- Κατηγορία
- Targeting & δομή
- Τι αλλάζει
- Διευρύνει τον στόχο της στρατηγικής προσφορών όπου αποδίδει, αντικαθιστά αδύναμα στοιχεία αγγελίας και προτείνει καλύτερη σελίδα προορισμού
- Αναστρέψιμο
- Ναι. Αλλαγές προσφοράς και στόχου μπορούν να αναιρεθούν και η παλιά αγγελία τίθεται σε παύση, όχι διαγράφεται
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω κατάταξης, εμφανίσεις και κόστος, συν στοιχεία Quality Score (συνάφεια αγγελίας, αναμενόμενο CTR, εμπειρία σελίδας προορισμού)
- Τυπικό σκανδάλισμα
- Καμπάνια Search που χάνει τουλάχιστον 20% μερίδιο εμφανίσεων λόγω κατάταξης, με τουλάχιστον 500 εμφανίσεις ή 50 ευρώ κόστος στο παράθυρο
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο προσφορών: μετά τον καθαρισμό waste και ποιότητας, πριν από την κλιμάκωση προϋπολογισμού
Τι εντοπίζειΤι σημαίνει εμφανίσεις χαμένες λόγω κατάταξης;
Η Google αναφέρει ανά καμπάνια Search ποιο ποσοστό των πιθανών εμφανίσεων έχασες, και γιατί. Υπάρχουν δύο αιτίες: χάνεις εμφανίσεις λόγω προϋπολογισμού (ο ημερήσιος προϋπολογισμός εξαντλήθηκε) ή χάνεις εμφανίσεις λόγω κατάταξης (η αγγελία σου βρέθηκε πολύ χαμηλά στη δημοπρασία για να εμφανιστεί). Αυτή η σύσταση εξετάζει μόνο το δεύτερο: το μερίδιο που χάνεις λόγω θέσης, όπως μετριέται μέσω του search_rank_lost_impression_share.
Χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω κατάταξης σημαίνει ότι υπήρχε ζήτηση και η αγγελία σου πληρούσε τις προϋποθέσεις, αλλά οι ανταγωνιστές σε προσπέρασαν στη δημοπρασία. Αυτό οφείλεται σε πολύ χαμηλή προσφορά, χαμηλότερο Quality Score, ή συνδυασμό των δύο. Σε αντίθεση με την απώλεια λόγω προϋπολογισμού, αυτό δεν λύνεται με περισσότερο διαθέσιμο κεφάλαιο: πρέπει να βγεις πιο δυνατός από τη δημοπρασία.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί η απώλεια κατάταξης σου κοστίζει εμβέλεια
Κάθε ποσοστό μεριδίου εμφανίσεων που χάνεις λόγω κατάταξης είναι εμβέλεια που χάνεις σε αναζητήσεις που εσύ ο ίδιος επέλεξες. Δεν πρόκειται λοιπόν για τυχαία κίνηση, αλλά για δημοπρασίες στις οποίες συμμετείχες και έχασες. Σε καμπάνιες που κατά τα άλλα μετατρέπουν καλά, αυτή είναι συχνά η φθηνότερη ανάπτυξη που υπάρχει: δεν χρειάζεται να σκεφτείς νέες λέξεις-κλειδιά, απλώς πρέπει να κερδίζεις πιο συχνά.
Επειδή η σύσταση αποκλείει ρητά την απώλεια λόγω προϋπολογισμού, ξέρεις ότι περισσότερος προϋπολογισμός δεν βοηθά εδώ. Η λύση βρίσκεται στην προσφορά ή στην ποιότητα. Γι' αυτό το AdBuilder συνδέει αμέσως το σήμα με συγκεκριμένες μοχλούς αντί να το εμφανίζει ως ξεχωριστή ειδοποίηση.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder εντοπίζει την απώλεια κατάταξης
Το AdBuilder αθροίζει ανά καμπάνια Search το μερίδιο εμφανίσεων που χάθηκε λόγω κατάταξης σε παράθυρο 30 ημερών που λήγει στο T-3 (οι τελευταίες 3 ημέρες παραλείπονται επειδή τα δεδομένα δεν είναι ακόμα πλήρη). Σε μικρότερους λογαριασμούς μπορεί να χρησιμοποιηθεί μεγαλύτερο παράθυρο ανάλογα με τον όγκο (60 ή 90 ημέρες), επειδή εκεί το μερίδιο εμφανίσεων είναι πιο σταθερό σε μεγαλύτερη περίοδο και έχει λιγότερο θόρυβο.
Η απώλεια σταθμίζεται με τον εκτιμώμενο αριθμό επιλέξιμων για προσφορά δημοπρασιών ανά ημέρα (εμφανίσεις διαιρεμένες με το μερίδιο εμφανίσεων), όχι με τις γυμνές εμφανίσεις. Έτσι, ημέρες όπου κέρδισες μόνο μικρό μερίδιο δεν μετράνε πολύ ελαφρά. Ημέρες χωρίς έγκυρο μερίδιο εμφανίσεων δεν συνεισφέρουν καθόλου στη στάθμιση.
- Μόνο καμπάνιες Search με κατάσταση ενεργοποιημένη μετράνε.
- Κατώτατο όριο όγκου: μια καμπάνια μετράει μόνο από τουλάχιστον 500 εμφανίσεις ή τουλάχιστον 50 ευρώ κόστος στο παράθυρο (αλλιώς είναι θόρυβος σε μίνι καμπάνιες).
- Κατώφλι: το σταθμισμένο μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω κατάταξης είναι τουλάχιστον 20%.
- Επισημαίνονται το πολύ 6 καμπάνιες, ταξινομημένες κατά τη μεγαλύτερη απώλεια κατάταξης.
