- Κατηγορία
- Λέξεις-κλειδιά
- Τι αλλάζει
- Παύει τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά (ή μειώνει με χειροκίνητες προσφορές το μέγιστο CPC κατά 20%)
- Αναστρέψιμο
- Ναι, μια παυμένη λέξη-κλειδί μπορείς να την ενεργοποιήσεις ξανά αργότερα
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- keyword_view τελευταίων 365 ημερών, συν τις 60 ημέρες πριν για τον έλεγχο πτώσης και τα οικονομικά της καμπάνιας για το σημείο αναφοράς
- Τυπικό ερέθισμα
- 0 conversions σε 365 ημέρες και κόστος τουλάχιστον 2x το CPA αναφοράς (με κατώφλι EUR 25, ή EUR 10 σε μικρούς λογαριασμούς)
- Προτεραιότητα
- Κλιμακώνεται με τη σπατάλη: όσο περισσότερο κόστος χωρίς conversion, τόσο υψηλότερη. Εμφανίζονται οι 10 πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά
Τι σηματοδοτείΛέξεις-κλειδιά με κόστος χωρίς conversion
Αυτή η σύσταση αναζητά ενεργές λέξεις-κλειδιά που κοστίζουν χρήματα αλλά δεν αποδίδουν τίποτα. Συγκεκριμένα: μια λέξη-κλειδί που τις τελευταίες 365 ημέρες είχε μεν κλικ και κόστος, αλλά μηδέν conversions και καμία αξία conversion. Κοιτάμε μόνο λέξεις-κλειδιά που είναι ενεργές σε μια ενεργή ομάδα διαφημίσεων και μια ενεργή καμπάνια, γιατί μόνο εκεί συνεχίζει η σπατάλη.
Δεν πρόκειται δηλαδή για συμβουλή σχετικά με νέα έρευνα λέξεων-κλειδιών, αλλά για καθαρισμό αυτού που ήδη τρέχει. Λέξεις-κλειδιά με κακή απόδοση που απλώς καταναλώνουν προϋπολογισμό γίνονται ορατές ώστε να τις αντιμετωπίσεις στοχευμένα.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί θέλεις να παύσεις λέξεις-κλειδιά χωρίς conversion
Κάθε ευρώ που πηγαίνει σε μια λέξη-κλειδί που ποτέ δεν αποδίδει conversion είναι ένα ευρώ που δεν πηγαίνει στις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοσή σου. Σε λογαριασμούς με πολλές ευρείες ή παλιές λέξεις-κλειδιά αυτό συσσωρεύεται σιγά σιγά. Παύοντας τους μεγαλύτερους σπάταλους, απελευθερώνεις τον ίδιο προϋπολογισμό για κίνηση που πράγματι αποδίδει.
Ταυτόχρονα δεν θέλεις να κόβεις πολύ βιαστικά. Μια λέξη-κλειδί που εμφανίζεται μόνο μερικές φορές τον μήνα, ή που αποδίδει σε conversion μόνο σε συγκεκριμένη εποχή, αξίζει μια δίκαιη ευκαιρία. Γι' αυτό το AdBuilder κοιτάζει έναν ολόκληρο χρόνο και όχι λίγες εβδομάδες, και ελέγχει αν η λέξη-κλειδί απέδιδε conversion στην περίοδο πριν από αυτόν.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder καθορίζει τις λέξεις-κλειδιά με κακή απόδοση
Η σύσταση λειτουργεί μόνο αν υπάρχει ενεργή μέτρηση conversions στον λογαριασμό, γιατί χωρίς αξιόπιστα δεδομένα conversion τα 0 conversions δεν λένε τίποτα. Αν η μέτρηση είναι απενεργοποιημένη, το AdBuilder παραλείπει αυτή τη σύσταση και καθαρίζει τα υπάρχοντα ανοιχτά στοιχεία.
Μια λέξη-κλειδί μπαίνει στη λίστα αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις. Λέξεις-κλειδιά που απέδιδαν conversion στις 60 ημέρες πριν το ετήσιο παράθυρο τις αφήνουμε σκόπιμα εκτός: βρίσκονται πιθανότατα σε προσωρινή πτώση και όχι σε δομικό πρόβλημα.
- Παράθυρο: τα τελευταία 365 ημέρες δεδομένων από το keyword_view.
- Απόδοση: 0 conversions και αξία conversion κάτω από 1 σε όλο αυτό το έτος.
- Αρκετή απόδειξη: το κόστος είναι τουλάχιστον 2x το CPA αναφοράς, με απόλυτο κατώφλι EUR 25 (ή EUR 10 σε μικρούς λογαριασμούς). Έτσι παύουμε μόνο όταν έχουν καεί περίπου δύο αναμενόμενα conversions σε κόστος χωρίς αποτέλεσμα.
- Δεν υπάρχουν δεδομένα conversion στον λογαριασμό; Τότε ισχύει ένα απλούστερο κατώφλι: τουλάχιστον 5 κλικ και τουλάχιστον EUR 5 κόστος.
