Αποκλεισμός τοποθεσιών με κακή απόδοση στο Google Ads

Τι εντοπίζειΠεριοχές που κοστίζουν χρήματα χωρίς να αποδίδουν τίποτα

Το AdBuilder εξετάζει ανά καμπάνια πώς αποδίδει κάθε περιοχή όπου εμφανίστηκαν οι αγγελίες σου. Αν μια περιοχή έχει κλικ και κόστος, αλλά αποφέρει 0 μετατροπές, τότε είναι υποψήφια για αποκλεισμό. Πρόκειται για τοποθεσίες όπου άνθρωποι είναι όντως παρόντες (παρουσία, όχι μόνο ενδιαφέρον), ώστε να μην αποκλείεις μια περιοχή απλώς επειδή κάποιος κάποτε αναζήτησε κάτι εκεί.

Η σύσταση εμφανίζεται ως Αποκλεισμός N τοποθεσιών με κακή απόδοση και απαριθμεί τις σχετικές περιοχές με το κόστος τους. Έτσι βλέπεις με μια ματιά πού πάνε τα χρήματά σου χωρίς αντάλλαγμα.

Γιατί έχει σημασίαΜερικές νεκρές περιοχές μπορούν να καταναλώνουν σιωπηλά τον προϋπολογισμό σου

Αν στοχεύεις σε ευρεία περιοχή, δεν αποδίδουν όλες οι περιοχές εξίσου. Ορισμένες περιοχές τραβούν κλικ αλλά ποτέ δεν μετατρέπουν, για παράδειγμα επειδή εκεί δεν παραδίδεις ή επειδή η κίνηση εκεί απλώς δεν αγοράζει. Αυτόν τον προϋπολογισμό θα μπορούσες να τον χρησιμοποιήσεις καλύτερα αλλού.

Ο αποκλεισμός μιας τοποθεσίας είναι μια σοβαρή ενέργεια: σταματάς εντελώς την κίνηση από εκείνη την περιοχή για εκείνη την καμπάνια. Γι' αυτό το AdBuilder είναι προσεκτικό εδώ και σημειώνει μια περιοχή μόνο όταν η σπατάλη είναι δομική και ουσιαστική, όχι σε μια απλή απογοητευτική εβδομάδα.

Πώς λειτουργείΠότε μια περιοχή αναδεικνύεται ως υποψήφια

Ανά συνδυασμό καμπάνιας και περιοχής, το AdBuilder αθροίζει τα κλικ, το κόστος και τις μετατροπές στο παράθυρο ανάλυσης. Εξ ορισμού πρόκειται για τις τελευταίες 30 ημέρες, λήγοντας 3 ημέρες πριν ώστε καθυστερημένες μετατροπές να προλάβουν να καταγραφούν. Σε μικρούς λογαριασμούς αυτό το παράθυρο μετατοπίζεται αυτόματα σε 60 ή 90 ημέρες, γιατί μέσα σε 30 ημέρες ένας τέτοιος λογαριασμός σχεδόν ποτέ δεν φτάνει το κατώφλι κόστους, ακριβώς εκεί όπου μια νεκρή περιοχή δομικά καίει προϋπολογισμό.

Μια περιοχή πληροί τις προϋποθέσεις μόνο αν ισχύουν όλα τα παρακάτω. Το κατώφλι κόστους είναι σχετικό: με δεδομένα μετατροπών στην καμπάνια, ο δεσμευτικός όρος είναι δύο φορές το CPA αναφοράς, και μόνο αν αυτό βγαίνει υψηλότερο από το σταθερό κατώτατο όριο. Χωρίς δεδομένα μετατροπών, ο έλεγχος πέφτει πίσω σε ένα σταθερό κατώτατο όριο.

• 0 μετατροπές και σχεδόν καμία αξία μετατροπής (κάτω από 1) στο παράθυρο.
• Τουλάχιστον 5 κλικ, ώστε το '0 μετατροπές' να έχει νόημα και να μη βασίζεται σε θόρυβο.
• Κόστος πάνω από το δεσμευτικό κατώφλι: με δεδομένα μετατροπών max(κατώτατο όριο, 2x το CPA αναφοράς της καμπάνιας), όπου το κατώτατο όριο είναι 10 ευρώ σε μικρούς λογαριασμούς και 25 ευρώ σε μεγαλύτερους· χωρίς δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον 5 κλικ και τουλάχιστον 5 ευρώ (αυτό το ποσό κλιμακώνεται με το μήκος του παραθύρου).
• Καμία προσωρινή πτώση: αν η περιοχή μετέτρεπε στις 60 ημέρες πριν το παράθυρο, παραμένει εκτός.
• Δεν έχει αποκλειστεί ήδη, και ο αποκλεισμός δεν μπορεί να καλύπτει ολόκληρη τη στοχευόμενη περιοχή σου (αυτό θα σταματούσε την καμπάνια).

Τι μπορείς να κάνειςΕπιλογή και αποκλεισμός περιοχών

Το AdBuilder δείχνει τις υποψήφιες περιοχές ταξινομημένες κατά κόστος (οι ακριβότερες πρώτα, το πολύ 25) με τα κλικ και το ποσό που διέρρευσε ανά περιοχή. Εσύ αποφασίζεις ποιες αποκλείεις: η λίστα επιλέγεται ανά στοιχείο, οπότε δεν χρειάζεται να τις πάρεις όλες μονομιάς.

Αν εφαρμόσεις τη σύσταση, το AdBuilder ορίζει τις επιλεγμένες περιοχές ως αρνητική τοποθεσία στην αντίστοιχη καμπάνια. Αυτό είναι αναστρέψιμο: αν κάτι αλλάξει ή θέλεις μια περιοχή πίσω, αφαιρείς τον αποκλεισμό αργότερα. Αν διστάζεις για μια περιοχή, άφησέ τη ως έχει· όσο συνεχίζει να κοστίζει χρήματα χωρίς μετατροπή, η σύσταση θα επανέλθει μόνη της.

• Δες τη λίστα με τις προτεινόμενες περιοχές και το κόστος ανά περιοχή.
• Επίλεξε τις τοποθεσίες που θέλεις να αποκλείσεις (ανά στοιχείο).
• Εφάρμοσε: το AdBuilder τις τοποθετεί ως αρνητική τοποθεσία σε επίπεδο καμπάνιας.
• Θέλεις να προσαρμόσεις αντί να αποκλείσεις; Σκέψου πρώτα μια χαμηλότερη προσφορά για εκείνη την περιοχή αντί για πλήρη αποκλεισμό.