Přidat chybějící rozšíření reklam: prokliky, upoutávky a strukturované úryvky

Co signalizujeKterým kampaním chybí rozšíření reklam

Rozšíření reklam (v Google Ads: assety) jsou dodatečné řádky pod vaší reklamou: prokliky odkazující na hlubší stránky, upoutávky s krátkými výhodami a strukturované úryvky zobrazující seznam vlastností. Zvětšují vaši reklamu a dávají lidem víc důvodů kliknout právě na vás.

Toto doporučení se dívá na vaše aktivní vyhledávací kampaně a signalizuje, kterým kampaním chybí jeden nebo víc z těchto typů rozšíření úplně. Zahrnují se jen zapnuté kampaně typu vyhledávání (SEARCH). Pro každou kampaň zjistíme podle typu (proklik, upoutávka, strukturovaný úryvek), zda chybí, a rovnou připravíme vhodné texty.

Proč je to důležitéProč jsou rozšíření reklam důležitá

Rozšíření zabírají víc prostoru na stránce s výsledky vyhledávání a na první pohled ukazují víc z vaší nabídky. Víc proklikových odkazů, upoutávek a úryvků znamená víc bodů pro kliknutí a často vyšší CTR (míru prokliku), aniž byste platili víc za klik.

Toto doporučení spadá do nejnižší priority: jde o zlepšení, ne o opravu. Nic není rozbité a nic neblokuje ostatní doporučení. Jen něco přidáváte. Proto tu ani není žádný konverzní práh, na rozdíl od doporučení, která přesouvají rozpočet nebo upravují nabídky.

Jak to fungujeJak AdBuilder chybějící rozšíření vyhledává

Stáhneme všechny zapnuté vyhledávací kampaně a pak na třech úrovních zjišťujeme, zda je daný typ rozšíření už propojen: na samotné kampani, na reklamních sestavách v ní a na úrovni účtu. Typ se počítá jako chybějící až tehdy, pokud chybí na všech třech úrovních. Neupozorníme tak například v případě, kdy rozšíření spravujete napříč celým účtem, protože ta už vaše kampaně pokrývají.

Nedokážeme-li některou z úrovní spolehlivě přečíst, nevynášíme žádný soud a doporučení přeskočíme do dalšího běhu. To brání tomu, aby dočasný výpadek u každé kampaně neprávem tvrdil, že "chybí vše".

Pro prokliky používáme jako kandidáty cílové URL (final URLs) vašich aktivních reklam, protože Google vyžaduje jedinečnou cílovou stránku pro každý proklik. Poté AdBuilder vygeneruje texty. Typ rozšíření nabídneme, jen pokud vygenerovaná sada opravdu splňuje, co Google potřebuje k jejímu zobrazení:

• Upoutávky: alespoň 1 upoutávka.
• Prokliky: alespoň 2 prokliky, každý s textem odkazu, jedinečnou cílovou URL (ne domovská stránka) a oběma řádky popisu. Google zobrazuje prokliky až od 2 kusů.
• Strukturované úryvky: nadpis plus alespoň 3 hodnoty.

Co můžete udělatPřidat prokliky, upoutávky a úryvky

Doporučení na kartě zobrazí, kolika kampaním něco chybí, například Přidat rozšíření ve 4 kampaních, spolu s připravenými texty. Sami rozhodnete u každé kampaně, co se přidá, a před použitím můžete upravit každý proklik, upoutávku i hodnotu úryvku.

Při použití AdBuilder vytvoří zvolená rozšíření a propojí je se zvolenými kampaněmi, přesně tam, kde daný typ chyběl. Rozmyslíte-li si to, vrátíte to zpět: rozšíření se odpojí a zmizí z vašich reklam.

• Vyberte u každé kampaně, která chybějící rozšíření přidáte.
• Upravte navrhované upoutávky, prokliky (text odkazu, URL a popisy) a hodnoty úryvků podle potřeby.
• Použijte a rozšíření se nasadí, nebo změnu jedním kliknutím vraťte zpět.