- Το CPA αναφοράς είναι ένα σταθμισμένο μείγμα του μέσου CPA της καμπάνιας και του λογαριασμού, ώστε μια νέα ή λεπτή καμπάνια να μην κρίνεται με βάση θόρυβο.
- Επιλογή: από όλους τους υποψήφιους δείχνουμε τους 10 πιο ακριβούς, ταξινομημένους κατά κόστος.
- Νεαρές καμπάνιες (ενεργές λιγότερο από 14 ημέρες) εμφανίζονται μεν αλλά επισημαίνονται ως εν εξελίξει, με τη συμβουλή να περιμένεις. Το κόστος τους δεν προσμετράται στην υποσχόμενη εξοικονόμηση και δεν παύονται αυτόματα μαζί με τις υπόλοιπες.
Τι μπορείς να κάνειςΠαύση ή πρώτα μείωση του CPC
Ανά λέξη-κλειδί επιλέγεις εσύ τι θα γίνει. Η παύση είναι η προεπιλεγμένη σύσταση: σταματάει αμέσως τη σπατάλη και μπορείς να ενεργοποιήσεις ξανά τη λέξη-κλειδί αργότερα αν θέλεις. Το AdBuilder δείχνει για κάθε λέξη-κλειδί το κόστος, τον αριθμό κλικ και, ως σημείο αναφοράς, το μέσο CPA της καμπάνιας και πόσα κλικ χρειάζονται κατά μέσο όρο για ένα conversion.
Αν η καμπάνια λειτουργεί με χειροκίνητες προσφορές και η λέξη-κλειδί έχει δική της προσφορά, το AdBuilder προτείνει μια πιο ήπια εναλλακτική: μείωσε το μέγιστο CPC κατά 20 τοις εκατό αντί να παύσεις. Έτσι κρατάς κίνηση και πιθανότητες conversion, αλλά πληρώνεις λιγότερο ανά κλικ.
- Παύση (σύσταση): σταματάει το κόστος, μπορεί να ενεργοποιηθεί ξανά αργότερα.
- Μείωση CPC κατά 20 τοις εκατό: μόνο με χειροκίνητες προσφορές, ως πιο ήπια εναλλακτική που διατηρεί κίνηση.
- Επιλογή ανά λέξη-κλειδί: δεν χρειάζεται να διαχειριστείς ολόκληρη τη λίστα μονομιάς.
- Αγνόηση: αν η επιλογή δεν σου ταιριάζει, παραμερίζεις τη σύσταση.
Veelgestelde vragen
Ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να παύσω σύμφωνα με αυτή τη σύσταση;
Το AdBuilder προτείνει τις λέξεις-κλειδιά που τις τελευταίες 365 ημέρες κόστισαν χωρίς κανένα conversion και ταυτόχρονα κατανάλωσαν αρκετό προϋπολογισμό (τουλάχιστον 2x το CPA αναφοράς, με κατώφλι EUR 25, ή EUR 10 σε μικρούς λογαριασμούς). Από αυτή την ομάδα δείχνουμε τις 10 πιο ακριβές.
Γιατί η σύσταση κοιτάζει έναν ολόκληρο χρόνο;
Ένα ετήσιο παράθυρο δίνει σε λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου και εποχιακές μια δίκαιη ευκαιρία να αποδώσουν conversion πριν τις παύσουμε. Μια λέξη-κλειδί που αποδίδει μόνο σε συγκεκριμένη εποχή δεν σημαδεύεται έτσι άδικα ως σπατάλη.
Μπορώ να επαναφέρω μια παυμένη λέξη-κλειδί;
Ναι. Η παύση είναι αναστρέψιμη: μπορείς να ενεργοποιήσεις ξανά τη λέξη-κλειδί ανά πάσα στιγμή. Δεν διαγράφεται τίποτα, απλώς τίθεται σε παύση.
Τι γίνεται αν δεν έχω ρυθμίσει μέτρηση conversions;
Τότε αυτή η σύσταση δεν λειτουργεί. Χωρίς αξιόπιστα δεδομένα conversion τα 0 conversions δεν λένε τίποτα, οπότε το AdBuilder παραλείπει την κρίση και καθαρίζει υπάρχοντα ανοιχτά στοιχεία όσο η μέτρηση παραμένει απενεργοποιημένη.
Δεν χάνω καλή κίνηση αν παύσω λέξεις-κλειδιά;
Για να το περιορίσουμε, λέξεις-κλειδιά που πρόσφατα (στις 60 ημέρες πριν το παράθυρο) απέδωσαν ακόμη conversion κρατιούνται εκτός λίστας, και εν εξελίξει καμπάνιες παίρνουν τη συμβουλή να περιμένεις. Με χειροκίνητες προσφορές μπορείς επιπλέον να μειώσεις πρώτα το CPC αντί να παύσεις, ώστε να διατηρήσεις κίνηση και πιθανότητες conversion.