Αυστηροποίηση broad-match λέξεων-κλειδιών χωρίς μετατροπή

Τι εντοπίζειΕυρείες λέξεις-κλειδιά που μόνο κοστίζουν

Το AdBuilder εξετάζει τις λέξεις-κλειδιά σου σε broad match: την πιο ευρεία επιλογή αντιστοίχισης στο Google Ads. Το broad match καλύπτει πολύ περισσότερα ερωτήματα αναζήτησης από τη λέξη-κλειδί σου, ακόμη και ερωτήματα που μόνο εν μέρει σχετίζονται με την προσφορά σου. Αυτό είναι μια χαρά όσο αποφέρει μετατροπές, αλλά μόλις μια ευρεία λέξη-κλειδί φέρνει μόνο κλικ και κόστος χωρίς αποτέλεσμα, απλώς διαρρέει προϋπολογισμό.

Αυτή η σύσταση επισημαίνει ακριβώς αυτές τις περιπτώσεις: ευρείες λέξεις-κλειδιά που τους τελευταίους 30 ημέρες κόστισαν χρήματα, αλλά δεν απέφεραν ούτε μία μετατροπή ή αξία μετατροπών. Δεν είναι γενική συμβουλή για το broad match, αλλά συγκεκριμένη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά όπου κάτι πάει στραβά στον δικό σου λογαριασμό, με το ποσό που κοστίζει.

Γιατί έχει σημασίαΤο broad match πρέπει να αποδίδει, όχι να διαρρέει

Στις ευρείες λέξεις-κλειδιά στο Google Ads, το κέρδος είναι ότι φτάνεις σε ερωτήματα αναζήτησης που δεν είχες σκεφτεί εσύ ο ίδιος. Ο κίνδυνος είναι ότι πληρώνεις και για κλικ με λάθος πρόθεση. Αν μια ευρεία λέξη-κλειδί, μετά από δεκάδες κλικ, εξακολουθεί να έχει μηδέν μετατροπές, πληρώνεις συστηματικά για κίνηση που δεν converts.

Αυστηροποιώντας μια τέτοια λέξη-κλειδί σε phrase ή exact, κρατάς τα ερωτήματα αναζήτησης που πραγματικά έχουν σημασία και κόβεις τις χαλαρά αντιστοιχισμένες παραλλαγές γύρω τους. Δεν απενεργοποιείς λοιπόν απλώς τη λέξη-κλειδί, την κάνεις πιο στοχευμένη. Έτσι διατηρείται το εύρος που αποδίδει και εξαφανίζεται το κομμάτι που μόνο κοστίζει.

Πώς λειτουργείΤα όρια πίσω από αυτή τη σύσταση

Το AdBuilder χρησιμοποιεί παράθυρο 30 ημερών. Μια ευρεία λέξη-κλειδί προκρίνεται αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Το όριο σπατάλης είναι σχετικό: με δεδομένα μετατροπών θέτουμε τον πήχη σε τουλάχιστον διπλάσιο του αναφορικού CPA της καμπάνιας (ή του λογαριασμού), με απόλυτο κατώτατο όριο 25 ευρώ σε μεσαίους και μεγάλους λογαριασμούς και 10 ευρώ σε μικρούς λογαριασμούς. Αν ο λογαριασμός σου δεν έχει ακόμη μετατροπές για να χτίσει αναφορικό CPA, ισχύει σταθερό εναλλακτικό όριο 5 ευρώ κόστος με τουλάχιστον 5 κλικ.

Η σύσταση λειτουργεί μόνο αν η μέτρηση μετατροπών σου λειτουργεί. Η κρίση είναι κυριολεκτικά «κόστος χωρίς μετατροπή», και χωρίς αξιόπιστη μέτρηση σχεδόν κάθε ευρεία λέξη-κλειδί με κόστος θα επισημαινόταν άδικα. Αν η μέτρηση είναι απενεργοποιημένη, το AdBuilder παραλείπει αυτό το κομμάτι και εκκαθαρίζει τυχόν υπάρχοντα εκκρεμή στοιχεία.

Λαμβάνουμε υπόψη το πολύ τις 10 πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά, ταξινομημένες κατά κόστος. Η εκτιμώμενη εξοικονόμηση είναι σκόπιμα συντηρητική: η αυστηροποίηση κόβει μόνο τα χαλαρά αντιστοιχισμένα ερωτήματα αναζήτησης, ενώ η ίδια η λέξη-κλειδί συνεχίζει να τρέχει στα στοχευμένα ερωτήματα. Γι' αυτό υπολογίζουμε περίπου τη μισή μετρημένη δαπάνη ως εξοικονόμηση, όχι το πλήρες ποσό.

• Ο τύπος αντιστοίχισης είναι broad match.
• Μηδέν μετατροπές και καμία αξία μετατροπών τις τελευταίες 30 ημέρες.
• Τουλάχιστον 5 κλικ, ώστε το «μηδέν μετατροπές» να έχει νόημα.
• Κόστος πάνω από το όριο σπατάλης: τουλάχιστον 2x το αναφορικό CPA με κατώτατο όριο 25 ευρώ (10 ευρώ σε μικρούς λογαριασμούς), ή χωρίς δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον 5 ευρώ με 5+ κλικ.
• Καμία προσωρινή πτώση: λέξεις-κλειδιά που converted στις 60 ημέρες πριν από το παράθυρο τις αφήνουμε ήσυχες.
• Καμία περίοδος προσαρμογής: καμπάνιες νεότερες από 14 ημέρες βρίσκονται ακόμη σε φάση εκκίνησης και δεν αυστηροποιούνται.
• Οι λέξεις-κλειδιά μάρκας δεν προσμετρώνται στο αναφορικό CPA, ώστε οι φθηνές μετατροπές μάρκας να μην χαμηλώνουν άδικα τον πήχη.

Τι μπορείς να κάνειςΑυστηροποίηση σε phrase ή exact

Η σύσταση μετατρέπει κάθε επισημασμένη ευρεία λέξη-κλειδί σε συγκεκριμένη ενέργεια: αυστηροποίηση της ευρείας λέξης-κλειδιού σε phrase ή exact και παύση της ευρείας παραλλαγής. Έτσι η λέξη-κλειδί συνεχίζει να τρέχει στα ερωτήματα αναζήτησης με τη σωστή πρόθεση και εξαφανίζεται το ευρύ δίχτυ γύρω της που μόνο κόστιζε. Αυτό το βήμα ακολουθεί την ίδια ροή αυστηροποίησης με τη μεμονωμένη σύσταση για μία ευρεία λέξη-κλειδί.

Αποφασίζεις εσύ ανά λέξη-κλειδί. Αν διστάζεις για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, δες πρώτα τα ερωτήματα αναζήτησης που έπεσαν κάτω από αυτήν: αν βλέπεις εκεί σχετικά ερωτήματα, τότε το exact ίσως είναι πολύ αυστηρό και το phrase είναι καλύτερη επιλογή. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη, οπότε μπορείς να ενεργοποιήσεις ξανά την ευρεία παραλλαγή αργότερα αν το θέλεις.

• Αυστηροποίηση σε phrase: πιο ευρύ από το exact, κρατά παραλλαγές γύρω από τη λέξη-κλειδί σου.
• Αυστηροποίηση σε exact: το πιο αυστηρό, μόνο η αναζητητική πρόθεση που ταιριάζει ακριβώς.
• Παύση της ευρείας παραλλαγής ώστε να μην τραβά πια προϋπολογισμό.
• Παράλειψη ή απόρριψη αν θέλεις σκόπιμα να κρατήσεις μια λέξη-κλειδί ευρεία.