Úprava nabídky podle demografie: nabídky podle věku a pohlaví v Google Ads

Co doporučení signalizujeVěkové nebo genderové skupiny, které konvertují příliš draze nebo naopak levně

V rámci reklamní sestavy nevýkonuje každá věková nebo genderová skupina stejně. Některé skupiny přinášejí konverze mnohem dražší než průměr sestavy, jiné naopak konvertují nápadně levně. U ručního nabízení na to můžeš reagovat úpravou nabídky pro danou skupinu (modifikátorem nabídky).

Toto doporučení se zaměřuje na skupiny, které skutečně konvertují, ale za náklady na konverzi (CPA), které se jasně liší. To je jiná situace než skupiny bez jediné konverze: ty pokrývá doporučení, které demografické skupiny vylučuje. Úprava nabídky podle demografie je jeho doplněk: ne vyloučit, ale nabídku upravit.

Jde výhradně o vyhledávací kampaně se strategií nabídek, která takové úpravy skutečně respektuje. Při Smart Bidding Google frakční úpravu nabídky podle demografie ignoruje, takže tam AdBuilder návrh nedělá.

Proč je to důležitéÚprava nabídky podle věku nebo pohlaví udržuje rozpočet efektivní

Pokud drahá skupina dostane stejnou nabídku jako ostatní, platíš za tyto konverze zbytečně moc. Naopak přicházíš o výnos, když skupina, která konvertuje levně, nedostane více prostoru. Nabízení podle demografie v Google Ads je přímý způsob, jak přesunout výdaje na provoz s nejlepším výkonem.

AdBuilder to dělá jen tehdy, pokud je pod skupinou dost dat na spolehlivé porovnání CPA. Skupina se dvěma konverzemi za měsíc je šum, ne signál. Proto platí prahy pro počet konverzí a pro srovnávací základnu, aby úprava stála na číslech, ne na náhodě.

Jak to fungujePrahy za úpravou nabídky podle demografie

AdBuilder u každé reklamní sestavy získá náklady, konverze a kliknutí podle věkové skupiny (age_range_view) a podle pohlaví (gender_view), a to jen pro reklamní sestavy a kampaně aktivní ve vyhledávací síti. Strategie nabídek musí být ruční CPC nebo Maximalizace počtu prokliknutí; ostatní strategie se přeskakují. Odstraněná kritéria se nezapočítávají, protože na ně nelze nastavit nabídku.

Analyzované okno je dynamické: 30, 60 nebo 90 dní, podle toho, jaký objem má účet (větší objem znamená kratší, čerstvější okno). Okno končí tři dny zpět, aby ještě ne zcela přiřazené konverze nezkreslily obraz. Cooldown po doporučení trvá stejně dlouho jako okno.

Srovnávací základna se počítá zvlášť pro každou dimenzi: věk a pohlaví popisují stejný provoz, takže sečtení by základnu zhruba zdvojnásobilo a oslabilo práh pro konverze. Dimenze se počítá jen tehdy, pokud pod ní je alespoň 5 konverzí. Jednotlivá skupina se počítá až od alespoň 1 konverze a alespoň 10 eur nákladů (nula konverzí je oblastí doporučení pro vyloučení).

• Referenční CPA metodou leave-one-out: průměr skupiny se počítá bez skupiny, která je hodnocena, aby velká skupina nestrhla vlastní hodnocení k sobě. Tento benchmark potřebuje alespoň 3 zbývající konverze.
• Spolehlivý segment (10 nebo více konverzí): hodnocení podle syrové CPA. Snížit nabídku, pokud je CPA vyšší než 1,4násobek benchmarku, zvýšit nabídku, pokud je CPA nižší než 0,7násobek benchmarku.
• Tenký segment (3 až 9 konverzí): hodnocení podle sdružené CPA, přitažené k průměru kampaně. Přežijí jen skutečně extrémní odchylky.
• Velikost úpravy je omezená: snížení může být maximálně o 90 procent (dolní hranice Googlu), zvýšení může být v jednom kroku maximálně o 50 procent nad aktuální modifikátor. Hodnoty se zaokrouhlují na 0,05.
• V jednom doporučení se navrhuje maximálně 10 skupin, seřazených podle nákladů. Reklamní sestavy v kampani s otevřenou úpravou nabídky podle zařízení, lokality nebo denní doby se přeskakují, protože se modifikátory nabídek násobí.

Co můžeš udělatProhlédnout si a použít navržené úpravy nabídky

U každé skupiny vidíš konkrétní návrh: aktuální modifikátor nabídky, navrhovanou novou hodnotu a zda jde o snížení, nebo zvýšení. Použitím se úprava nabídky nastaví na příslušné kritérium v reklamní sestavě. Protože jde o nastavitelný modifikátor, můžeš změnu později vrátit zpět.

Pokud pracuješ s výběrem konverzních akcí, AdBuilder u každé skupiny zohlední v hodnocení CPA jen zahrnuté akce, takže doporučení odpovídá konverzím, na které se zaměřuješ.

• Snížit: nabídka na skupiny, které konvertují jasně dráž než průměr reklamní sestavy, jde dolů, abys tam méně plýtval.
• Zvýšit: nabídka na skupiny, které konvertují efektivněji, jde nahoru, abys zachytil víc tohoto silného provozu.
• Sám si vybereš, které skupiny zahrneš a které (zatím) necháš být.