- Μια καμπάνια εμφανίζεται μόνο αν αντιστοιχεί σε αυτήν τουλάχιστον μία χρήσιμη μοχλός· χωρίς ενέργεια η σύσταση δεν εμφανίζεται.
Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις για το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων
Ανά καμπάνια το AdBuilder καθορίζει ποιες μοχλοί έχουν νόημα και τις προσφέρει σε έναν οδηγό. Εσύ επιλέγεις τι εφαρμόζεις. Οι τρεις διαδρομές είναι:
- Διεύρυνση προσφοράς: σε στόχο Έξυπνης υποβολής προσφορών που αποδίδει αποτελεσματικά, ο στόχος γίνεται λίγο ευρύτερος ώστε να κερδίζεις πιο συχνά. Αυτό γίνεται μόνο με λειτουργική μέτρηση μετατροπών, τουλάχιστον 10 μετατροπές, και αν η καμπάνια αποδίδει εντός στόχου: ο Στόχος-CPA ανεβαίνει τότε κατά 15%, ή ο Στόχος-ROAS μειώνεται κατά 10%. Καμπάνιες σε φάση εκμάθησης (στόχος που άλλαξε τις τελευταίες 14 ημέρες) παραμένουν ανέγγιχτες.
- Βελτίωση αγγελίας: αν η συνάφεια της αγγελίας ή το αναμενόμενο CTR σύμφωνα με την Google είναι κάτω από τον μέσο όρο, το AdBuilder αντικαθιστά τα στοιχεία που η Google επισημαίνει ρητά ως αδύναμα (ετικέτα LOW) με πιο δυνατούς τίτλους και περιγραφές. Στοιχεία χωρίς αξιολόγηση παραμένουν όπως είναι.
- Βελτίωση σελίδας προορισμού: αν η εμπειρία σελίδας προορισμού είναι κάτω από τον μέσο όρο, λαμβάνεις μια πρόταση για καλύτερη σελίδα (wireframe) βάσει της URL προορισμού και των αντίστοιχων λέξεων-κλειδιών.
- Η διαδρομή προσφοράς στηρίζεται σε δεδομένα μετατροπών· οι διαδρομές αγγελίας και σελίδας είναι κρίσεις ποιότητας της Google και παραμένουν διαθέσιμες ακόμα και χωρίς μέτρηση μετατροπών.
Veelgestelde vragen
Τι είναι το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων;
Το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων είναι το ποσοστό των πιθανών εμφανίσεων που χάνεις σε αναζητήσεις για τις οποίες διαφημίζεσαι. Η Google το χωρίζει σε απώλεια λόγω προϋπολογισμού και απώλεια λόγω κατάταξης. Αυτή η σύσταση εξετάζει μόνο την απώλεια λόγω κατάταξης: δημοπρασίες στις οποίες συμμετείχες αλλά κατέληξες πολύ χαμηλά για να εμφανιστείς.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ εμφανίσεων χαμένων λόγω κατάταξης και λόγω προϋπολογισμού;
Λόγω προϋπολογισμού σημαίνει ότι οι αγγελίες σου σταμάτησαν να εμφανίζονται επειδή εξαντλήθηκε ο ημερήσιος προϋπολογισμός. Λόγω κατάταξης σημαίνει ότι η αγγελία σου μπορούσε να εμφανιστεί αλλά προσπεράστηκε στη δημοπρασία, συνήθως λόγω πολύ χαμηλής προσφοράς ή χαμηλότερου Quality Score. Αυτή η σύσταση αφορά αποκλειστικά την κατάταξη· περισσότερος προϋπολογισμός δεν το λύνει αυτό.
Πόση απώλεια κατάταξης χρειάζεται πριν εμφανιστεί η σύσταση;
Το σταθμισμένο μερίδιο εμφανίσεων που χάνεται λόγω κατάταξης πρέπει να είναι τουλάχιστον 20%. Επιπλέον, η καμπάνια πρέπει να έχει αρκετό όγκο: τουλάχιστον 500 εμφανίσεις ή τουλάχιστον 50 ευρώ κόστος στο παράθυρο ανάλυσης. Χωρίς αυτό, η σύσταση παραμένει σιωπηλή.
Αυξάνεται αυτόματα η προσφορά μου;
Μόνο αν το επιλέξεις στον οδηγό, και μόνο αν πληρούνται οι προϋποθέσεις: λειτουργική μέτρηση μετατροπών, τουλάχιστον 10 μετατροπές και καμπάνια που αποδίδει εντός στόχου. Ο Στόχος-CPA ανεβαίνει τότε κατά 15% ή ο Στόχος-ROAS μειώνεται κατά 10%. Χωρίς αξιόπιστη μέτρηση μετατροπών, το AdBuilder προσφέρει μόνο τις βελτιώσεις αγγελίας και σελίδας προορισμού.
Ισχύει αυτό και για καμπάνιες Display ή Performance Max;
Όχι. Αυτή η σύσταση λειτουργεί μόνο σε καμπάνιες Search, επειδή εκεί αναφέρεται το μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω κατάταξης. Για Display ή Performance Max αυτό το σήμα δεν ισχύει.
Μπορώ να αναιρέσω την αλλαγή;
Ναι. Μια προσαρμογή προσφοράς ή στόχου μπορείς να την επαναφέρεις στην παλιά τιμή, και αν δημιουργηθεί βελτιωμένη αγγελία, η παλιά αγγελία τίθεται σε παύση αντί να διαγράφεται, ώστε να μπορείς να την επαναφέρεις. Η πρόταση σελίδας προορισμού είναι μια πρόταση που δημοσιεύεις εσύ ο ίδιος.