Αδύναμη διαφήμιση και landing page: αντιμετώπισε το χαμηλό Quality Score σε δύο βήματα

Τι εντοπίζειΔύο σημεία τριβής στην ίδια ομάδα διαφημίσεων

Στο Google Ads, το Quality Score αποτελείται από τρία στοιχεία: τη συνάφεια διαφήμισης, το αναμενόμενο CTR (click-through rate) και την εμπειρία landing page. Αυτή η σύσταση ενεργοποιείται όταν μια ομάδα διαφημίσεων υστερεί ταυτόχρονα σε δύο επίπεδα: η διαφήμιση είναι αδύναμη (η συνάφεια διαφήμισης ή το αναμενόμενο CTR βρίσκεται κάτω από τον μέσο όρο) και η εμπειρία landing page βρίσκεται επίσης κάτω από τον μέσο όρο.

Αυτό διαφέρει από μια απλά αδύναμη διαφήμιση. Αν υστερεί μόνο η διαφήμιση, λαμβάνεις τη μεμονωμένη σύσταση για την ποιότητα της διαφήμισης. Αν η εμπειρία landing page βρίσκεται επίσης κάτω από τον μέσο όρο, το AdBuilder αντιμετωπίζει και τα δύο μαζί, γιατί μια νέα διαφήμιση από μόνη της δεν λύνει το πρόβλημα μιας αδύναμης σελίδας.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί το Quality Score στο Google Ads μετράει τόσο πολύ

Το Quality Score επηρεάζει τόσο τη θέση στην οποία εμφανίζεται η διαφήμισή σου όσο και το κόστος ανά κλικ. Ένα χαμηλό σκορ (1 έως 4) συνήθως σημαίνει υψηλότερο κόστος ανά κλικ για μια πιο αδύναμη θέση: πληρώνεις περισσότερο για να ξεχωρίζεις λιγότερο. Τα δύο στοιχεία που αφορά αυτή η σύσταση είναι ακριβώς αυτά που ελέγχεις εσύ.

Η συνάφεια διαφήμισης και το αναμενόμενο CTR βελτιώνονται με μια διαφήμιση που πραγματικά ενσωματώνει τη λέξη-κλειδί και αξίζει το κλικ. Η εμπειρία landing page βελτιώνεται με μια σελίδα που ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης. Αυτό που μπορείς πραγματικά να επηρεάσεις στο Quality Score βρίσκεται κυρίως σε αυτούς τους δύο κρίκους, και ακριβώς εκεί παρεμβαίνει αυτή η σύσταση.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder εντοπίζει τις αδύναμες ομάδες

Το AdBuilder εξετάζει ανά λέξη-κλειδί τα δεδομένα Quality Score από το Google Ads των τελευταίων 30 ημερών (οι τελευταίες 3 ημέρες δεν προσμετρώνται, καθώς αυτά τα στοιχεία δεν έχουν ακόμα σταθεροποιηθεί). Προσμετρώνται μόνο ενεργές λέξεις-κλειδιά σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες.

Μια λέξη-κλειδί εμφανίζεται όταν το Quality Score κυμαίνεται μεταξύ 1 και 4 και υπάρχουν τουλάχιστον 50 εμφανίσεις. Στη συνέχεια πρέπει να είναι αδύναμο ένα στοιχείο της διαφήμισης: συνάφεια διαφήμισης ή αναμενόμενο CTR κάτω από τον μέσο όρο. Αν αυτό ισχύει, το AdBuilder ελέγχει αν και η εμπειρία landing page (το στοιχείο μετά το κλικ) βρίσκεται κάτω από τον μέσο όρο. Αν ναι, πρόκειται για περίπτωση συνδυασμένης σύστασης.

Για το βήμα της landing page, το AdBuilder κάνει έναν επιπλέον έλεγχο. Επειδή το ίδιο final URL συχνά χρησιμοποιείται σε πολλές ομάδες διαφημίσεων, το AdBuilder αθροίζει τα κλικ σε αυτή τη σελίδα σε όλες τις ομάδες που τη θεωρούν αδύναμη. Μόνο από τα 100 κλικ σε αυτή τη σελίδα και πάνω αξίζει να χτιστεί μια νέα σελίδα, διαφορετικά προσγειώνονται πολύ λίγοι επισκέπτες για να φανεί η βελτίωση.

