Vyloučení demografických skupin v Google Ads

Co doporučení signalizujeCo toto doporučení signalizuje

AdBuilder sleduje u každé reklamní sestavy věkové a genderové skupiny v tvých vyhledávacích kampaních. Jakmile skupina stojí kliknutí a peníze, ale za sledované období nepřinese jedinou konverzi, dostane se do hledáčku jako kandidát na vyloučení.

Jde výhradně o vyhledávací kampaně, které jsou aktivní (reklamní sestava i kampaň povolené). Skupinu "Neznámé" (věk nebo pohlaví nezjištěno) nikdy nevylučujeme, protože často tvoří velkou část tvého provozu a vyloučení by odřízlo i příliš mnoho dobrých zobrazení.

Proč je to důležitéProč tě plýtvavé demografické cílení stojí peníze

Každé kliknutí od věkové nebo genderové skupiny, která soustavně nekonvertuje, je rozpočet vydaný na nesprávné lidi. Tyto peníze mohly jít na skupiny, které skutečně tržby generují, nebo na větší dosah v rámci tvé silné cílové skupiny.

Demografické cílení v Google Ads je šikovný nástroj, jak to napravit: nemusíš pozastavovat celou reklamní sestavu, jen odřízneš tu část publika, která prokazatelně nic nepřináší. Toto doporučení za tebe udělá analýzu a přesně ukáže, kterých skupin se to týká.

Jak to fungujeJak AdBuilder detekuje demografické plýtvání

U každé reklamní sestavy získáváme rozdělení podle věku (age_range_view) a pohlaví (gender_view) z tvých aktivních vyhledávacích kampaní. Analyzované okno je standardně posledních 30 dní a končí 3 dny zpět, aby ještě mohly dorazit pozdní konverze a skupina se neoznačila neprávem jako "0 konverzí". U účtů s nízkým objemem se okno automaticky prodlouží, aby i tam bylo dost dat pro férové hodnocení.

Skupina se jako kandidát označí až po splnění všech níže uvedených podmínek. Prahová hodnota nákladů se škáluje podle účtu: jakmile je známa referenční CPA, závaznou hranicí je vyšší z absolutního prahu a dvojnásobku této referenční CPA. Hlásíme tak jen skupiny, které spálily rozpočet za přibližně alespoň dvě zmeškané konverze.

• Žádné konverze: 0 konverzí a méně než 1 EUR hodnoty konverzí v okně.
• Dostatek provozu: alespoň 5 kliknutí, aby "0 konverzí" opravdu něco vypovídalo.
• Nad prahovou hodnotou nákladů: s referenční CPA náklady >= max(práh, 2x referenční CPA); práh je 25 EUR u účtů se středním a vysokým objemem a 10 EUR u účtů s nízkým objemem. Bez referenční CPA platí záložní pravidlo: alespoň 5 kliknutí a alespoň 5 EUR nákladů.
• Žádný dočasný propad: skupiny, které v 60 dnech před oknem konvertovaly, ponecháváme stranou, protože pravděpodobně jde jen o krátkodobý pokles.
• Ještě nevyloučeno: skupiny s existujícím negativním kritériem přeskakujeme.
• "Neznámé" se nikdy nezapočítává a v jednom doporučení zobrazujeme maximálně 10 skupin, seřazených podle nejvyšších nákladů.

Co můžeš udělatCo můžeš udělat

Máš dvě možnosti. Přímý zásah je skupinu vyloučit: AdBuilder na úrovni reklamní sestavy vytvoří negativní věkové nebo genderové kritérium, díky čemuž ta skupina už reklamy nedostane. Pro reklamní sestavu jako Letní akce, kde například skupina 18-24 stála patnáct kliknutí bez konverze, je to často nejrychlejší výhra.

Chceš-li být opatrnější, existuje pro každou skupinu mírnější alternativa: negativní úprava nabídky (zhruba 40 až 70 procent, tím vyšší, čím víc kliknutí bez konverze bylo). Té skupině pak stále inzeruješ, ale za nižší nabídku, takže můžeš dál upravovat podle nových dat.

Oba zásahy jsou vratné. Při vyloučení uchováváme existující úpravu nabídky na původním kritériu, takže vrácení zpět obnoví skupinu přesně tak, jak byla, včetně dříve ručně nastavené úpravy nabídky.

• Vyloučit: negativní věkové nebo genderové kritérium na reklamní sestavě (přímá úspora).
• Snížit nabídku: negativní úprava nabídky jako mírnější alternativa, skupinu dál obsluhuješ za nižší nabídku.
• Vrátit zpět: obnoví se původní kritérium, včetně dřívější úpravy nabídky.