Ομάδες λέξεων χωρίς conversion: μείωση προσφοράς ή παύση στο Google Ads

Τι σηματοδοτείΛέξεις που επαναλαμβάνονται συνεχώς και μαζί δεν αποδίδουν τίποτα

Το AdBuilder παίρνει όλες τις ενεργές λέξεις-κλειδιά σου σε ενεργές καμπάνιες αναζήτησης και χωρίζει κάθε λέξη-κλειδί σε μεμονωμένες λέξεις (unigrams) και ζεύγη λέξεων (bigrams). Στη συνέχεια αθροίζουμε ανά κοινή λέξη το κόστος, τα κλικ και τα conversions όλων των λέξεων-κλειδιών που την περιέχουν. Έτσι δημιουργείται ανά λέξη ή ζεύγος λέξεων μια ομάδα: όλες οι λέξεις-κλειδιά στις οποίες εμφανίζεται αυτή η λέξη.

Αν μια λέξη ή ζεύγος λέξεων επαναλαμβάνεται σε τουλάχιστον τρεις λέξεις-κλειδιά που μαζί κόστισαν χρήματα αλλά δεν απέφεραν κανένα conversion, τότε αυτή είναι μια ύποπτη ρίζα λέξης. Σκέψου έναν όρο προϊόντος, ένα τοπωνύμιο ή μια λέξη πρόθεσης που εμφανίζεται σε πολλές από τις λέξεις-κλειδιά σου αλλά συστηματικά δεν αποδίδει πωλήσεις. Πολύ γενικές λέξεις (όπως το, για, αγορά, καλύτερο, online) τις αφήνουμε εκτός, και λέξεις κάτω από τρία γράμματα δεν προσμετρώνται, ώστε να μη σχηματίζονται ομάδες πάνω σε θόρυβο.

Γιατί έχει σημασίαΜία αδύναμη ρίζα λέξης διαρρέει προϋπολογισμό μέσω πολλών λέξεων-κλειδιών

Μια μεμονωμένη λέξη-κλειδί έχει μερικές φορές πολύ λίγη κίνηση για να βγάλεις συμπέρασμα. Αλλά αν η ίδια λέξη εμφανίζεται σε δέκα ή είκοσι λέξεις-κλειδιά, όλα αυτά τα μικρά κομμάτια κίνησης αθροίζονται σε αρκετά κλικ ώστε να βγάλεις δίκαιη κρίση. Αν αυτή ολόκληρη η ομάδα δείχνει τότε μηδέν conversions, είναι πολύ πιθανό το πρόβλημα να βρίσκεται στην κοινή λέξη και όχι σε μία μεμονωμένη λέξη-κλειδί.

Είναι επίσης το πιο οικονομικό σημείο για παρέμβαση: διορθώνεις σε επίπεδο ρίζας λέξης αντί να ελέγχεις δεκάδες λέξεις-κλειδιά ξεχωριστά. Αυτό παίζει ιδιαίτερα ρόλο σε ευρείες λέξεις-κλειδιά google ads και σε μακριές, συγκεκριμένες φράσεις, όπου η ίδια αδύναμη λέξη επανέρχεται εύκολα σε πολλές παραλλαγές. Η σύσταση δείχνει πόσα κόστισαν μαζί οι εμπλεκόμενες λέξεις-κλειδιά και τι εξοικονομείς περίπου μηνιαία.

Πώς λειτουργείΤα κατώφλια: 3+ λέξεις-κλειδιά, 0 conversions, αρκετά κλικ και κόστος

Κοιτάμε εξ ορισμού 365 ημέρες πίσω. Αυτό το μεγάλο παράθυρο δίνει σε λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο, όπως οι long tail λέξεις-κλειδιά, αρκετό χρόνο να αποδώσουν conversion και πιάνει εποχιακά conversions, ώστε μια λέξη που αποδίδει μόνο σε συγκεκριμένη εποχή να μη χαρακτηρίζεται άδικα ως σπατάλη.

Ανά ομάδα λέξεων κοιτάμε το αθροιστικό κόστος, κλικ και conversions. Μια ομάδα είναι υποψήφια μόνο αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Το κατώφλι κλικ είναι κατώφλι δίκαιης ευκαιρίας: από τον συνολικό λόγο μετατροπής του λογαριασμού σου (conversions προς κλικ, σε όλους τους τύπους καμπάνιας) υπολογίζουμε πόσα κλικ χρειαζόταν μια λέξη τουλάχιστον για να αναμένεται κατά μέσο όρο ένα conversion. Αν πήρε λιγότερα κλικ, τότε τα μηδέν conversions είναι απλώς πολύ λίγη κίνηση, όχι απόδειξη σπατάλης.

