Zobrazení ztracená kvůli pořadí: jak zlepšit pozici reklamy v Google Ads

Co doporučení signalizujeCo znamenají zobrazení ztracená kvůli pořadí?

Google u každé vyhledávací kampaně hlásí, jakou část možných zobrazení jsi přišel, a proč. Existují dvě příčiny: ztráta zobrazení kvůli rozpočtu (denní rozpočet byl vyčerpán) nebo ztráta zobrazení kvůli pořadí (reklama skončila v aukci příliš nízko na to, aby se zobrazila). Toto doporučení se zaměřuje pouze na druhý případ: podíl, který ztrácíš kvůli své pozici, měřený přes search_rank_lost_impression_share.

Ztracený podíl zobrazení kvůli pořadí znamená, že poptávka existovala a reklama se kvalifikovala, ale konkurenti tě v aukci předběhli. To je způsobeno příliš nízkou nabídkou, nižším Skóre kvality, nebo kombinací obojího. Na rozdíl od ztráty kvůli rozpočtu to nevyřešíš tím, že uvolníš více peněz: musíš z aukce vyjít silněji.

Proč je to důležitéProč tě ztráta kvůli pořadí stojí dosah

Každé procento podílu zobrazení, které ztratíš kvůli pořadí, je dosah, o který přicházíš u vyhledávání, která sis sám zvolil. Nejde tedy o náhodný provoz, ale o aukce, ve kterých ses účastnil a prohrál. U kampaní, které jinak zdravě konvertují, jde často o nejlevnější dostupný růst: nemusíš vymýšlet nová klíčová slova, stačí častěji vyhrávat.

Protože doporučení výslovně vylučuje ztrátu kvůli rozpočtu, víš, že tady víc rozpočtu nepomůže. Řešení je v nabídce nebo kvalitě. Proto AdBuilder tento signál rovnou spojuje s konkrétními pákami, místo aby ho jen zobrazil jako samostatné upozornění.

Jak to fungujeJak AdBuilder ztrátu kvůli pořadí odhaluje

AdBuilder agreguje za každou vyhledávací kampaň podíl zobrazení ztracený kvůli pořadí za okno 30 dní, které končí T-3 (poslední 3 dny se přeskakují, protože data ještě nejsou kompletní). U menších účtů se může použít delší, objemem podmíněné okno (60 nebo 90 dní), protože podíl zobrazení je tam za delší období stabilnější a méně kolísá.

Ztráta se váží odhadovaným počtem aukcí, ve kterých se mohlo nabízet, za den (imprese vydělené podílem zobrazení), ne holými imprese. Díky tomu dny, kdy jsi zachytil jen malý podíl, nemají příliš nízkou váhu. Dny bez platného podílu zobrazení se do vážení nepočítají.

• Do úvahy se berou jen vyhledávací kampaně se stavem povoleno.
• Objemový práh: kampaň se počítá až od alespoň 500 zobrazení nebo alespoň 50 eur nákladů v okně (jinak jde o šum u minikampaní).
• Práh: vážený podíl zobrazení ztracených kvůli pořadí je alespoň 20 %.
• Označuje se maximálně 6 kampaní, seřazených podle nejvyšší ztráty kvůli pořadí.
• Kampaň se zobrazí jen tehdy, pokud k ní patří alespoň jedna použitelná páka; bez akce se doporučení nezobrazí.

Co můžeš udělatCo můžeš udělat se ztraceným podílem zobrazení

AdBuilder u každé kampaně určí, které páky dávají smysl, a nabídne je v průvodci. Sám vybereš, co použiješ. Existují tři cesty:

• Rozšířit nabídku: u cíle Smart Bidding, který funguje efektivně, se cíl mírně rozšíří, abys častěji vyhrával. Děje se to jen s funkčním měřením konverzí, alespoň 10 konverzemi a pokud kampaň plní cíl: Cílová CPA se pak zvýší o 15 %, nebo Cílová ROAS sníží o 10 %. Kampaně ve fázi učení (cíl změněný za posledních 14 dní) zůstávají nedotčené.
• Vylepšit reklamu: pokud je relevance reklamy nebo očekávaná míra prokliku podle Googlu podprůměrná, AdBuilder nahradí prvky, které Google výslovně označuje jako slabé (štítek LOW), silnějšími nadpisy a popisy. Nehodnocené prvky zůstávají beze změny.
• Vylepšit vstupní stránku: pokud je dojem ze vstupní stránky podprůměrný, dostaneš návrh lepší stránky (wireframe) na základě cílové URL a příslušných klíčových slov.
• Cesta přes nabídku se opírá o data o konverzích; cesty přes reklamu a vstupní stránku jsou hodnocení kvality od Googlu a zůstávají dostupné i bez měření konverzí.