- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co mění
- Pozastaví vyhledávací kampaň (po vašem souhlasu); jako alternativa nejdřív snížení CPC nebo rozpočtu
- Vratné
- Ano, pozastavenou kampaň znovu zapnete
- Data, která používáme
- Náklady, kliknutí, konverze a hodnota konverzí za kampaň (posledních 30 dní, do 3 dnů zpět) plus 60 dní historie před tím
- Typický spouštěč
- 0 konverzí a 0 hodnoty konverzí při alespoň 50 EUR nákladů a alespoň 30 kliknutích za 30 dní
- Priorita
- Vysoká (úroveň plýtvání); zároveň blokuje škálování téže kampaně
Co signalizujeKampaň bez konverzí, která přesto dál stojí peníze
AdBuilder sčítá u každé vyhledávací kampaně náklady, kliknutí a konverze za posledních 30 dní. Pokud najde kampaň, která rozpočet vyčerpává, ale přináší 0 konverzí a 0 hodnoty konverzí, objeví se jako doporučení s názvem "kampaň s náklady a 0 konverzemi".
Upozornění se týká jen vyhledávacích kampaní (Search). Ostatní typy kampaní mají vlastní kontroly. Plýtvání v Shopping se například posuzuje samostatně na úrovni produktů.
Otázku "proč moje kampaň nemá konverze" toto doporučení nezodpoví příčinou, ale kampaň s přesnými náklady a kliknutími položí na stůl, abyste mohli cíleně zasáhnout místo toho, aby to jelo dál.
Proč je to důležitéPeníze, které mizí bez výsledku
Kampaň s 0 konverzemi v Google Ads za celý měsíc znamená, že každé euro v této kampani momentálně nic nepřináší. U doporučení najdete, kolik se v daném období promarnilo a odhad, kolik to ušetří měsíčně, pokud zasáhnete.
Dokud toto upozornění zůstává otevřené, AdBuilder zároveň blokuje návrhy na škálování téže kampaně. Nedává smysl zvyšovat rozpočet kampaně, kterou možná chcete rovnou pozastavit, takže se tyto protichůdné rady dočasně pozdrží.
Jak to fungujePrahy a kontrola propadu versus trvalá nula
Vyhledávací kampaň se označí, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky za okno 30 dní. Toto okno končí 3 dny zpět, aby se stihly započítat pozdní konverze a nepočítaly se jako nula.
Aby se předešlo planému poplachu u čerstvých kampaní, kampaně mladší 14 dní se do posuzování nezahrnují. Ty se ještě rozjíždějí a 0 konverzí u nich zatím nic neznamená.
- 0 konverzí a méně než 1 hodnota konverzí (aby se neoznačila neprávem kampaň, která měří jen podle hodnoty)
- Alespoň 50 EUR nákladů v daném okně
- Alespoň 30 kliknutí v daném okně
- Kampaň stará alespoň 14 dní
- Jen vyhledávací kampaně (Search)
Jak to fungujeDočasný propad, nebo trvalá nula
Než AdBuilder navrhne pozastavení, podívá se na 60 dní před daným oknem (den 31 až 90). Tím určí, zda je nula nová, nebo trvá už delší dobu.
Pokud kampaň v tomto dřívějším období ještě měla konverze nebo hodnotu konverzí, AdBuilder to nazve propadem: pravděpodobně dočasným nebo sezónním. Doporučení pak zní nepozastavovat hned, ale nejdřív snížit CPC u drahých klíčových slov nebo rozpočet, abyste si zachovali provoz a šanci na konverze.
Pokud bylo 0 konverzí i v těch 60 dnech, a je dost historie (alespoň 14 dní denních čísel), jde o trvalou nulu a pozastavení je logickým krokem. Pokud je historie příliš krátká na to, aby se to dalo tvrdit s jistotou, AdBuilder to poctivě uvede a doporučí nejdřív mírnější zásah. Zdůvodnění ukazuje konverze po měsících od nejstarších k nejnovějším, plus 90denní graf nákladů a konverzí.
Co můžete udělatPozastavit, upravit nebo odložit
Rozhodujete sami. AdBuilder nic v Google Ads nemění, dokud nedáte souhlas. Máte tyto možnosti:
- Pozastavit: AdBuilder kampaň pozastaví. Je to vratné, kampaň později jednoduše znovu zapnete.
- Nejdřív upravit (doporučeno u propadu): snižte CPC u drahých, nekonvertujících klíčových slov nebo snižte rozpočet kampaně a sledujte, zda se zotaví, než ji pozastavíte.
- Odložit: nechte doporučení 30 dní na pokoji ("znovu zkontrolovat"). Poté se objeví znovu, pokud se situace nezlepšila.
- Skrýt: pokud vám upozornění nepřijde relevantní, skryjte ho.
Veelgestelde vragen
Pozastaví AdBuilder moji kampaň automaticky?
Ne. Doporučení je návrh. V Google Ads se nic nemění, dokud sami nedáte souhlas. Pokud nakonec pozastavíte, je to vratné: kampaň později znovu zapnete.
Proč podle tohoto upozornění moje kampaň nemá konverze?
AdBuilder vidí, že kampaň za posledních 30 dní stála alespoň 50 EUR a měla 30 kliknutí, aniž by přinesla jedinou konverzi nebo hodnotu konverzí. Příčinu (nesprávná klíčová slova, slabá vstupní stránka, sledování) toto doporučení samo nepojmenuje, ale kampaň jasně položí na stůl, abyste se na ni mohli cíleně podívat.
Co když jde jen o dočasný propad?
S tím AdBuilder počítá. Pokud kampaň v předchozích 60 dnech ještě měla konverze, označí se jako propad a doporučení zní nejdřív snížit CPC nebo rozpočet místo okamžitého pozastavení.
Platí to i pro kampaně Shopping nebo Display?
Ne, toto doporučení sleduje jen vyhledávací kampaně. Plýtvání v ostatních kanálech řeší samostatné kontroly, například plýtvající produkty v Shopping.
Proč okno končí 3 dny zpět?
Konverze občas přicházejí se zpožděním. Díky tomu, že 30denní okno končí o 3 dny dřív, se pozdní konverze ještě stihnou započítat a kampaň se neoznačí za nulovou konverzi neprávem.