Μείωση ημερήσιου προϋπολογισμού σε καμπάνιες με σπατάλη στο Google Ads

Τι εντοπίζειΦρενάρισμα μιας καμπάνιας με σπατάλη

Το AdBuilder κοιτάζει ανά καμπάνια Search τις τελευταίες 30 ημέρες και συγκρίνει το κόστος ανά μετατροπή (CPA) με ένα σημείο αναφοράς. Αυτό το σημείο αναφοράς είναι ο ορισμένος Στόχος-CPA σου, αν έχεις, αλλιώς ο μέσος όρος του λογαριασμού. Αν το CPA βρίσκεται σαφώς πάνω από αυτό και η τάση επιδεινώνεται, το σχέδιο προϋπολογισμού χαρακτηρίζει την καμπάνια ως 'μείωση'. Αυτή η αναφορά συγκεντρώνει ακριβώς αυτές τις καμπάνιες.

Σημαντικό: αυτό δεν αφορά 'ο λογαριασμός υπερβαίνει τον μηνιαίο προϋπολογισμό'. Ο μηνιαίος προϋπολογισμός προκύπτει από τους ημερήσιους προϋπολογισμούς σου στο Google, οπότε εξ ορισμού δεν μπορείς να τον υπερβείς. Η αναφορά ενεργοποιείται λόγω αναποτελεσματικότητας ανά καμπάνια, δηλαδή σε καμπάνιες που ξοδεύουν πολλά χρήματα με κακή απόδοση, όχι λόγω υπέρβασης ενός ορίου.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί μια πολύ ακριβή καμπάνια σου κοστίζει χρήματα

Μια καμπάνια που ξοδεύει πολλά με υψηλό CPA τραβά προϋπολογισμό που αλλού θα είχε αποδώσει περισσότερα. Χωρίς παρέμβαση αυτή η σπατάλη συνεχίζεται κάθε μέρα. Περιορίζοντας τον ημερήσιο προϋπολογισμό στις καμπάνιες που το παρακάνουν πραγματικά, φρενάρεις διαρκώς τη σπατάλη ενώ οι καμπάνιες με καλή απόδοση παραμένουν ανέπαφες.

Η μείωση είναι σκόπιμα παρέμβαση προϋπολογισμού και όχι παρέμβαση προσφοράς. Με το Smart Bidding η στρατηγική αγνοεί μια χαμηλότερη προσφορά λέξης κλειδιού, οπότε η μείωση του ημερήσιου προϋπολογισμού είναι το αξιόπιστο φρένο για να περιορίσεις μια καμπάνια που ξοδεύει υπερβολικά.

Πώς λειτουργείΤα όρια πίσω από την αναφορά

Ο ανιχνευτής βασίζεται εξολοκλήρου στο σχέδιο προϋπολογισμού και εντοπίζει μόνο καμπάνιες που πληρούν όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Το παράθυρο μέτρησης είναι 30 ημέρες και αγκυρώνει στο T-3, ώστε καθυστερημένες μετατροπές να μην ανεβάζουν τεχνητά το CPA.

Η μείωση κλιμακώνεται ανάλογα με το πόσο πάνω από το σημείο αναφοράς βρίσκεται το CPA: κόψιμο = min(40%, max(10%, υπέρβαση)). Στην πράξη λοιπόν πάντα μεταξύ 10% και 40% του ημερήσιου προϋπολογισμού, με σκληρό ανώτατο όριο 40%.

• Μόνο καμπάνιες Search με ετυμηγορία σχεδίου 'μείωση': μη αποδοτική (CPA πάνω από το σημείο αναφοράς) και επιδεινούμενη τάση, με αρκετή βεβαιότητα μέτρησης (τουλάχιστον 5 μετατροπές, ή αρκετό κόστος με σημείο αναφοράς ROAS).
• Τουλάχιστον 50 ευρώ κόστος στο παράθυρο: χωρίς ουσιαστικά έξοδα μια μείωση δεν είναι τεκμηριωμένη.
• Δικός, μη κοινός ημερήσιος προϋπολογισμός μεγαλύτερος από 0. Κοινούς προϋπολογισμούς τους παραλείπουμε, γιατί μια μείωση θα επηρέαζε και τις αποδοτικές καμπάνιες στον ίδιο προϋπολογισμό.
• Πύλη περιθωρίου: το CPA πρέπει να είναι τουλάχιστον 10% πάνω από τον Στόχο-CPA σου, ή τουλάχιστον 20% πάνω από τον μέσο όρο του λογαριασμού αν δεν έχεις ορίσει στόχο.
• Περίοδος ψύξης προϋπολογισμού: καμπάνιες των οποίων ο προϋπολογισμός έχει ήδη αλλάξει τις τελευταίες 30 ημέρες παραλείπονται (αλλιώς οι μειώσεις στοιβάζονται). Αν αυτός ο έλεγχος αποτύχει, δεν μειώνουμε τίποτα από προσοχή.
• Πρέπει να υπάρχει μέτρηση μετατροπών (πύλη μετατροπών) και προτείνονται το πολύ 20 καμπάνιες ταυτόχρονα, ταξινομημένες κατά κόστος.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή ή αναίρεση της πρότασης

Ανά καμπάνια βλέπεις τον τρέχοντα ημερήσιο προϋπολογισμό και τον προτεινόμενο χαμηλότερο ημερήσιο προϋπολογισμό. Αν εφαρμόσεις την αναφορά, το AdBuilder μειώνει τον ημερήσιο προϋπολογισμό στο Google Ads στο προτεινόμενο ποσό. Η αναφορά δείχνει επίσης πόση σπατάλη μειώνεις συνολικά ανά ημέρα.

• Εφαρμογή: ο ημερήσιος προϋπολογισμός των προτεινόμενων καμπανιών πέφτει στο υπολογισμένο ποσό (10% έως 40% λιγότερο).
• Αναστρέψιμο: αν δεν σου αρέσει, επαναφέρεις τον ημερήσιο προϋπολογισμό εξίσου εύκολα στην παλιά τιμή.
• Αγνόηση: αν θεωρείς την καμπάνια αξίζει τον κόπο, κλείνεις την αναφορά και ο προϋπολογισμός παραμένει αμετάβλητος.
• Σκέψου με το Smart Bidding επίσης αν ο Στόχος-CPA ή ο Στόχος-ROAS σου είναι ρεαλιστικός· ένας διαρκώς πολύ αυστηρός στόχος μπορεί να είναι η αιτία.