- Κατηγορία
- Προσφορές και προϋπολογισμός
- Τι αλλάζει
- Θέτει την προσαρμογή προσφοράς μίας συσκευής στο -100%, αποκλείοντας αυτή τη συσκευή μέσα στην καμπάνια
- Αναστρέψιμο
- Ναι, ο αποκλεισμός μπορεί να αναιρεθεί σε ένα βήμα ώστε η συσκευή να συμμετέχει ξανά
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Κόστος, κλικ και μετατροπές ανά συσκευή τις τελευταίες 30 ημέρες συν τις 60 ημέρες πριν, τη στρατηγική προσφοράς και τα υπάρχοντα κριτήρια συσκευής
- Τυπικό σκανδάλισμα
- Καμπάνια Smart Bidding που μετατρέπει αλλού, με συσκευή που κατανάλωσε >=5 κλικ και τουλάχιστον 25 ευρώ (ή 2 φορές το CPA αναφοράς) χωρίς ούτε μία μετατροπή, ούτε καν τις 60 ημέρες πριν
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο προσφοράς: χαμηλότερη από άμεσες διορθώσεις σπατάλης και ποιότητας, υψηλότερη από κλιμάκωση προϋπολογισμού και ανάπτυξη
Τι επισημαίνειΜια συσκευή που απλώς κοστίζει χρήματα
Το AdBuilder εξετάζει ανά καμπάνια αναζήτησης την απόδοση ανά τύπο συσκευής: κινητό, επιτραπέζιος υπολογιστής και tablet. Αυτή η σύσταση ενεργοποιείται όταν μία συσκευή εξαντλεί σοβαρά προϋπολογισμό αλλά δεν αποφέρει ούτε μία μετατροπή, ενώ η καμπάνια μετατρέπει κανονικά στις άλλες συσκευές. Σκέψου μια καμπάνια όπου ο επιτραπέζιος υπολογιστής και το tablet φέρνουν τακτικά μετατροπές, αλλά το κινητό απλώς συσσωρεύει κόστος.
Αφορά ρητά καμπάνιες με στρατηγική Smart Bidding: target CPA, target ROAS, μεγιστοποίηση μετατροπών ή μεγιστοποίηση αξίας μετατροπών. Σε αυτές τις στρατηγικές, η Google κατευθύνεται η ίδια προς τις μετατροπές, και μια συσκευή που συστηματικά δεν αποφέρει τίποτα συνεχίζει παρ' όλα αυτά να αγοράζει κίνηση.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί δεν λειτουργεί μια χαμηλότερη προσφορά σε αυτή τη συσκευή
Με χειροκίνητες προσφορές, θα μείωνες απλώς την προσφορά σε μια αδύναμη συσκευή. Στο Smart Bidding αυτό δεν λειτουργεί: η Google αγνοεί σε μεγάλο βαθμό τις κλασματικές προσαρμογές προσφοράς συσκευής, γιατί ο αλγόριθμος καθορίζει ο ίδιος την προσφορά ανά δημοπρασία. Η μόνη προσαρμογή που έχει όντως αποτέλεσμα είναι ο πλήρης αποκλεισμός: το να θέσεις την προσαρμογή προσφοράς στο -100% ώστε η συσκευή να μη λαμβάνει πλέον καθόλου διαφημίσεις.
Όσο δεν το κάνεις αυτό, η νεκρή συσκευή συνεχίζει να καταναλώνει προϋπολογισμό που θα μπορούσε να πάει καλύτερα στις συσκευές που όντως μετατρέπουν. Ο αποκλεισμός μιας συσκευής είναι δραστική ενέργεια, γι' αυτό το AdBuilder την προτείνει μόνο όταν η απώλεια είναι συστηματική και δεν οφείλεται σε τύχη.
Πώς λειτουργείΟι προϋποθέσεις για την πρότασή μας
Η σύσταση εξετάζει ενεργοποιημένες καμπάνιες αναζήτησης με στρατηγική Smart Bidding. Η καμπάνια πρέπει να μετατρέπει κάπου (τουλάχιστον 1 μετατροπή στο διάστημα), γιατί μόνο τότε έχει νόημα το «0 μετατροπές σε μία συσκευή». Ανά συσκευή ισχύουν στη συνέχεια αυστηρά όρια, ώστε μια προσωρινή πτώση να μην οδηγεί ποτέ σε αποκλεισμό.
- Τουλάχιστον 5 κλικ στη συσκευή, ώστε το «0 μετατροπές» να βασίζεται σε αρκετή κίνηση.
