- Kategorie
- Reklamy a assety
- Co se mění
- Při signalizaci nic. Při použití vygenerujete novou responsive search ad, buď jako A/B test vedle staré, nebo jako náhradu.
- Vratné
- Ano. U A/B testu stará reklama dál běží; u nahrazení se stará pozastaví a můžete ji zase zapnout. Použití je zaznamenáno v historii s možností vrácení.
- Data, která používáme
- 30 dní: zobrazení, kliknutí, CTR a konverze na reklamu, průměrná CTR reklamní skupiny, Ad Strength, štítky assetů a top klíčová slova skupiny.
- Typický spouštěč
- Aktivní RSA s alespoň 200 zobrazeními a 30 kliknutími, jejíž CTR je víc než 20 % pod průměrem reklamní skupiny, bez kompenzujícího konverzního poměru.
- Priorita
- Vysoká (vrstva kvality a zobrazování).
Co signalizujeCo toto doporučení signalizuje
AdBuilder se dívá u každé reklamní skupiny na aktivní responsive search ads a porovnává jejich míru prokliku s váženým průměrem stejné skupiny. Reklama, která soutěží o stejná klíčová slova, ale strukturálně přináší méně kliknutí, ztrácí zobrazení a potenciální konverze.
Doporučení se zobrazuje za každou slabou reklamu, takže dostanete samostatnou kartu s kampaní, reklamní skupinou, aktuálními nadpisy a popisy a čísly. Hned tak vidíte, o kterou reklamu jde a proč vyčnívá.
Důležité vědět: spouštěčem je výkon (CTR), ne Ad Strength. Sílu reklamy (POOR nebo AVERAGE) uvádíme jen jako doplňkový kontext ve vysvětlení, nikdy jako samotný důvod. Ad Strength je Google míra rozmanitosti assetů, ne výkonnostní ukazatel.
Proč je to důležitéProč vás slabá reklama stojí peníze
Reklamy v rámci jedné reklamní skupiny soutěží o stejná klíčová slova. Reklama s nejnižší CTR vyhrává méně aukcí a přitahuje méně provozu, přestože na ni vydáváte zobrazení. Nižší CTR časem stlačuje i vaši kvalitu, takže za stejnou pozici platíte víc.
Zlepšením nebo nahrazením nejslabší responsive search ad přesunete zobrazení na text, který funguje lépe. To je obvykle jeden z nejrychlejších způsobů, jak z existující skupiny vytěžit víc kliknutí a konverzí bez dodatečného rozpočtu.
Jak to fungujeJak AdBuilder rozpozná slabou RSA
Za posledních 30 dní stáhneme všechny aktivní responsive search ads v aktivních reklamních skupinách a kampaních. U každé reklamy vypočítáme CTR a porovnáme ji s váženým průměrem CTR její vlastní reklamní skupiny. Záměrně bereme skupinový, nikoli kampaňový průměr, protože kampaň míchá skupiny s velmi odlišnými úrovněmi CTR a systematicky by tak označovala nesprávnou polovinu.
Reklama přijde v úvahu, jen pokud je dost dat a CTR opravdu zaostává. Těsně pod průměrem nebo příliš málo provozu není důvod zasahovat. Pokud reklama konvertuje na úrovni průměru skupiny nebo lépe, necháme ji být: CTR je prostředek, konverze jsou cíl.
Reklamy, u kterých Google jako slabou hodnotí jednotlivou složku (asset se štítkem LOW), spadají mimo toto doporučení a jdou na cílenější zlepšení assetu. Toto doporučení se naopak týká reklam, u kterých žádná složka není označena jako slabá, ale celek přesto podprůměrně vykonává, a ty si zaslouží úplně novou reklamu.
- Zpětné okno: 30 dní.
- Minimálně 200 zobrazení a 30 kliknutí, aby byla CTR spolehlivá.
- CTR je víc než 20 % pod průměrem reklamní skupiny (práh 0,8násobek průměru).
- Konverzní pojistka: konvertuje-li reklama na úrovni průměru skupiny nebo lépe, žádné doporučení.
- Reklama musí mít cílovou URL.
- Vyloučeno: reklamy se složkou označenou LOW a reklamy v probíhajícím A/B testu (kontrolní i variantní reklama).
- Maximálně 5 reklam najednou, nejhorší CTR první.
- Lze ignorovat po jednotlivé reklamě; po použití se stejná reklama 14 dní znovu neobjeví.
Co můžete udělatCo s doporučením můžete udělat
Při použití popíšete vlastními slovy, jak by nová reklama měla znít. AdBuilder pak vygeneruje nové nadpisy a popisy, které si sami můžete doladit, než je pošlete do Google Ads. Jako pomoc dostanete top klíčová slova reklamní skupiny a graf CTR za posledních 30 dní, aby nové texty odpovídaly tomu, na co lidé skutečně klikají.
- Zvolte A/B test: nová reklama běží 50/50 vedle stávající, takže můžete porovnávat na základě čísel.
- Nebo zvolte nahrazení: nová reklama nastoupí místo staré a stará se pozastaví.
- Před odesláním si vygenerované nadpisy a popisy upravte; nic se neprovede automaticky.
- Použijte přiložená top klíčová slova a graf CTR jako oporu pro nový text.
- Máte dobrý důvod reklamu ponechat? Doporučení ignorujte; hned se nevrátí.
Veelgestelde vragen
Proč je právě tato reklama označena jako slabá?
Protože její CTR za posledních 30 dní je víc než 20 % pod průměrem její vlastní reklamní skupiny, přestože je dost dat (alespoň 200 zobrazení a 30 kliknutí) a konverzní poměr to nevyvažuje.
Počítá se do rozhodnutí Ad Strength?
Ne. Spouštěčem je míra prokliku, ne síla reklamy. POOR nebo AVERAGE Ad Strength se uvádí jen jako doplňkový kontext ve vysvětlení. Pro zlepšení jednotlivých slabých složek existuje samostatné doporučení.
Jak zlepším takovou slabou responsive search ad?
Při použití popište, jak chcete reklamu mít. AdBuilder vygeneruje nové nadpisy a popisy, které si sami upravíte. Poté zvolíte, zda ji nasadíte jako A/B test vedle staré, nebo starou nahradíte.
Bude moje stará reklama smazána?
Ne, nesmaže se. U A/B testu stará reklama dál běží. Zvolíte-li nahrazení, stará se pozastaví a později ji zase můžete zapnout. Použití je zaznamenáno v historii s možností vrácení.
Proč porovnáváte s průměrem reklamní skupiny, ne s kampaní?
Reklamy v rámci skupiny soutěží o stejná klíčová slova; to je férové srovnání. Kampaňový průměr míchá skupiny s velmi odlišnými úrovněmi CTR a označil by špatné reklamy.
Co když má reklama nízkou CTR, ale dobře konvertuje?
Pak se doporučení nezobrazí. Konvertuje-li reklama na úrovni průměru skupiny nebo lépe, dělá svou práci a necháme ji být.