- Kategorie
- Reklamy a assety
- Co se mění
- Nahradí zamítnuté nebo omezené textové assety (nadpisy, dlouhé nadpisy, popisy) ve skupině assetů PMax
- Vratné
- Ano, za každý asset vratné; původní asset zůstává zachovaný
- Data, která používáme
- Ad Strength skupiny assetů a stav zásad každého textového assetu
- Typický spouštěč
- Alespoň 1 zamítnutý nebo omezený textový asset v aktivní skupině assetů PMax
- Priorita
- Vysoká (vrstva zásad a kvality)
Co signalizujeKdy AdBuilder hlásí slabé Performance Max assety
Performance Max se plně opírá o kvalitu vašich assetů. Google sám sestavuje reklamy z nadpisů, dlouhých nadpisů, popisů, obrázků a videí, které dodáte. Pokud je textový asset zamítnut reklamní politikou (DISAPPROVED) nebo omezen (APPROVED_LIMITED), Google ho nemůže využít vůbec nebo jen částečně. To omezuje váš dosah, aniž byste to hned viděli.
Toto doporučení skenuje vaše aktivní kampaně Performance Max a hlásí každou skupinu assetů, ve které je alespoň jeden textový asset zamítnutý nebo omezený. Je-li navíc Ad Strength dané skupiny na úrovni Slabá nebo Průměrná, nebo chybí-li nějaké typy assetů, bereme to jako dodatečné odůvodnění. Hlášení jde za jednotlivou skupinou assetů, takže přesně vidíte, kde je problém.
Proč je to důležitéProč zamítnuté textové assety snižují výkon vašeho Performance Max
V běžné vyhledávací kampani si sami vybíráte, která reklama běží. V Performance Max ne: algoritmus automaticky mixuje vaše assety a zobrazuje kombinaci, která v danou chvíli nejlépe sedí. Každý asset, který vypadne kvůli problému se zásadami, zmenšuje skládanku, se kterou může Google pracovat. Méně použitelných nadpisů a popisů znamená méně variace, nižší Ad Strength a nakonec méně zobrazení za horší výkon.
Zamítnuté assety proto opravujte raději rychle. Protože jde o otázku zásad a kvality, ne o optimalizaci výkonu, má toto doporučení vysokou prioritu: je to jedna z prvních věcí, které chcete mít v kampani Performance Max v pořádku.
Jak to fungujeJak AdBuilder najde slabé textové assety PMax a navrhne náhradu
Nejprve stáhneme vaše aktivní skupiny assetů z každé zapnuté kampaně Performance Max, včetně Ad Strength. Poté se u každé skupiny podíváme na textové assety: nadpisy (limit 30 znaků), dlouhé nadpisy (limit 90 znaků) a popisy (limit 90 znaků). U každého textového assetu přečteme stav zásad.
Skupina assetů se stane kandidátem, jen pokud v ní je alespoň jeden textový asset se stavem zamítnuto nebo omezeno. Takové assety totiž skutečně můžeme nahradit. Skupiny jen s nízkou Ad Strength nebo jen s chybějícími obrázky či videi jako doporučení nezobrazujeme, protože média za vás vytvořit nemůžeme; tyto chybějící typy assetů uvádíme nanejvýš jako signál.
Výkonnostní štítky na úrovni jednotlivého assetu (jako nízký, dobrý nebo nejlepší) od verze 23 Google Ads API u Performance Max už neexistují. Nejtvrdší signál na úrovni assetu, který zbývá, je stav zásad, a jen ten používáme. Schválené, ale zatím neprokázané assety necháváme záměrně být: málo důkazů znamená, že na ně nesaháme.
Za každý slabý asset AdBuilder připraví náhradní text, který se vejde do znakového limitu a bere ohled na problém se zásadami a téma skupiny assetů. Tato náhrada je návrh, který si sami můžete upravit před použitím. Posouzení je momentkou aktuálního stavu zásad a Ad Strength; není pod ním žádné výkonnostní zpětné okno.
- Spouštěč: aktivní kampaň PMax a aktivní skupina assetů s alespoň 1 zamítnutým nebo omezeným textovým assetem.
- Typy assetů, které posuzujeme: nadpisy (30 znaků), dlouhé nadpisy (90 znaků), popisy (90 znaků).
- Za jeden běh zpracujeme maximálně 4 skupiny assetů, seřazené podle počtu slabých assetů, a maximálně 8 assetů na skupinu.
- Bez podmínky konverzí: hlášení funguje i na kampaních bez konverzních dat.
- Po použití platí 14denní ochlazovací doba na skupinu assetů; zavřené nebo ignorované hlášení se hned nevrátí.
- Doporučení běží jednou týdně.
Co můžete udělatNahradit slabé Performance Max assety, nebo je nejdřív zkontrolovat
U každého hlášení vidíte za každý slabý asset původní text vedle navrhované náhrady. Sami zvolíte, co se stane.
Pokud doporučení použijete, AdBuilder nejprve vytvoří nový textový asset a připojí ho ke skupině assetů, a teprve poté odstraní staré propojení. Vaše skupina tak během výměny nikdy neklesne pod minimální počty, které Google vyžaduje. Původní asset zůstává zachovaný, takže změnu můžete vrátit zpět po jednotlivém assetu.
- Přijmout navrhovaný text tak, jak je připravený.
- Text nejprve sami upravit a poté použít.
- Vybrat jednotlivé assety a nahradit jen ty.
- Hlášení ignorovat, chcete-li asset záměrně ponechat tak, jak je.
- Vrátit provedenou náhradu: nové propojení se odstraní a vrátí se původní asset.
Veelgestelde vragen
Jak zlepším slabé Performance Max assety?
Začněte u zamítnutých a omezených textových assetů, protože ty můžete přímo nahradit. AdBuilder je označí za každou skupinu assetů a připraví k nim upravitelný náhradní text, který se vejde do znakového limitu. Text můžete přijmout, upravit, nebo nahradit jen vybrané assety.
Co znamená zamítnutý nebo omezený asset PMax?
Zamítnuto (DISAPPROVED) znamená, že reklamní politika asset úplně blokuje; omezeno (APPROVED_LIMITED) znamená, že smí běžet jen v určitých situacích. V obou případech Google asset vůbec nebo jen málo nasazuje, takže klesá váš dosah a výkon.
Budou moje původní assety smazány?
Ne. AdBuilder nejprve vytvoří nový textový asset a připojí ho, a teprve poté odpojí starý. Původní asset zůstává zachovaný, takže každou náhradu můžete vrátit zpět po jednotlivém assetu.
Proč AdBuilder nenahrazuje obrázky nebo videa?
Média za vás vytvořit nemůžeme, takže pro ně automatickou náhradu neděláme. Chybějící obrázky, loga nebo videa hlásíme jen jako signál, abyste je mohli sami doplnit. Náhrada se omezuje na textové assety: nadpisy, dlouhé nadpisy a popisy.
Proč vidím toto hlášení, i když je moje Ad Strength dobrá?
Hlášení nezávisí na Ad Strength, ale na stavu zásad vašich textových assetů. I při dobré Ad Strength může být jednotlivý nadpis nebo popis zamítnutý nebo omezený. Nízká Ad Strength (Slabá nebo Průměrná) je jen dodatečné odůvodnění, ne podmínka.