- Kategorie
- Sledování a měření
- Co se mění
- Nic automaticky, je to signál s radou
- Vratné
- Nevztahuje se, v Google Ads se neprovádí žádná změna
- Data, která používáme
- Podmínky zákaznických údajů, aktivní webové konverzní akce a objem konverzí za 90 dní
- Typický spouštěč
- Podmínky zákaznických údajů jsou vypnuté a aktivní webová konverzní akce naměří dohromady 10 nebo více konverzí za 90 dní
- Priorita
- Střední
Co signalizujeCo toto doporučení signalizuje
AdBuilder zjistí, že enhanced conversions ve vašem účtu Google Ads jsou pravděpodobně vypnuté, přestože měříte webové konverze se skutečným objemem. Enhanced conversions (v němčtině i vylepšené konverze) je nastavení, které při konverzi odešle hashovaná první-strannická data, aby Google mohl ke kliknutí přiřadit více konverzí.
K určení, zda je to vypnuté, se podíváme na příznak účtu pro podmínky ohledně zákaznických údajů (accepted_customer_data_terms). Pokud tyto podmínky ještě nebyly přijaty, enhanced conversions prokazatelně nemohou být aktivní. Pokud je příznak zapnutý, nebo pokud jsou enhanced conversions for leads už zapnuté, tuto radu nezobrazíme, protože pak už to může být (částečně) nastavené.
Proč je to důležitéProč enhanced conversions dělají rozdíl
V NL a EU Consent Mode v2 přichází o část vašich naměřených konverzí: návštěvníci, kteří nedají souhlas, nezanechají konverzi ve standardním měření. Enhanced conversions tuto mezeru částečně vyplní bezpečnými, hashovanými první-strannickými daty, která už stejně máte.
V praxi to v NL a EU typicky přináší 5 až 20 % dalších naměřených konverzí. To není jen hezčí reportování: Smart Bidding se přímo řídí těmito konverzními daty. Pokud měříte víc, strategie nabízí přesněji na dotazy, které skutečně konvertují. Proto je to vylepšení vašeho měření a sledování konverzí, ne oprava něčeho rozbitého.
Jak to fungujeJak to AdBuilder určuje
Detektor běží týdně a používá tři kontroly. Doporučení se zobrazí, jen když všechny tři sedí. Protože Google Ads API nemá dotazovatelné pole pro "enhanced conversions for web aktivní", jdeme záměrně konzervativně podle příznaku účtu: v případě pochybností nic nezobrazíme.
Toto doporučení záměrně nepatří mezi blokátory měření. Měření není rozbité, jde o vylepšení, a nesmí tedy blokovat nabízení ani škálování. Toto doporučení proto běží i tehdy, když měření jinde vázne.
- Příznak účtu: podmínky pro zákaznická data nejsou přijaté (accepted_customer_data_terms je vypnuto) a enhanced conversions for leads také nejsou zapnuté.
- Aktivní webová konverzní akce: existuje alespoň 1 zapnutá konverzní akce typu web (WEBPAGE), která je hlavní pro cíl. Importy z GA4, akce volání a nahrané akce se záměrně nepočítají.
- Objem: za tyto webové konverzní akce dohromady bylo za posledních 90 dní naměřeno alespoň 10 konverzí. Bez tohoto objemu radu nedáváme.
Co můžete udělatCo s tímto doporučením uděláte
Toto doporučení automaticky nic nemění ve vašem účtu. Enhanced conversions nastavíte přes web tag Google Ads nebo přes Google Tag Manager, tedy mimo AdBuilder. AdBuilder vás na tuto příležitost upozorní a radu sleduje; zapnutí provedete sami v tagu.
Jakmile jste hotovi, nebo pokud se rada na váš účet nevztahuje, dokončíte to zde jednou ze dvou níže uvedených voleb.
- Označit jako nastaveno: zapnuli jste enhanced conversions v tagu. Radu odstraníme a později znovu zkontrolujeme, zda je příznak účtu skutečně zapnutý.
- Nevztahuje se: rada se pro tento účet nehodí (například protože záměrně neposíláte první-strannická data). Pak už ji nezobrazíme.
Veelgestelde vragen
Co jsou enhanced conversions?
Enhanced conversions je nastavení v Google Ads, které při konverzi odešle zašifrovaná (hashovaná) první-strannická data, například e-mailovou adresu, kterou zákazník sám zadá. Google tato data používá k přiřazení více konverzí ke kliknutí na reklamu. To je zvlášť cenné v NL a EU, kde Consent Mode v2 jinak část vašich konverzí zneviditelní.
Změní AdBuilder můj účet, když toto doporučení uvidím?
Ne. Toto je signál, ne automatický zásah. Zapnutí enhanced conversions probíhá přes web tag Google Ads nebo Google Tag Manager, ne přes API Google Ads. Zapnete to tedy sami a radu pak označíte jako nastavenou.
Proč toto doporučení nevidím, přestože si myslím, že enhanced conversions jsou vypnuté?
Radu zobrazíme jen pokud jsou podmínky pro zákaznická data vypnuté, enhanced conversions for leads ještě nejsou zapnuté, existuje aktivní webová konverzní akce, a tyto akce dohromady naměří alespoň 10 konverzí za 90 dní. Pokud je příznak účtu přijatý, předpokládáme, že to už možná bylo nastaveno, a záměrně mlčíme.
Platí to i pro enhanced conversions for leads?
Toto doporučení se zaměřuje na webové konverze. Pokud jsou enhanced conversions for leads na vašem účtu už zapnuté, tuto radu nezobrazíme, protože podmínky pro zákaznická data jsou pak už přijaté.