- Σοβαρό κόστος: τουλάχιστον 25 ευρώ, ή, αν είναι γνωστό ένα CPA αναφοράς, τουλάχιστον 2 φορές αυτό το CPA (περίπου δύο αναμενόμενες μετατροπές σε κατανάλωση).
- Ακριβώς 0 μετατροπές σε αυτή τη συσκευή μέσα στο παράθυρο ανάλυσης.
- Επίσης 0 μετατροπές τις 60 ημέρες πριν από αυτό το παράθυρο, ώστε η απώλεια να είναι διαρθρωτική και όχι προσωρινή πτώση.
- Η συσκευή δεν έχει αποκλειστεί ακόμα (η προσαρμογή προσφοράς δεν είναι ακόμα -100%).
- Το παράθυρο ανάλυσης είναι εξ ορισμού 30 ημέρες. Σε λογαριασμούς με χαμηλό όγκο, το παράθυρο επεκτείνεται αυτόματα, ώστε η σύσταση να μπορεί να ενεργοποιηθεί και εκεί.
- Κάθε φορά προτείνονται έως 20 συσκευές, ταξινομημένες κατά κόστος.
Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή ή διατήρηση
Στη σύσταση βλέπεις ανά καμπάνια ποια συσκευή αφορά, με ανάλυση κόστους, κλικ και μετατροπών ανά συσκευή, ώστε να έχεις το πλαίσιο πριν αποκλείσεις κάτι. Καμπάνιες που τρέχουν μόλις λίγο καιρό σημειώνονται ως ακόμα σε φάση εκκίνησης, ώστε να μπορείς συνειδητά να τις παραλείψεις.
Αν επιλέξεις να εφαρμόσεις τη σύσταση, το AdBuilder ρυθμίζει την προσαρμογή προσφοράς αυτής της συσκευής στην καμπάνια στο -100%. Αν κάτι αλλάξει ή θέλεις να ενεργοποιήσεις ξανά τη συσκευή αργότερα, αναιρείς τον αποκλεισμό σε ένα βήμα.
- Εφαρμογή: η συσκευή αποκλείεται (προσαρμογή προσφοράς -100%) μέσα στη συγκεκριμένη καμπάνια.
- Αναίρεση: ακύρωση του αποκλεισμού, ώστε η συσκευή να συμμετέχει ξανά.
- Αγνόηση: άφησε τη σύσταση ως έχει αν θέλεις συνειδητά να διαφημίζεσαι σε όλες τις συσκευές.
Veelgestelde vragen
Μπορώ να αποκλείσω μια συσκευή στο Google Ads;
Ναι. Ρυθμίζεις την προσαρμογή προσφοράς της συσκευής (κινητό, desktop ή tablet) μέσα σε μια καμπάνια στο -100%. Το AdBuilder το κάνει για εσένα μόλις εφαρμόσεις τη σύσταση, και μπορεί να αναιρεθεί σε ένα βήμα.
Γιατί όχι απλώς μείωση της προσφοράς σε κινητό αντί για αποκλεισμό;
Με το Smart Bidding, η Google αγνοεί σε μεγάλο βαθμό τις μερικές προσαρμογές προσφοράς ανά συσκευή: ο αλγόριθμος καθορίζει μόνος του την προσφορά ανά δημοπρασία. Μόνο ένας πλήρης αποκλεισμός (-100%) περιορίζει πραγματικά τη σπατάλη. Αν χρησιμοποιείς χειροκίνητες προσφορές, μια προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή έχει νόημα. Γι' αυτήν την περίπτωση υπάρχει άλλη σύσταση.
Δεν κινδυνεύω να αποκλείσω μια συσκευή που τελικά μετατρέπει αργότερα;
Γι' αυτό εφαρμόζουμε διπλό παράθυρο: η συσκευή πρέπει να έχει 0 μετατροπές μέσα στο παράθυρο ανάλυσης και στις 60 ημέρες πριν από αυτό, και πρέπει να έχει συγκεντρώσει αρκετά κλικ και κόστος. Μια απλή πτώση δεν αρκεί. Αν θελήσεις να την ενεργοποιήσεις ξανά, αναιρείς τον αποκλεισμό σε ένα βήμα.
Ισχύει αυτή η σύσταση και για καμπάνιες με χειροκίνητες προσφορές;
Όχι. Αυτή η σύσταση αφορά ειδικά καμπάνιες αναζήτησης με στρατηγική Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, μεγιστοποίηση μετατροπών ή αξίας μετατροπών). Με χειροκίνητο CPC, το AdBuilder προτείνει αντί για αποκλεισμό μια προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή.