπερβολική αύξηση.

Η παρέμβαση είναι πλήρως αναστρέψιμη: μπορείς αργότερα να διαγράψεις ξανά τον προγραμματισμό διαφημίσεων αν το αποτέλεσμα σε απογοητεύσει.

• Δημιούργησε τον προγραμματισμό διαφημίσεων με την προτεινόμενη αύξηση προσφοράς στις ισχυρές χρονικές ζώνες
• Δες πρώτα τον χάρτη θερμότητας για να ελέγξεις ποια χρονικά διαστήματα αφορά
• Ή προσάρμοσε χειροκίνητα την προσαρμογή προσφοράς σε ποσοστό που ταιριάζει σε εσένα
• Αναίρεσε την αλλαγή διαγράφοντας ξανά τον προγραμματισμό διαφημίσεων