Vítěz A/B testu je znám: dokončete test reklam

Co signalizujeVáš A/B test má jasného vítěze

Když v AdBuilderu testujete dvě reklamy proti sobě ve stejné reklamní sestavě (stávající reklamu proti nové variantě), nástroj denně sleduje výkon. Jakmile z čísel vyjde spolehlivý vítěz, toto doporučení se objeví v přehledu optimalizace se zprávou, že test je připravený k dokončení.

Karta vám sdělí, která reklama vyhrává (stávající nebo nová), jak spolehlivé je toto posouzení a podle jakého ukazatele se vyhodnocuje. U textového nebo pinning testu se sleduje CTR (kliknutí dělená zobrazeními), u testu vstupní stránky míra konverze (konverze dělené kliknutími), protože text reklamy je v tom případě stejný.

Jde jen o upozornění, ne o automatický zásah: AdBuilder nic nepozastaví, dokud test sami nedokončíte.

Proč je to důležitéPřínos přinese až dokončený test

Dokud test běží, reklamní sestava rozděluje provoz rovnoměrně mezi obě reklamy (ROTATE_FOREVER, takže optimalizace rotace od Googlu je vypnutá). To je nutné pro čisté měření, ale zároveň to znamená, že část zobrazení jde na horší reklamu, dokud test nedokončíte.

Včasným dokončením nasměrujete veškerý provoz na prokazatelně lepší reklamu. Bonus: dokud test běží, ostatní doporučení k reklamám (například slabé reklamy nebo vylepšení assetů) tuto sestavu přeskakují. Po dokončení se k ní vrátí a rotace se vrátí do původního režimu, takže Google zase sám optimalizuje.

Jak to fungujeKdy AdBuilder vyhlásí vítěze

AdBuilder vyhlásí vítěze až po splnění tří podmínek najednou. Tím se předchází tomu, abyste pozastavili solidní reklamu kvůli náhodnému šumu.

Velikost vzorku se určuje předem, ne za pochodu. Vypočítáme, kolik pozorování u každé reklamy je potřeba, aby byl efekt 20 % spolehlivě zjistitelný, vzhledem k základní míře vaší stávající reklamy. Až když obě reklamy tuto hranici dosáhnou, podíváme se na výsledek. To brání takzvanému nakukování: pokud byste test hodnotili každý den znovu a ukončili ho, jakmile náhodou vypadá významně, riziko falešného poplachu je mnohem vyšší než zamýšlených 5 %.

• Spolehlivost minimálně 95 % (dvouvýběrový z-test na CTR, nebo na míře konverze u testu vstupní stránky).
• Dostatek dat: obě reklamy dosáhnou předem vypočítané hranice vzorku, s absolutním minimem 200 pozorování na reklamu (zobrazení u textového testu, kliknutí u testu vstupní stránky).
• Minimálně 3 dny trvání, počítáno od začátku testu.
• Existuje skutečný náskok (ne remíza mezi oběma reklamami).

Co můžete udělatTest dokončit nebo nechat běžet

Otevřete test z karty a porovnejte obě reklamy vedle sebe (nadpisy, popisy a denní grafy). Z této obrazovky test dokončíte.

Dokončení pozastaví prohrávající reklamu a ponechá vítěze aktivního. AdBuilder přitom nejprve zkontroluje, zda reklama, kterou chcete ponechat, může skutečně servírovat: pokud je zamítnutá nebo externě pozastavená, nástroj dokončení odmítne, aby vaše reklamní sestava nezůstala bez aktivní reklamy. Vše je vratné: pozastavenou reklamu později znovu zapnete a rotace se vrátí do stavu před testem.

• Dokončit test a pozastavit poraženou reklamu (vítěz zůstává aktivní).
• Sami zvolit, kterou reklamu pozastavíte, pokud s výsledkem nesouhlasíte.
• Volitelně přidat štítky, které označí vítěze a poraženého ve vašem účtu.
• Test archivovat bez pozastavení čehokoli (obě reklamy zůstanou aktivní).
• Doporučení odkliknout; pro tento test se pak samo znovu neobjeví.