Úprava nabídky podle zařízení v Google Ads

Co signalizujeKterá zařízení se odchylují

V rámci vyhledávací kampaně se mobil, tablet a desktop mohou výrazně lišit. Na jednom zařízení provoz konvertuje levně, na jiném konverze stojí dvojnásobek. AdBuilder rozdělí kampaň podle zařízení a porovná náklady na konverzi každého zařízení s průměrem kampaně bez tohoto zařízení (benchmark typu leave-one-out, aby velké zařízení nezmírňovalo svůj vlastní posudek).

Pokud se zařízení dlouhodobě odchyluje, AdBuilder to signalizuje a navrhne úpravu nabídky podle zařízení: nižší u zařízení, které konvertuje mnohem dráž, vyšší u zařízení, které je nápadně efektivní. Navíc existuje samostatná cesta pro zařízení, které přináší kliknutí a náklady, ale nulu konverzí.

Proč je to důležitéProč nabídka podle zařízení dělá rozdíl

Bez úpravy nabídky dostává každé zařízení stejnou základní nabídku, přestože se stejný rozpočet rozděluje mezi všechna zařízení. Pokud konverze na mobilu stojí dvakrát tolik co na desktopu, na mobilu přeplácíte a na desktopu naopak přicházíte o objem. Úprava nabídky podle zařízení koriguje vaše výdaje, aniž by zařízení úplně vypnula.

Toto doporučení platí jen při ručním nabízení a při Maximalizovat počet kliknutí. U Smart Bidding (například cílová CPA nebo cílová ROAS) už Google sám řídí nabídku na úrovni aukce a frakční úpravy nabídky podle zařízení ignoruje. Tam je jedinou skutečnou brzdou úplné vyloučení zařízení, a to je samostatné doporučení.

Jak to fungujeJak AdBuilder určuje nabídku podle zařízení

Doporučení sleduje jen aktivní vyhledávací kampaně s ručním nabízením nebo Maximalizovat počet kliknutí, s alespoň 1 konverzí v okně. Zahrnutá zařízení jsou mobil, tablet a desktop. Analytické okno je standardně 30 dní a prodlužuje se (60 nebo 90 dní) u účtů s málo daty. Nová úprava nabídky je vždy vztažená k aktuální hodnotě, protože naměřená výkonnost už vznikla při aktuální nabídce.

• Nula konverzí: zařízení má alespoň 5 kliknutí a spálilo dost rozpočtu na dosažení podlahy plýtvání (s referencí CPA přibližně 2 očekávané konverze v nákladech, jinak pevná podlaha 10 EUR). Pak se nabídka sníží na polovinu.
• Dost konverzí (10 nebo víc) a alespoň 10 EUR nákladů: pokud jsou náklady na konverzi vyšší než 1,4násobek průměru kampaně, snížit; pokud jsou 0,7násobek nebo méně (tedy jasně levnější), zvýšit.
• Řídký segment (3 až 9 konverzí): posudek probíhá přes sdružené náklady na konverzi, které se přitahují k průměru kampaně. Přežijí jen extrémní odchylky, takže náhodný výkyv nevynutí úpravu nabídky.
• Velikost úpravy se u slabých důkazů zmírňuje (efekt zvaný winner's-curse shrink): málo dat znamená mírnější úpravu, hodně dat znamená téměř plnou úpravu.
• Výsledek se zaokrouhluje na kroky po 0,05, s dolní hranicí 0,1 (-90 %) a maximálním zvýšením +50 % na krok.
• Na jedno doporučení se zobrazuje nejvýš 20 úprav podle zařízení, seřazených podle nákladů. Kampaně, které už mají otevřenou úpravu nabídky podle lokality, denní doby nebo věku, se přeskakují, aby se úpravy nabídek nekupily na sebe.

Co můžete udělatPoužít, prohlédnout nebo vrátit zpět

Každý řádek ukazuje zařízení s náklady, kliknutími a konverzemi, aktuální nabídku a navrženou novou nabídku, plus všechna zařízení v dané kampani pro srovnání a trend konverzí za poslední tři měsíce. Vidíte tak v kontextu, proč se například mobil v kampani Search generický brzdí.

• Použít: AdBuilder zapíše úpravu nabídky podle zařízení do Google Ads (upraví existující kritérium zařízení nebo ho vytvoří).
• Vybrat případ po případu: nemusíte přebírat vše najednou, u každého zařízení se můžete rozhodnout zvlášť.
• Vrátit zpět: úprava je vratná a obnoví starou nabídku.
• Všímejte si poznámky o propadu: pokud slabé zařízení v předchozích 60 dnech ještě konvertovalo, může jít o dočasný propad a je lepší začít s mírnějším snížením.