Επιπλέον, το AdBuilder ελέγχει αν μια άλλη ομάδα χρησιμοποιεί το ίδιο URL με επιτυχία. Αν η σελίδα λειτουργεί καλά αλλού, τότε η σελίδα καθαυτή πιθανότατα δεν έχει πρόβλημα, απλώς δεν ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης αυτής της ομάδας (mismatch). Αν όλες οι ομάδες σε αυτό το URL θεωρούν τη σελίδα αδύναμη, τότε το πρόβλημα βρίσκεται στην ίδια τη σελίδα.

• Χρονικό παράθυρο: τελευταίες 30 ημέρες, με τις τελευταίες 3 ημέρες να εξαιρούνται.
• Όρια λέξης-κλειδιού: Quality Score 1 έως 4 και τουλάχιστον 50 εμφανίσεις.
• Αδύναμη διαφήμιση: συνάφεια διαφήμισης ή αναμενόμενο CTR κάτω από τον μέσο όρο.
• Αδύναμη landing page: η εμπειρία μετά το κλικ κάτω από τον μέσο όρο.
• Όριο κλικ για το βήμα της landing page: τουλάχιστον 100 κλικ στη σελίδα, αθροιστικά στις ομάδες που τη θεωρούν αδύναμη.
• Έως 5 ομάδες ταυτόχρονα, ταξινομημένες κατά εμφανίσεις (η μεγαλύτερη πρώτη).
• Ομάδες με ενεργό A/B test παραλείπονται, εκεί η βελτίωση βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη.

Τι μπορείς να κάνειςΤα δύο βήματα: πρώτα η διαφήμιση, μετά η landing page

Το AdBuilder γράφει εκ των προτέρων μια πιο σχετική, πλήρη διαφήμιση. Οι υπάρχοντες τίτλοι και περιγραφές ξαναγράφονται στη θέση τους (οι καρφιτσωμένες θέσεις διατηρούνται) και τα κενά συμπληρώνονται έως το μέγιστο του Google των 15 τίτλων και 4 περιγραφών. Περισσότερα δυνατά, σχετικά κείμενα σημαίνουν υψηλότερο Ad Strength και άρα καλύτερη πιθανότητα υψηλότερου Quality Score. Αν συμφωνήσεις, το AdBuilder δημοσιεύει τη νέα διαφήμιση και θέτει σε παύση την παλιά. Αυτό είναι αναστρέψιμο: απλώς ενεργοποιείς ξανά την παλιά αν θέλεις να επιστρέψεις.

Το δεύτερο βήμα εξαρτάται από τη διάγνωση. Σε περίπτωση mismatch (η σελίδα λειτουργεί καλά σε άλλες ομάδες), η σύσταση είναι να επιλέξεις ένα final URL που ταιριάζει καλύτερα με αυτή την ομάδα· συνήθως δεν χρειάζεται να ξαναχτιστεί η σελίδα. Αν όλες οι ομάδες θεωρούν τη σελίδα αδύναμη, μπορείς να δημιουργήσεις ένα βελτιστοποιημένο wireframe landing page για την ομάδα του website σου. Και στις δύο περιπτώσεις λαμβάνεις τρεις συγκεκριμένες συμβουλές για να βελτιώσεις την εμπειρία landing page (ευθυγράμμιση με την πρόθεση αναζήτησης, ταχύτητα φόρτωσης και mobile, και σαφές μήνυμα με call-to-action).

• Βήμα 1 (πάντα): στείλε την πιο σχετική διαφήμιση στο Google Ads. Η παλιά διαφήμιση τίθεται σε παύση, μπορείς να επαναφέρεις.
• Βήμα 2 σε περίπτωση mismatch: επίλεξε ένα πιο κατάλληλο final URL για αυτή την ομάδα.
• Βήμα 2 χωρίς mismatch: δημιούργησε ένα wireframe για καλύτερη landing page.
• Τρεις συγκεκριμένες συμβουλές για τη βελτίωση της εμπειρίας landing page περιλαμβάνονται πάντα.