Λέξεις-κλειδιά που ήδη καλύπτονται από τη σύσταση λέξεις-κλειδιά με κακή απόδοση τις αφήνουμε εδώ εκτός, ώστε να μην πάρεις δύο αντικρουόμενες ενέργειες στην ίδια λέξη-κλειδί. Και λέξεις-κλειδιά που στις 60 ημέρες πριν το παράθυρο εξακολουθούσαν να αποδίδουν σε conversion, βρίσκονται πιθανότατα σε προσωρινή πτώση και δεν προσμετρώνται, ούτε ως ενέργεια ούτε ως απόδειξη για την ομάδα.

• Παράθυρο αναδρομικού ελέγχου: 365 ημέρες (ενεργές λέξεις-κλειδιά σε ενεργές καμπάνιες αναζήτησης).
• Μηδέν conversions: όλη η ομάδα μαζί έχει λιγότερα από 1 conversion.
• Κατώφλι κόστους: τουλάχιστον 10 ευρώ ανά 30 ημέρες, άρα στο ετήσιο παράθυρο περίπου 122 ευρώ κοινού κόστους.
• Κατώφλι κλικ: τουλάχιστον το μέγιστο του 10 κλικ και του (2 διά τον λόγο μετατροπής του λογαριασμού σου), στρογγυλοποιημένο προς τα πάνω· αν δεν υπάρχει χρήσιμος μέσος όρος, ισχύει σταθερό κατώφλι 25 κλικ.
• Τουλάχιστον 3 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα που πραγματικά δαπάνησαν (τουλάχιστον 1 κλικ και κόστος πάνω από μηδέν η καθεμία), μετά την αφαίρεση διπλότυπων και λέξεων-κλειδιών που ήδη καλύφθηκαν αλλού.
• Το πολύ 12 ομάδες, ταξινομημένες κατά κόστος (οι ακριβότερες πρώτα).
• Πύλη conversion: η σύσταση εμφανίζεται μόνο αν είναι ενεργή η μέτρηση conversions.

Τι μπορείς να κάνειςΑνά ομάδα: μείωση προσφοράς ή παύση των λέξεων-κλειδιών

Επιλέγεις ανά ομάδα λέξεων τι θα γίνει. Με χειροκίνητες προσφορές μπορείς να μειώσεις τη μέγιστη προσφορά CPC των εμπλεκόμενων λέξεων-κλειδιών· ως προεπιλογή προτείνουμε 30 τοις εκατό, και μπορείς να ρυθμίσεις μεταξύ 5 και 80 τοις εκατό. Αν θέλεις να προχωρήσεις παραπέρα, παύεις εντελώς τις λέξεις-κλειδιά της ομάδας.

Αν η καμπάνια λειτουργεί με έξυπνες προσφορές, η προσφορά δεν προσαρμόζεται ανά λέξη-κλειδί. Σε αυτή την περίπτωση παύουμε τη λέξη-κλειδί αντί να μειώσουμε την προσφορά· αυτό το αναφέρει και η σύσταση. Μέσα σε μια ομάδα μπορείς επιπλέον να επιλέξεις ή να αποεπιλέξεις μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά, ώστε να συμπεριλάβεις μόνο τους πραγματικούς σπάταλους. Αν μια λέξη-κλειδί ανήκει σε πολλές ομάδες, η παύση υπερισχύει της μείωσης προσφοράς και μετράει η μεγαλύτερη μείωση.

Όλα είναι αναστρέψιμα: μια παυμένη λέξη-κλειδί την ενεργοποιείς ξανά και μια μειωμένη προσφορά την επαναφέρεις στην παλιά τιμή. Μετά την εφαρμογή κρατάμε τη σύσταση ήσυχη περίπου 30 ημέρες, ώστε νέα σπατάλη να μπορεί να επανεμφανιστεί χωρίς να πάρεις αμέσως ξανά την ίδια ειδοποίηση.

• Μείωση προσφοράς: μόνο με χειροκίνητες προσφορές, προεπιλογή 30 τοις εκατό, ρυθμιζόμενη από 5 έως 80 τοις εκατό.
• Παύση: οι λέξεις-κλειδιά της ομάδας σταματούν να εξυπηρετούν.
• Έξυπνες προσφορές: η προσφορά δεν μειώνεται ανά λέξη-κλειδί, οπότε παύουμε αντ' αυτού.
• Επιλογή ή αποεπιλογή ανά λέξη-κλειδί μέσα σε μια ομάδα.
• Πλήρως αναστρέψιμο· περίοδος αναμονής περίπου 30 ημερών μετά την εφαρμογή.