Προσαρμογή λέξεων-κλειδιών με χαμηλό CTR στο Google Ads

Τι εντοπίζειΛέξεις-κλειδιά με χαμηλό CTR

Το AdBuilder εξετάζει τις ενεργές λέξεις-κλειδιά σου σε καμπάνιες αναζήτησης και συγκρίνει το CTR κάθε λέξης-κλειδί με τον μέσο όρο της δικής της ομάδας διαφημίσεων. Μια λέξη-κλειδί που παίρνει πολλές εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ ξεχωρίζει: το CTR της είναι κάτω από τον μισό μέσο όρο της ομάδας. Αυτές είναι οι λέξεις-κλειδιά με χαμηλό CTR που αναδεικνύει αυτή η σύσταση.

Πρόκειται για σήμα ποιότητας, όχι για ειδοποίηση σπατάλης. Αφορά λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται συχνά αλλά σπάνια γίνονται κλικ, ανεξάρτητα από το πόσο κοστίζουν ακριβώς. Η σύγκριση είναι σκόπιμα σχετική με τη δική της ομάδα διαφημίσεων, γιατί το τι είναι υγιές CTR διαφέρει πολύ ανάλογα με τον κλάδο και την πρόθεση αναζήτησης.

Γιατί έχει σημασίαΈνα αδύναμο CTR τραβάει το Quality Score όλης της ομάδας προς τα κάτω

Ένα χαμηλό CTR ρίχνει το Quality Score μιας λέξης-κλειδί, και οι αδύναμες λέξεις-κλειδιά τραβούν μαζί τους και τον μέσο όρο της ομάδας διαφημίσεων. Ένα χαμηλότερο Quality Score σημαίνει υψηλότερο κόστος ανά κλικ και χειρότερη θέση διαφήμισης για όλη την ομάδα, άρα και για τις λέξεις-κλειδιά που τα πάνε καλά.

Διορθώνοντας τις αδύναμες λέξεις-κλειδιά προστατεύεις το Quality Score της ομάδας και κρατάς το κόστος ανά κλικ υπό έλεγχο. Τις λέξεις-κλειδιά που παρόλα αυτά αποδίδουν σε conversions τις αφήνουμε πάντα ως έχουν: ένα χαμηλό CTR με conversions δεν είναι πρόβλημα, είναι απλώς μια λέξη-κλειδί που φέρνει επιλεκτικά αλλά αποτελεσματικά κλικ.

Πώς λειτουργείΠότε μια λέξη-κλειδί επισημαίνεται ως αδύναμη

Ο ανιχνευτής τρέχει στις ενεργές λέξεις-κλειδιά σου (κατάσταση ENABLED) σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες, σε ένα παράθυρο που συνήθως καλύπτει 30 ημέρες. Σε λογαριασμούς με λιγότερο όγκο, το παράθυρο επεκτείνεται σε 60 ή 90 ημέρες, ώστε να υπάρχουν αρκετά δεδομένα κάτω από τη σύγκριση. Το κομμάτι του χαμηλού CTR δεν χρειάζεται μέτρηση conversions: βασίζεται σε δεδομένα κλικ και εμφανίσεων, που είναι πλήρη ανά ημέρα.

• Η ομάδα διαφημίσεων έχει τουλάχιστον 200 εμφανίσεις, και η ίδια η λέξη-κλειδί τουλάχιστον 100 εμφανίσεις. Κάτω από αυτά τα όρια το σήμα είναι πολύ αδύναμο.
• Απαίτηση σημαντικότητας: με τον μέσο όρο της ομάδας, η λέξη-κλειδί θα έπρεπε να είχε φτάσει τουλάχιστον περίπου 5 κλικ (εμφανίσεις λέξης-κλειδί επί το μέσο CTR της ομάδας είναι 5 ή περισσότερα). Αλλιώς, ένα χαμηλό CTR σε 100 εμφανίσεις είναι απλώς θόρυβος.
• Το CTR της λέξης-κλειδί είναι κάτω από τον μισό (0,5 φορές) του μέσου CTR της ομάδας διαφημίσεων.
• Δείχνουμε το πολύ 10 λέξεις-κλειδιά τη φορά, ταξινομημένες κατά εμφανίσεις (οι πιο βαρύνουσες πρώτα).

Τι μπορείς να κάνειςΠεριορισμός, παύση ή διατήρηση, ανά λέξη-κλειδί

Επιλέγεις ανά λέξη-κλειδί τι θα γίνει. Το AdBuilder συμπληρώνει μια προεπιλογή για σένα με βάση τον τύπο αντιστοίχισης και την απόδοση, αλλά αποφασίζεις εσύ. Οι επιλογές είναι:

• Περιορισμός: οι ευρείες λέξεις-κλειδιά γίνονται φράση, οι λέξεις-κλειδιά φράσης γίνονται ακριβής αντιστοίχιση. Έτσι στοχεύεις πιο επικεντρωμένα τη σωστή πρόθεση αναζήτησης και λιγότερα ασύνδετα, μη στοχευμένα ερωτήματα αναζήτησης. Αυτή είναι η προεπιλογή για ευρείες λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά φράσης.
• Παύση: προτείνεται μόνο για λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης που πραγματικά κοστίζει χρήματα χωρίς αποτέλεσμα. Προϋπόθεση είναι να είναι ενεργή η μέτρηση conversions, η λέξη-κλειδί να έχει 0 conversions και το κόστος να είναι πάνω από το όριο σπατάλης: τουλάχιστον 2 φορές το CPA αναφοράς της καμπάνιας, με απόλυτο κατώφλι EUR 25 (EUR 10 σε μικρούς λογαριασμούς), ή χωρίς αξιόπιστο CPA αναφοράς τουλάχιστον 5 κλικ και EUR 5 κόστος.
• Διατήρηση: τις λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν σε conversions τις αφήνουμε ως έχουν, όπως και τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που δεν καίνε (ακόμα) χρήματα. Μπορείς πάντα να παύσεις μια τέτοια λέξη-κλειδί χειροκίνητα αργότερα.

Τι μπορείς να κάνειςΤι γίνεται όταν εφαρμόσεις

Αν επιλέξεις περιορισμό, το AdBuilder δημιουργεί την πιο στενή παραλλαγή στην ίδια ομάδα διαφημίσεων και παύει την αρχική λέξη-κλειδί, ώστε να μην εξυπηρετείς διπλά την ίδια λέξη-κλειδί. Αν επιλέξεις παύση, η λέξη-κλειδί τίθεται σε ανενεργή κατάσταση.

Όλα είναι αναστρέψιμα: οι δημιουργημένες περιορισμένες παραλλαγές μπορούν να διαγραφούν ξανά και οι παυμένες λέξεις-κλειδιά να ενεργοποιηθούν ξανά. Πρόσεξε τη σειρά με άλλες συστάσεις: αν υπάρχει ήδη μια σύσταση σπατάλης (όπως keywords:poor ή broad-noconv) στην ίδια λέξη-κλειδί, εκείνη προηγείται και το στοιχείο χαμηλού CTR εξαφανίζεται για αυτή τη λέξη-κλειδί, ώστε να μην έχεις δύο αντικρουόμενες ενέργειες.