Slovní shluky bez konverze: snížit nabídku nebo pozastavit v Google Ads

Co to signalizujeSlova, která se stále opakují a společně nic nepřinášejí

AdBuilder projde všechna tvá aktivní klíčová slova v aktivních vyhledávacích kampaních a rozdělí každé klíčové slovo na jednotlivá slova (unigramy) a slovní páry (bigramy). Poté sečteme náklady, kliknutí a konverze kolem každého sdíleného slova. Tak vznikne pro každé slovo nebo slovní pár shluk: všechna klíčová slova, ve kterých se dané slovo vyskytuje.

Pokud se slovo nebo slovní pár opakuje alespoň ve třech klíčových slovech, která dohromady stála peníze, ale nepřinesla jedinou konverzi, jde o podezřelý kořen slova. Může to být název produktu, název místa nebo slovo vyjadřující záměr, které se objevuje v mnoha tvých klíčových slovech pro google ads, ale trvale nekonvertuje. Velmi obecná slova (jako je, to, pro, koupit, nejlepší, online) ponecháváme stranou a slova kratší než tři písmena se nepočítají, abys nedostal shluky na základě šumu.

Proč je to důležitéJedno slabé kořenové slovo unikne rozpočtem přes více klíčových slov

Jedno klíčové slovo má někdy příliš málo provozu, aby o něm šlo něco vypovědět. Ale pokud se stejné slovo objevuje v deseti nebo dvaceti klíčových slovech, všechny ty malé kousky provozu se sečtou na dost kliknutí, aby šel vynést spravedlivý soud. Pokud pak celá skupina vykazuje nulové konverze, je vysoká pravděpodobnost, že problém je ve sdíleném slově, ne v jednom osamoceném klíčovém slově.

Je to zároveň nejlevnější místo pro zásah: upravuješ na úrovni kořenového slova místo procházení desítek klíčových slov jednotlivě. Týká se to hlavně širokých klíčových slov google ads a dlouhých, specifických výrazů, kde se stejné slabé slovo snadno opakuje v mnoha variantách. Doporučení ukáže, kolik dotyčná klíčová slova dohromady stála a kolik jimi přibližně měsíčně ušetříš.

Jak to fungujePrahy: 3+ klíčová slova, 0 konverzí, dost kliknutí a nákladů

Standardně se díváme 365 dní zpátky. Toto dlouhé okno dává klíčovým slovům s malým objemem, jako jsou dlouhá klíčová slova, dost času na konverzi a zachytí sezónní konverze, takže slovo, které konvertuje jen v určitém období roku, se neoznačí neprávem jako plýtvání.

Za každý slovní shluk se díváme na sečtené náklady, kliknutí a konverze. Shluk je kandidátem, jen pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Práh kliknutí je práh férové šance: z tvého celoúčtového konverzního poměru (konverze děleno kliknutími, přes všechny typy kampaní) odvodíme, kolik kliknutí slovo minimálně potřebovalo, aby v průměru přineslo jednu konverzi. Pokud dostalo méně kliknutí, nulové konverze jsou prostě málo provozu, ne důkaz plýtvání.

Klíčová slova, která už zachytilo doporučení slabě výkonná klíčová slova, zde vynecháváme, abys nedostal dvě protichůdné akce na stejném klíčovém slově. A klíčová slova, která v 60 dnech před oknem přesto konvertovala, jsou pravděpodobně v dočasném poklesu a nepočítají se, ani jako akce, ani jako důkaz pro shluk.

• Okno zpětného pohledu: 365 dní (aktivní klíčová slova v aktivních vyhledávacích kampaních).
• Nulové konverze: celý shluk má dohromady méně než 1 konverzi.
• Práh nákladů: alespoň 10 eur za 30 dní, tedy na ročním okně přibližně 122 eur sdílených nákladů.
• Práh kliknutí: minimálně maximum z 10 kliknutí a (2 děleno konverzním poměrem tvého účtu), zaokrouhleno nahoru; pokud není k dispozici použitelný průměr, platí pevný práh 25 kliknutí.
• Alespoň 3 klíčová slova ve shluku, která skutečně utratila (každé alespoň 1 kliknutí a náklady nad nulou), po odečtení duplicit a klíčových slov už zachycených jinde.
• Maximálně 12 shluků, seřazených podle nákladů (nejdražší první).
• Podmínka konverzí: doporučení se zobrazí, jen pokud je zapnuté měření konverzí.

Co můžeš udělatU každého shluku: snížit nabídku nebo pozastavit klíčová slova

U každého slovního shluku si vybíráš, co se má stát. Při ručním nastavování nabídek můžeš snížit maximální CPC nabídku dotčených klíčových slov; ve výchozím stavu navrhujeme 30 procent a nastavit to můžeš mezi 5 a 80 procenty. Pokud chceš jít dál, klíčová slova ve shluku úplně pozastavíš.

Pokud kampaň používá chytré nabízení, nabídku nelze upravit podle klíčového slova. V takovém případě klíčové slovo pozastavíme místo snížení nabídky, což doporučení také oznámí. V rámci shluku navíc můžeš jednotlivá klíčová slova zaškrtnout nebo odškrtnout, abys zahrnul jen skutečné plýtvání. Pokud klíčové slovo spadá do více shluků, pozastavení vítězí nad snížením nabídky a platí největší snížení.

Vše je vratné: pozastavené klíčové slovo zase zapneš a sníženou nabídku obnovíš na původní hodnotu. Po použití necháme doporučení asi 30 dní v klidu, aby se mohlo nové plýtvání znovu objevit, aniž bys hned dostal stejné hlášení znovu.

• Snížit nabídku: jen při ručním nastavování nabídek, výchozí 30 procent, nastavitelné od 5 do 80 procent.
• Pozastavit: klíčová slova ve shluku přestanou se zobrazovat.
• Chytré nabízení: nabídku nelze snížit podle klíčového slova, takže místo toho pozastavujeme.
• Zaškrtnout nebo odškrtnout jednotlivá klíčová slova ve shluku.
• Plně vratné; cooldown přibližně 30 dní po použití.