Προσθήκη ελλειπουσών επεκτάσεων διαφήμισης: sitelinks, callouts και snippets

Τι εντοπίζειΠοιες καμπάνιες δεν έχουν επεκτάσεις διαφήμισης

Οι επεκτάσεις διαφήμισης (στο Google Ads: στοιχεία) είναι οι επιπλέον γραμμές κάτω από τη διαφήμισή σου: sitelinks που οδηγούν σε βαθύτερες σελίδες, callouts με σύντομα θετικά σημεία, και structured snippets που δείχνουν μια λίστα χαρακτηριστικών. Κάνουν τη διαφήμισή σου μεγαλύτερη και δίνουν στους χρήστες περισσότερους λόγους να κάνουν κλικ ακριβώς σε σένα.

Αυτή η σύσταση κοιτάζει τις ενεργές καμπάνιες αναζήτησής σου και εντοπίζει ποιες καμπάνιες δεν έχουν καθόλου έναν ή περισσότερους από αυτούς τους τύπους επεκτάσεων. Μετράνε μόνο ενεργοποιημένες καμπάνιες τύπου αναζήτησης (SEARCH). Για κάθε καμπάνια καθορίζουμε ανά τύπο (sitelink, callout, structured snippet) αν λείπει, και προετοιμάζουμε ήδη κατάλληλα κείμενα.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί οι επεκτάσεις διαφήμισης είναι σημαντικές

Οι επεκτάσεις καταλαμβάνουν επιπλέον χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης και δείχνουν περισσότερα από την προσφορά σου με μια ματιά. Περισσότερα sitelinks, callouts και snippets σημαίνουν περισσότερα σημεία επαφής για κλικ και συχνά υψηλότερο CTR (click-through rate), χωρίς να πληρώνεις περισσότερο ανά κλικ.

Αυτή η σύσταση βρίσκεται στο χαμηλότερο επίπεδο προτεραιότητας: είναι βελτίωση, όχι επιδιόρθωση. Τίποτα δεν είναι χαλασμένο και δεν μπλοκάρει άλλες συστάσεις. Απλώς προσθέτεις κάτι. Γι' αυτό δεν υπάρχει ούτε κατώφλι μετατροπών, σε αντίθεση με συστάσεις που μετακινούν προϋπολογισμό ή προσαρμόζουν προσφορές.

Πώς λειτουργείΠώς εντοπίζει το AdBuilder τις ελλειπούσες επεκτάσεις

Αντλούμε όλες τις ενεργοποιημένες καμπάνιες αναζήτησης και κοιτάζουμε στη συνέχεια σε τρία επίπεδα αν ένας τύπος επέκτασης είναι ήδη συνδεδεμένος: στην ίδια την καμπάνια, στις ομάδες διαφημίσεων μέσα σε αυτήν και σε επίπεδο λογαριασμού. Ένας τύπος θεωρείται ελλειπών μόνο όταν λείπει και στα τρία επίπεδα. Έτσι δεν ειδοποιούμε αν διαχειρίζεσαι τις επεκτάσεις σε επίπεδο λογαριασμού, γιατί αυτές ήδη καλύπτουν τις καμπάνιες σου.

Αν δεν μπορούμε να διαβάσουμε αξιόπιστα ένα από αυτά τα επίπεδα, δεν βγάζουμε κρίση και παραλείπουμε τη σύσταση μέχρι την επόμενη εκτέλεση. Αυτό αποτρέπει να χαρακτηρίσει προσωρινή διακοπή μια καμπάνια εσφαλμένα ως "λείπουν όλα".

Για τα sitelinks χρησιμοποιούμε τις URL προορισμού (final URLs) των ενεργών διαφημίσεών σου ως υποψήφιες, γιατί η Google απαιτεί μοναδικούς προορισμούς ανά sitelink. Στη συνέχεια το AdBuilder δημιουργεί τα κείμενα. Προτείνουμε έναν τύπο επέκτασης μόνο αν το παραγόμενο σετ πληροί πράγματι όσα χρειάζεται η Google για να τον εμφανίσει:

• Callouts: τουλάχιστον 1 callout.
• Sitelinks: τουλάχιστον 2 sitelinks, το καθένα με κείμενο συνδέσμου, μοναδική URL προορισμού (όχι αρχική σελίδα) και και τις δύο γραμμές περιγραφής. Η Google δείχνει sitelinks μόνο από 2 τεμάχια και πάνω.
• Structured snippets: μια επικεφαλίδα συν τουλάχιστον 3 τιμές.

Τι μπορείς να κάνειςΠρόσθεσε sitelinks, callouts και snippets

Η σύσταση δείχνει σε κάρτα πόσες καμπάνιες λείπουν κάτι, για παράδειγμα Προσθήκη επεκτάσεων σε 4 καμπάνιες, μαζί με τα προετοιμασμένα κείμενα. Αποφασίζεις μόνος σου ανά καμπάνια τι προστίθεται και μπορείς να προσαρμόσεις κάθε callout, sitelink και τιμή snippet πριν εφαρμόσεις.

Κατά την εφαρμογή, το AdBuilder δημιουργεί τις επιλεγμένες επεκτάσεις και τις συνδέει με τις επιλεγμένες καμπάνιες, ακριβώς εκεί όπου ο τύπος έλειπε. Αν αλλάξεις γνώμη, το αναιρείς: οι επεκτάσεις αποσυνδέονται ξανά και εξαφανίζονται από τις διαφημίσεις σου.

• Επίλεξε ανά καμπάνια ποιες ελλειπούσες επεκτάσεις προσθέτεις.
• Προσάρμοσε τα προτεινόμενα callouts, sitelinks (κείμενο συνδέσμου, URL και περιγραφές) και τιμές snippet όπως θέλεις.
• Εφάρμοσε για να ενεργοποιήσεις τις επεκτάσεις, ή αναίρεσε την αλλαγή με ένα κλικ.