Pozastavit prohrávající reklamu: porovnání reklam v Google Ads

Co signalizujeSlabší z dvou reklam ve stejné sestavě

AdBuilder standardně nasazuje dvě responzivní vyhledávací reklamy do jedné sestavy, aby je Google mohl otestovat proti sobě. Tento signál sledoval takovou dvojici a označil reklamu, která jasně zaostávala za druhou ve stejné sestavě. Díky tomu jste na první pohled viděli, která reklama má lepší výkon a která zaostává.

Šlo záměrně o reklamy v rámci stejné reklamní sestavy. Ty se zobrazují na stejná klíčová slova a soutěží o stejná zobrazení, takže je srovnání férové. Porovnávat reklamy z různých sestav nebo kampaní by bylo srovnávání jablek s hruškami, protože tam hrají roli jiná klíčová slova, cílové skupiny a nabídky.

Bylo to čistě signalizační doporučení: AdBuilder ve vašem účtu nic neměnil. Dostali jste přehled a sami se rozhodli, zda prohrávající reklamu pozastavíte.

Proč je to důležitéProč slabá reklama stojí rozpočet

Když dvě reklamy soutěží o stejná zobrazení, každé zobrazení jde na slabší variantu na úkor té silné. Slabší reklama odebírá provoz, který by lepší reklama pravděpodobně lépe proměnila v kliknutí nebo konverze. Z dlouhodobého hlediska to snižuje vaši návratnost, aniž byste to hned viděli.

Pozastavení špatně výkonné reklamy soustředí provoz na vítěze. To je jádro A/B testu reklam: nechat běžet dvě varianty, změřit, která má lepší výkon, a pak pokračovat s tou lepší. Nejtěžší je zvolit správný okamžik, protože rozdíl, který u hrstky zobrazení vypadá velký, může být čistá náhoda.

Jak to fungujeJak AdBuilder reklamy porovnával

Porovnání začalo, až když obě reklamy měly dostatek dat. Hranice ležela na minimálně 150 zobrazeních na reklamu, aby bylo co smysluplně porovnávat a náhodný výkyv se nepočítal hned jako rozdíl.

Reklamy se nejprve porovnávaly podle míry konverze. Bylo-li konverzí příliš málo pro spolehlivý úsudek, porovnání se přeneslo na míru prokliku (CTR). Jasně slabší z dvou reklam byla označena jako kandidát na pozastavení, aby vítěz dostal víc prostoru.

Důležité: tento samostatný signál je nyní zrušen. Příliš se překrýval s dvěma dalšími toky: doporučením pro slabé reklamy, které vylepšuje nebo nahrazuje slabé responzivní vyhledávací reklamy, a dokončováním skutečného A/B testu, kdy po jasném vítězi seškrtáte na nejlepší reklamu. AdBuilder proto toto upozornění už negeneruje a stará, ještě otevřená upozornění automaticky uklízí. Uvedená hranice a logika porovnání tedy popisují, jak signál fungoval, ne doporučení, které byste dnes ještě samostatně viděli.

• Minimálně 150 zobrazení na reklamu před porovnáním.
• Porovnání podle míry konverze; při málu konverzí podle CTR.
• Jen reklamy v rámci stejné reklamní sestavy.
• Signalizační: žádná automatická změna v Google Ads.
• Nyní splynulo s tokem pro slabé reklamy a dokončováním A/B testu.

Co můžete udělatKde to teď najdete

Chcete-li pořád vybrat nejlepší reklamu a slabou variantu odklidit, můžete využít doporučení, která tento úkol převzala. Ta nabízejí víc než jen signál: pomohou vám slabou reklamu opravdu vylepšit nebo nahradit.

• Vylepšit slabé reklamy: řeší responzivní vyhledávací reklamy s nízkým CTR nebo Ad Strength vylepšenou nebo náhradní variantou.
• Vítěz A/B testu je znám: dokončete probíhající test, jakmile je jasný vítěz, a seškrtejte na nejlepší reklamu.
• Ruční pozastavení: slabší reklamu můžete samozřejmě vždy sami pozastavit v Google Ads, například po pohledu na zobrazení, CTR a míru konverze u jednotlivých reklam.